短短數月，“數字藏品”概念火了。據公開數據，當前國內已有超過20家上市企業布局數字藏品相關業務，BAT、字節、快手等互聯網公司悉數入局，今年2月到5月的三個月間，超200多家數字藏品平台橫空出世。
當大火的NFT概念傳入國內，由於監管明令禁止虛擬貨幣流通，“數字藏品”應運而生。在老牌互聯網大廠阿里、騰訊等推出“鯨探”“幻核”等自家數字藏品平台後，擁有更多年輕用戶基礎的嗶哩嗶哩在今年迅速入局，打法似乎更為多樣。
近日，多名B站用戶都向《IT時報》記者肯定B站數字藏品的投資價值——以6月16日B站發行的“乾杯！京劇”系列數字藏品為例，按照不同屬性稀有度，299元的一個數字藏品僅僅數天便可在二級市場估價最高升值至數萬元。
顯然，熱潮正在悄然湧現。而針對數字藏品相關問題，B站官方向《IT時報》記者回應稱，此方面暫時無可透露。
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“搶到就是賺到”
“我建議你多看看這次的京劇系列。”擁有30多個數字藏品的B站用戶SpecZY告訴記者，“17萬人搖號，1700多個藏品，搶到就是賺到。”
誇張的數字，是B站數字藏品火熱程度的真實反映。事實上，這始於B站開放數字藏品“轉贈”功能。
截至目前，B站一共推出“鴿德”、不亦樂“虎”、“寅虎”“乾杯2022”“泠鳶十周年紀念”“乾杯！京劇”等6個系列數字藏品。首款藏品“鴿德”推出於1月5日，僅面向2021年全勤6級用戶發行2000個，剩下233個則由平台預留。而在4月26日，B站數藏官方公布“轉贈”功能開放說明：用戶購買、獲贈數字藏品並持有滿30天後可以無償轉贈給其他實名嗶哩嗶哩用戶。
值得注意的是，“30天”的轉贈日期、冷卻期相比其他平台無疑屬於較短的行列。為防止“炒作”，當前兩大數藏平台中，騰訊旗下“幻核”截至目前尚不支持“轉贈”，而阿里旗下的“鯨探”規定：用戶購買擁有數字藏品達到180天，可向其他實名用戶發起轉贈，受贈用戶接收數字藏品滿2年後方可再次轉贈。
轉贈開啟后，不少擁有B站數字藏品的用戶們開始收到詢價的私信。“如果不是有人在B站私信我問我頭像賣不賣，我都不知道B站的數字藏品能賣這麼貴了？”一名微博用戶表示。
《IT時報》記者發現，B站的數字藏品統一擁有稀有度“屬性”，稀有率在1%以下的屬性將被標註為“金色”，同系列藏品屬性越多越難得。而在某二手交易平台上，以0.1元錢價格發行的一個“7屬性6金”的“鴿德”，足以賣到1萬元以上的高價。
關注NFT領域的SpecZY在B站開放“轉贈”功能后才開始大量收集B站數字藏品，如今基本上每個系列都有藏品。
“現在鴿德的底價應該在3~4K，發行量規模達8萬個的寅虎系列最便宜，均價200元，我目前在收集乾杯系列，乾杯系列最高稀有度的科幻類，均價在4萬元左右。”SpecZY表示，自己目前為止一共投資了約2萬元，其中兩個稀有藏品如今都能賣到1萬元左右，“粗略估計，全賣掉投資翻個倍是可以的。”
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交易難逃“灰色地帶”
熱潮的背面，國內監管對於數字藏品交易的態度尤為審慎。
6月17日，國家級數字文創規範治理生態矩陣成立大會召開，矩陣發展夥伴聯合發布《數字文創規範治理生態矩陣公約》，提出數字文創治理方面的十一條建議，其中便包括“禁止展開NFT業務，對數字藏品、元宇宙等活動進行風險監測與預警等”。
事實上，當前所有國內主流數藏平台上藏品的流動均依賴於“轉贈”，且都明確禁止“炒作”，B站也不例外。
