全行業整頓還歷歷在目 直播平台又搞“作死”活動

近幾年來,網絡直播發展迅速。從最早的只有遊戲直播、電台交流,再到今天的唱歌跳舞、生活日常、社會時事、在線帶貨。不管小雷網上衝浪到哪,基本都能看到平台上有主播正賣力直播,可以說只有你想不到,沒有主播不敢播的。

不可否認,從某種意義來說,網絡直播早已成為人們消遣和文化輸出的主要載體。你可以認為直播沒什麼營養,但是你很難否認直播裡頭的樂趣。就連小雷在平常無聊的時候,也經常會下意識地點開直播平台,特別是性感熱舞…不對,特別是各種學習直播最吸引我。

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(BREAST方程式)

遨遊在知識的海洋里,常常讓小雷流連忘返,看幾個小時不忍心關掉直播。

不過,不管有多沉迷學習,看多了總是會有些疲勞的。哪怕是龍蝦牛排,吃得再多也會膩的,人們迫切需要一些新鮮感來重新激活自己的腦細胞。

這不,最近追直播的兄弟們,就在某直播平台里發現了一片“新大陸”。在這份平台的官方公告里,赫然寫着“震動禮物”四個大字,緊隨其後的“主播收到體感禮物後會產生震動體感”、“打賞瘋狂挑戰任務能讓主播隨機接受懲罰”等字樣更是讓不少“老司機”們想入非非。

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所謂的“瘋狂禮物”到底是個什麼東西?就像各位讀者一樣,小雷對此同樣感到非常好奇。

不是小雷太年輕,實在是這個世界太魔幻。即便如今含有“擦邊球”內容的直播並不罕見,但是正經直播平台對於相關內容審核還是非常嚴格的,這類主播必須想盡各種辦法來繞過平台的審核才能順利播出,為此特地制定禮物的正經直播平台絕對是一件罕見的事情。

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不過,經過一番實際考察,小雷發現所謂的“瘋狂禮物”和大家的想象可能完全不同。

因為在佩戴了平台提供的體感設備以後,主播的樣子其實是這樣的:

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從外觀上看,覆蓋上半身的黑色馬甲,還有四個看似普通的黑色腕帶,組成了這套價值不菲的體感震動背心。只是佩戴這套設備的主播那不屑的表情,和這一套多少有些奇怪的設備搭在一起,看起來多少有點抽象。

根據主播介紹,整套體感設備共有九處震點,包括了手腕,腿部,背部,腹部等。在主播打遊戲的時候,若有水友送出相應禮物,主播身上的某些部分就會出現打擊或者震動的感覺,可以對主播形成一些干擾。可以說整套設備存在的價值,就是讓主播和水友之間的互動更加頻繁,並不存在什麼特殊含義。

所以說到底啊,還是你們這群人心邪!

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不過,這家直播平台不打“擦邊球”,並不代表着每家直播平台都不打“擦邊球”。

即便直播的野蠻生長時期已經過去,曾經直播界的直播界“三騷四婊”已經不在,但是在視頻直播平台上,“擦邊球”永遠都是排名第一的“流量殺手”。

小雷在某直播平台搜索“助眠”、“熱舞”等關鍵詞,很快便發現了多個主打擦邊球的直播博主。在小雷看到的某次直播中,除了穿着比較性感的衣服以外,小姐姐還會利用人頭麥等設備輕聲說話,搭配上時不時整理衣襟、起身更衣的動作,可以說是不論動作、神態還是聲音都在男性觀眾的好球線上。

不僅如此,每到晚上21:00這個直播的黃金時間段,幾個小姐姐甚至還會聯動打起價格戰,開始互相叫價,例如在別的主播刷某百元禮物才會獲得視頻+音頻,在我這裡只需刷上六個牌子就能獲得,別人家刷千元禮物才能獲得的入群福利,現在只要兩個就能獲得。

即便隔着屏幕,小雷都能感受到這些小姐姐們之間的火藥味。

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如果說這些直播只是個人行為,只是某些主播故意整活罷了,那麼部分直播平台官方舉辦的賽事節目或許就很難解釋了。

