Snap今日（當地時間12月14日）宣布，它今年在其TikTok克隆產品Spotlight上向超12000名創作者支付了2.5多億美元。跟Snapchat的朋友之間的短暫信息傳遞不同的是，Spotlight允許用戶接觸廣泛的受眾。Snap稱，自去年推出Spotlight以來，創作者的發帖頻率是現在的三倍。
爭奪短視頻主導權的競賽正在進行中，這已經是公開的秘密了。隨着TikTok成為最快達到10億月度活躍用戶的應用之一，Snapchat Spotlight、Instagram Reels和YouTube Shorts等競爭對手也都推出了創作者基金以激勵人們專門為其平台製作內容。Instagram Reels不會推廣帶有TikTok水印的上傳內容，而Snapchat減少了原來每天100萬美元的報酬，這家公司CEO Evan Spiegel在9月表示，這是因為它為太多的“山寨內容”付款。甚至像LinkedIn、Spotify、Netflix、Reddit和Twitter這樣的平台也有在嘗試使用類似TikTok的內容。
現在，Snap稱，65%的Spotlight提交的內容使用了Snapchat的創意工具，如增強現實(AR)鏡頭–特別是今年夏天走紅的卡通風格3D鏡頭，其在應用的第一周就產生了28億次相關內容。
另外，Snap還通過其Story Studio迎合創作者，這是一款在5月Snap合作夥伴峰會上發布的獨立應用。一些創作者在台式機上用Final Cut Pro或Adobe Premiere等工具編輯視頻然後將其發送到手機上–但Snap試圖為用戶提供更多靈活性。Story Studio讓創作者可以在手機上進行更密集的編輯，而網頁版Spotlight應用可以讓用戶不離開電腦就能上傳他們的內容。
此外，創作者還可以通過應用內饋贈和Snap的創作者市場在Spotlight上獲利，該市場允許品牌更容易跟AR開發者和影響者合作。創作者則可以從禮物中獲得一定的收入，但他們可以保留通過創作者市場獲得的100%的收入。