在公布“轉贈”功能的同時，“嗶哩嗶哩數字藏品”官方號曾聲明：“堅決反對任何形式的炒作、欺詐，以及使用數字藏品的任何非法使用方式”，此外“發生炒作等不良行為後，不排除未來進行整體轉贈規則調整”。
另一方面，國內其他平台同樣對“數字藏品”交易噤若寒蟬。3月底，微信曾封禁一批數藏平台公眾號，近日《微信公眾平台運營規範》更新將“虛擬貨幣及數字藏品交易行為”列入“違法違規經營行為”。6月20日，微信官方公開解釋，此次更新是根據相關法規，對炒作、二次售賣數字藏品進行規範化治理。
《IT時報》記者發現，國內多家二手交易平台均搜不到“數字藏品”及相關內容。在某二手交易平台，輸入“鴿德”“嗶哩嗶哩數字藏品”后均顯示無相關搜索結果，唯有輸入“嗶哩嗶哩鴿子頭像”方可找到藏品。
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謹防騙子和倒爺
在這種語境下，圍繞數字藏品的“場外交易”難免進入灰色地帶，催生騙子、倒爺等角色。
B站up主“聲控周不鴿”是一個2021年“全勤六級號”，因此在“鴿德”發行時收到過通知。此前，他並沒有特地關注NFT領域，但認為B站首款數藏“鴿德”相當有紀念意義，因此也產生不小熱情。作為一名程序員，他當即想到，如果可以做一個App/小程序來幫大家了解“鴿德”，也許能幫助到同樣喜歡這款藏品的用戶。
1月13日，“聲控周不鴿”花費3天時間開發的“鴿德”圖鑑小程序“鴿潭市”正式上線，這款不斷完善的小程序列出了所有鴿德頭像的外形、屬性，能夠幫助人們直接查到藏品的珍稀程度。
但後續事情的進展並不如想象。“我發現受益最大的是倒爺。”“聲控周不鴿”告訴記者，“大多數人只是用一次，大致看下有哪些‘鴿子’，而反覆使用的人其實是倒爺，他們用來介紹稀有度，會更直觀一些。”相關視頻發布后，還引來不少陌生用戶詢問具體“鴿德”買主的信息，“我都拒絕了。”
今年6月，看到B站官方也推出了相關圖鑑，“聲控周不鴿”便將自己的小程序關閉了。由於中途曾關閉近3個月，小程序的整體開放時間並不長，但據他統計，開放的時候日活100人，每天都能新增20人左右，累計超過3000人曾使用過。
除去“倒爺”，詐騙同樣也在發生。
5月，SpecZY便曾遭遇場外交易的“詐騙”。賣家是一名ID為“森億林”的B站用戶，擁有一個“乾杯系列”藏品，SpecZY向其轉賬2000元后，對方直接“消失”了。後續他才發現，落入騙局的除去自己，還有其他數位用戶，受騙金額總計超過1萬元。
“已經報警了，但現在還沒抓到。”SpecZY說，此前交易基本上都是用支付寶、微信直接轉賬，沒受騙只能說是幸運，“太相信網友了”。
一名ID名為“_妮co”的B站用戶在SpecZY的動態下評論道：“我也‘中獎了’，看我主頁避雷。”而這位用戶的動態顯示，儘管交易在二手交易平台上進行，但其仍然被騙走了2200元。
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年輕人熱衷“數字藏品”
回顧B站的數字藏品之路，不難發現“年輕”“新潮”“二次元”等貼近用戶身份認同的是顯著特色。
當前，幾乎所有B站數字藏品都能作為用戶頭像使用，並在頭像一旁附帶“鑽石標”。一些系列數字藏品還能擁有特殊裝飾，例如5月13日發行的“泠鳶十周年紀念”數字藏品，持有用戶可擁有視頻形式的個人空間“泠鳶”頭圖及專屬站內權益（直播間專屬禮物、數字藏品彈幕）等，部分藏品還用做泠鳶生日二創活動的獎品。