舉個例子,LOL職業聯賽應該算是目前全球最職業的電競賽事,而LPL職業聯賽可以算是國內頂尖的電競賽事。近些年來,隨着LPL職業聯賽的專業程度不斷提升,加上最近四年三奪世界冠軍的優秀成績,國內玩家對LPL賽事的關注度正在變得越來越高。

然而在火熱賽事的背後,是更加“火熱”的二台。只要隨便打開一個直播平台的賽事二台,引入眼帘的就是“百花齊放”的一幕:數個身姿姣好的女主播齊坐一堂,或是脫掉外衣跳個勁舞,或者來一場火爆的檯球比賽,總之是讓不少“老司機”觀眾大飽眼福。

令人比較無語的是,從小雷這樣一個LOL普通玩家的角度來看,這些女主播對於相關的賽事可以說是一竅不通。不僅認不全正在比賽的職業選手、英雄選擇,甚至就連遊戲版本更新內容都完全不了解,可以說是連最基本的職業道德素養都不具備,只是“擦邊球蹭熱度”罷了。

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問題來了,LPL職業聯賽真的需要搞這種所謂的低俗“二台”來吸引流量嗎?

坦白地說,我覺得不太行。

誠然,“擦邊球”女主播確實算是永恆不變的財富密碼,但是作為一個也曾擁有電競夢的“網癮少年”,比起喧賓奪主的賽事二台,小雷還是希望電子競技能夠保持純粹,而不是被這些低俗操作污染。

不過,這倒是讓小雷好奇一件事。明明在國家、平台都在嚴查“擦邊球”相關的直播內容的情況下,只要稍微出格就會直接遭到封殺,為何各路女主播依然還在前仆後繼地走在“擦邊球”的路上?

個人認為,原因主要有兩點。首先,目前國內直播市場處於僧多粥少的情況。根據小葫蘆的統計,在熱門遊戲分區裡面甚至存在着超過14萬名主播爭搶同一碗飯的情況。在大量主播湧入后,為了打出差異化,部分沒有什麼遊戲實力、雜談能力的女主播就不得不打起色情的“擦邊球”。

此外,除了能夠像“吃播”、“喝播”一樣在短時間獲得超高流量和熱度外,“擦邊球”甚至可以做到讓主播迅速出圈,通過出售音聲、視頻等資源快速獲取收益,整體變現方式要比遊戲主播、雜談主播更加直接便捷,這也使得部分知名主播同樣盯上了這條成功的“捷徑”。

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在這種情況下,直播平台本來應該主動承擔起審核的責任。事實上,現在的直播平台對於“擦邊球”相關的行為管理規範確實非常嚴格。目前國內兩大直播平台官方甚至做到用圖片展示了女主播的行為、着裝規範,對直播當中易出格的幾個部位、行為、語言、着裝都進行了嚴格的控制和限定。

問題在於,即便相關規則制定好了,審核依然不是一件容易的事情。要準確識別直播內容是否違規,人工審核當然是最靠譜的,但是人工審核存在一個最大的問題——那就是慢。隨着平台的用戶規模不斷擴大,一邊是內容審核人手不足,一邊是內容審核尺度難把控,如何做好內容審核成為了每個平台急需直面的難題。

結果呢?直播平台開始變了味兒。原本那個讓主播盡情展示自己特長的地方,原本那個讓觀眾交流賽事內容的地方,現在卻變得曖昧了不少。因為“擦邊球”內容的增加,越來越多“醉翁之意不在酒”的觀眾開始湧入平台,女主播們做的事情也開始變得越來越出格。

可以預見的是,如果這個情況繼續發展下去的話,我們等來的很可能又是一次歷史的重演,沒有人希望再經歷一次平台集體關停自我審核的日子。擦邊球直播帶來的流量終究無法長久,只有合法合規的開展市場活動,直播市場才能真正的長久發展,而不是成為一個曇花一現的娛樂方式。

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