淺析App Store未來調整:“按鈕”和“外部鏈接”會是個爭議點

Epic Games 起訴蘋果的案件暫告段落,法官做出了一項冗長的裁決,認為 Epic 未能證明蘋果在移動遊戲交易中具有壟斷地位。更重要的是,法院認為蘋果阻止 App Store 中其他支付方式的規則是反競爭的,目前已經發布禁令要求蘋果停止這種行為。

淺析App Store未來調整:“按鈕”和“外部鏈接”會是個爭議點

具體而言,法院認為蘋果正在從事“反競爭行為”,蘋果的反轉向條款向消費者隱藏了關鍵信息,非法扼殺了消費者的選擇。為了解決這個問題,法院發布了以下永久禁令,禁止蘋果有針對其他支付系統的規則。外媒 The Verge 將最關鍵的部分加粗了:

蘋果公司及其管理人員、代理人、附屬人員、僱員和任何與他們積極一致或參與的人(”蘋果公司”),特此永久限制並禁止開發者

(i)除了應用內購買之外,在其應用程序及其元數據中包括按鈕、外部鏈接或其他行動呼籲,以引導客戶進入購買機制

(ii)通過客戶在應用程序內的賬戶註冊而自願獲得的聯繫點與客戶溝通。

這個具體的措辭是直接從蘋果的 App Store 規則 3.1.1 中提取的,該規則說:

應用程序及其元數據不得包括按鈕、外部鏈接或其他引導客戶進入應用內購買以外的購買機制的行動呼籲。

因此,我們很容易認為法官只是宣布該規則是反競爭的,並把它劃掉。

但情況比這更加複雜,現在這段文字以司法命令的形式出現,已經不再是蘋果的受控範圍,也不需要按照蘋果的意願來解釋。也就是說如果有人認為蘋果違反了這些規則,可以向法院提起訴訟。

在法院文件中寫道:

法院將保留對強制令的執行和修正的管轄權。如果本命令的任何部分被本文件中提到的任何一方或任何其他人違反,原告可以通過通知被告律師的動議,申請制裁或其他可能適當的救濟。

所以現在真正複雜的部分來了。這項禁令對蘋果和 App Store 意味着什麼?讓我們把這一規則逐條分解–“按鈕”和“外部鏈接”之間的區別在這裡將是非常重要的:

● 不允許蘋果禁止開發者在他們的應用程序中加入引導客戶購買機制的外部鏈接。

● 不允許蘋果禁止開發者在應用元數據[如 App Store 中的描述]中加入引導客戶購買機制的行動呼籲。

● 不允許蘋果禁止開發者在他們的應用程序中加入引導客戶購買機制的按鈕。

但是按鈕和外部鏈接的定義仍有模糊點。我們來舉個例子吧,我們在 Amazon 應用中購買一款蘋果的 AirPods Pro。在結算頁面會有一個“checkout”按鈕引導用戶完成支付。

淺析App Store未來調整:“按鈕”和“外部鏈接”會是個爭議點

而這是一個模糊點。在應用中“引導用戶進入購買機制”的按鈕是什麼意思?是結賬按鈕嗎?能夠在 Amazon 應用中添加到購物車,點擊結賬按鈕,然後在 Kindle 應用中進行支付?法院也不笨,它對按鈕和外部鏈接進行了嚴格的規定。所以一個按鈕並不是引導你跳轉到 Safari 瀏覽器的外部鏈接。

在蘋果公司的定義中,“按鈕”只是意味着某些東西看起來像什麼,但對於開發者來說“按鈕”意味着某些東西如何工作。這意味着,公平地閱讀該禁令的文本定義,表明iOS應用程序中的按鈕可以引導用戶到應用程序中的購買機制–如果按鈕只是把你跳轉到網絡上,那就是一個外部鏈接。

我相信很多開發者將以積極的方式測試這一語言,而蘋果將發現自己正在制定新的規則,以保護其利潤豐厚的應用內購買系統免受競爭。我相信蘋果公司會試圖說”按鈕”只是指某個東西的外觀,而開發者會說”按鈕”是指某個東西的工作方式。(這對蘋果來說有很大的諷刺意味)

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上一篇 2021-09-11 12:40
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