“B站二次元氛圍比較濃，做這種數藏比較有優勢。”SpecZY總結道，儘管藏品已經升值，但現在他還不打算賣。
《南方都市報》一篇報道中透露，數字藏品市場中，90后和00后的玩家佔66%。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端則向記者表示：“對於Z世代而言，數字藏品是一個新潮的事物，是身份建構、圈層社交的一個利器。另外，大部分的數藏平台參與門檻較低。”
迄今為止，B站仍無愧為年輕用戶佔比最高的視頻平台。在2022年一季度財報電話會議中，B站曾公布，其用戶平均年齡23.5歲，有86%的用戶是35歲以下。
此外，對比其他互聯網大廠入局數藏“另起爐灶”的做法，B站直接以視頻社區作為數字藏品發行、流轉的場所，也具有更強的社區屬性，更大規模的潛在用戶基數。
記者觀察到，B站上不少數藏品交易前期都是通過私信、評論等方式搭線，一些長期進行數藏交易，主持拍賣的用戶會被視為大V，其他用戶通過關注大V動態了解行情。而動態中的“#話題#”功能同樣可用來作為交易論壇。
與其它互聯網公司相比，B站的數字藏品之路，打法更為花樣，入局更加迅猛。在某招聘網站上，B站為NFT公關策劃經理開出25~45k的高薪。
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B站的“新故事”？
數字藏品，會是B站的“新故事”嗎？
6月9日晚，B站公布2022年第一季度財報，營收50.54億元同比增長僅30%，創3年來最低增速記錄，而調整后凈虧損16.5億元，同比擴大85%。
從營收結構上來看，原本主營收業務的廣告、電商營收都受到上海疫情的影響，其中廣告營收10.4億元，已是該業務近年最低增速。而此前曾有媒體報道，B站財報中佔據“收入分享支出”大部分的UP主激勵，也在今年3月有多位UP主反映大幅縮水。
面對疫情、用戶增長帶來的壓力，發行數字藏品或許也能為承壓的B站帶來一股現金流。迄今為止，B站發行的數字藏品中，不亦樂“虎”、“乾杯2022”系列為99元，“乾杯！京劇”為299元，“泠鳶十周年紀念”則為399元，發行數量則大多在2000~10000個左右。
值得一提的是，此前B站還聯合新加坡團隊CryptoNatty在海外發行“Cheers UP”NFT，總數10000枚，團隊預留233個，9767個面向公眾發行，每一枚售價0.12以太幣，摺合2300元人民幣。
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國內數藏投資的差異化風險
在元宇宙、Web3.0等概念火熱的背景下，數字藏品正成為“香餑餑”。據算力智庫統計，2021年我國共計發售數字藏品數量約456萬份，總發行價值約為1.5億元，而2026年我國數字藏品市場規模將達300億元。
相比基於區塊鏈公鏈的“非同質化代幣”NFT，數字藏品的發行基於國內平台的聯盟鏈、私鏈，雖然同樣具有“不可替代”“可追溯性”等特性，但已然同虛擬貨幣交易無關，更加強調數字文創的收藏價值。
可預見，在國內一貫避免將“NFT金融證券化”的監管下，不強調流通性的國內數字藏品存在更多可預見的投資風險。
“NFT和數字藏品對我來說都是很大風險的投機行為，相比之下，NFT有區塊鏈的支撐，非公鏈的對我來說泡沫更大，連公鏈的估值都不可能，更別說非公鏈了。”一名長期關注NFT的投資人士告訴《IT時報》記者，“也許這個泡沫不會破，也許慢慢變成了一種新的投資方式，也許明天就會破，都說不準。”
作者／IT時報記者 崔鵬志