曾幾何時，一張消費價值圖片在朋友圈刷屏，某電商網站發布了一份大數據排行榜上，投資人心目中消費投資&市場價值，從高到低依次是少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。不少報道稱，女性成為消費市場上的主力。業內有一句話流傳甚廣：“抓住了女性，就抓住了消費”。
不過根據QuestMobile最新發布的2021男性消費洞察報告顯示，男性消費能力、消費價值並不輸女性。
男性用戶也是線上高消費人群的中堅力量，且保持持續增長態勢，報告顯示，截至2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億，佔比52.8%；同時，線上消費能力1000元以上男性用戶已達1.22億，佔比55.0%。
從55%高於52.8%來看，男性的消費能力整體高於女性。
男性消費場景主要場景和特點方面，娛樂消費場景特點是沉浸，比如手機遊戲充值、小說及音樂會員等線上娛樂消費。大宗消費場景特點是高價，比如房產、汽車內大型開支；日常消費場景特點是低頻，偏好集中在車品、3C數碼類。
男性用戶對手機遊戲的投入不容小覷，用戶時間爭奪越發激烈的環境下，遊戲依舊是男性的喜愛。
2021年4月，男性用戶月人均使用時長TOP 10APP為微信、王者榮耀、抖音、快手極速版、快手、抖音極速版、今日頭條、新浪新聞、嗶哩嗶哩、和平精英。
此外，還有1.85億男性（去重）關注美妝博主，主要集中在25-30歲（佔比25.2%），男人精緻起來消費能力也不可限量。
《中國奢侈品網絡消費白皮書》也顯示，網絡奢侈品消費中，女性佔比略高於男性，但男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次在3次及以上的男性比例也比女性高。
《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，目前男性高端產品市場在所有品類上的增長速度，都超越了女性。