美民主黨人呼籲對Google和Facebook的廣告勾結展開聯邦調查

據外媒報道,美四名國會民主黨議員呼籲調查Google和Facebook在2018年就數字廣告達成的秘密協議是否違反了聯邦反壟斷法。參議員伊麗莎白·沃倫和Richard Blumenthal、眾議員Pramila Jayapal和Mondaire Jones致信給德克薩斯州司法部長Merrick Garland和代理司法部長Nicholas Ganjei,其要求他們確定是否有必要進行聯邦指控。

美民主黨人呼籲對Google和Facebook的廣告勾結展開聯邦調查

信件指出,如果報道屬實,這種行為顯然違反了《謝爾曼反托拉斯法(Sherman Antitrust Act)》的第1條,該條款規定“在限制貿易或商業中”簽訂任何合同是違法的。

據《華爾街日報》看到的一份未編輯的草案顯示,去年12月,10個州的總檢察長就Google的一個昵稱為Jedi Blue的項目提起了訴訟。德克薩斯州總檢察長辦公室領導了這起訴訟,其指控Facebook和Google試圖破壞“標頭競價”,該競價允許包括競爭對手在內的廣告商繞過Google的廣告拍賣。根據起訴書,Google多次利用其壟斷權力控制價格。

Jedi Blue協議據稱保證Facebook將獲得Google廣告投標的固定比例。訴狀稱,作為回報,Facebook同意減少其在廣告拍賣中的標頭競價。

今年2月,西弗吉尼亞州一家連鎖報紙的母公司對這兩家公司提起反壟斷訴訟,指控它們從新聞機構那裡吸走了數字廣告收入。HD Media在其投訴中稱Jedi Blue協議是非法的交換條件。

現在,國會議員希望司法部調查Google和Facebook是否應該受到制裁,其中包括可能的刑事處罰。

不過兩家公司都極力否認有任何不當行為並對指控發表了詳細的反駁。在回應The Verge的置評請求時,Google發言人提到了該公司經濟政策主管Adam Cohen)在今年1月發表的一篇博客文章。這篇題為《AG Paxton’s misleading attack on our ad tech business》指出Facebook是其公開招標項目的25個合作夥伴之一,並且Facebook Audience Network的參與實際上通過增加對出版商廣告空間的需求幫助了出版商,這讓出版商獲得了更多的收入。

Facebook的一位發言人拒絕對這封信置評,但他提及了該公司於去年12月就此事發表的聲明。該公司在聲明中說,這種合作關係在數字廣告市場很常見。“任何認為這類協議損害競爭的說法都是毫無根據的,”之前的聲明這樣寫道。

不過德克薩斯州案件中的具體指控已經足以引發進一步的行動。在信中,國會議員對Google高級副總裁Philipp Schindler和Facebook COO謝麗爾·桑德伯格簽署Jedi Blue協議的說法尤其感興趣。信件稱,這兩家公司可能已經意識到自己違反了反壟斷法,正如“在政府對協議進行某些調查時,雙方可以選擇終止協議的條款”所表明的那樣,這可能是犯罪意圖的證據。

信件還指出,Jedi Blue的交易相當於操縱投標,這違反了謝爾曼法案。而違反規定的公司將可能要面臨高達1億美元的刑事處罰,如果個人被判有罪則將面臨高達100萬美元的罰款和10年的監禁。

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