最近，網上一則10秒鐘的視頻讓人看了好生心疼：一群大爺大媽不停地拆包裝，把白花花的牛奶倒入溝渠。咋回事？原來選秀節目《青春有你3》中，有一個給“偶像”投票的環節設定，只要購買指定乳製品並開蓋掃碼，粉絲就能為自己的“偶像”投票。於是粉絲們真金白銀地整車整箱買奶，擰開蓋子就為投票，這奶肯定喝不完，開了又不可能轉手再賣。
於是，就出現了短視頻中的那幕場景。
浪費嗎？真浪費。離譜嗎？很離譜。這場景背後是變態的“飯圈文化”。
一
“你一票，我一票，哥哥今天就出道；你不投，我不投，妹妹何時能出頭？”
近年來，這種批量製作“偶像”、再用各種環節讓粉絲埋單掏錢的做法，已成平台娛樂選秀節目的標配套路。
於是，贊助商掏了大錢，不僅在節目上贏得曝光，還能通過投票環節提升產品銷量；粉絲掏錢就能看到“戰果”，自己支持的偶像票數刷刷上漲——這看似是讓各方都滿意的“多贏”局面。
其伴生的結果就是，“粉絲運營”分工明確，越來越專業化，“飯圈”高度組織化，陣營分化越發明顯。
例如，每當自己的“偶像”面臨淘汰或晉級等重要關頭，人稱“數據女工”的粉絲就會披掛上陣。他們會點開各大社交平台，頻繁切換手中賬號，簽到、轉發、投票、打榜、控評、反黑……不辭勞苦，全情投入。
“數據女工”能“勤勞”到什麼程度？偶像發新歌了，要去打榜；偶像發微博了，“目標評論10萬條”；有人對偶像言辭不利？組團去社交平台控評、凈化，誓要為偶像正名！
這樣整齊劃一的行動，離不開精心設計與組織規劃。在“飯圈”，有自發組建的“應援組”“打投組”“控評組”“反黑組”，可以說訓練有素、秩序井然，幾乎每次出手都能掀起風浪。
例如，2018年，某選秀綜藝奪冠選手發布新歌MV，短短10天，微博累計轉發就達1.04億次！要知道，當時微博月活用戶才4.46億，也就是說，有1/4用戶都轉發了這首MV。
這種好到異常的數據自然引發猜測。之後，多款提供批量轉發微博服務的App浮出水面——
其中，兩款代表性App，旗下擁有17萬個微博大號，同時綁定3000餘萬微博小號；大號是粉絲常用賬號，小號則為短期內註冊，目的是沖唱片銷量、作品播放量、微博熱度、各大排行榜名次等數據。
這些都是有償App。其中一款收到的粉絲充值款項竟達700萬元。
據“飯圈”觀察人士透露，在刷數據的過程中，會有後援會負責人、數據站站長及專門與公司對接的人員把控全局，執行過程也是分工細緻，常人基本上幹不了這活兒。
二
有人說，不就是追個星嘛，看作品、聽聽歌不就行了？這些粉絲為啥這麼拼，讓圈外人看了都一臉懵？
其核心奧秘，是“養成系”的商業邏輯和粉絲參與感。
簡單來說，現在的選秀節目，誰能出道、誰“站C位”，關鍵是看誰得到的投票多。因此，粉絲會覺得，自己的偶像能否出道、能紅多久，跟自己應援打call是否努力直接相關。努力了，“自家哥哥”就有票、有話題、網上輿論環境好；不努力，“自家哥哥”就沒曝光、沒話題、受冷落、被人黑。
在中國藝術研究院學者孫佳山看來，近年來，“飯圈文化”越來越強調流量明星與粉絲個體成長的“伴生性”，甚至將粉絲與流量明星打造成“老母親養兒子”式的關係。在“流量至上”的導向下，粉絲購買力越強，偶像的“商業轉化率”就越高、越有商業價值，越能得到更多資源。
為了讓偶像始終當紅，粉絲給他們刷數據、保咖位，就必定“在所不惜”。
於是我們看到，這些粉絲不僅要集資買偶像的專輯（有人甚至一買就是幾千幾萬套）或電影票，還要給偶像送禮，在日本、韓國曾經流行的“應援式追星”方法在中國“飯圈”日益普及；同時，以貼吧、微博、微信群、Owhat等互聯網平台為據點，粉絲集資應援行為愈演愈烈。
這些“飯圈集資應援”大致可以分三類：一是包含實物回報的，比如賣專輯、周邊，將所得利潤用於支持偶像相關活動；二是不提供實物回報，但承諾把粉絲的真金白銀用於選秀投票、給偶像送禮；三是說好了為偶像“搞錢”，承諾提供回報卻並不兌現的詐騙行為。
整車買奶投票再把奶倒掉，不過是集資應援的最新現象而已。
孫佳山告訴島妹，在這種應援過程中，青少年粉絲極易被資本邏輯洗腦，產生法律與社會問題。例如，有些粉絲在追星之餘，無差別接收着拜金、拜“顏”、攀比等混亂價值觀。甚至一旦有人與特定粉絲群體意見相左，這些人還會使用人肉搜索、人身攻擊、詆毀造謠乃至線下鬥毆等行為進行攻擊。
《青春有你3》選秀現場（圖源：網絡）
三
粉絲沉迷“飯圈文化”不可自拔，誰是贏家？誰是輸家？
毫無疑問，製作這些選秀節目的平台方，始終致力於讓粉絲上癮並進行更多在線現金交易。粉絲花了錢，偶像能不能出道另說，平台、贊助商絕對能把巨大收益攬入囊中，並將內定人選送向“王座”。
經營“飯圈”也有相當多的亂象。例如，有的應援會組織者捲款跑路、“喜提”海景房；萬眾矚目的藝人，可能前腳剛出名獲利，後腳就被曝出違法失德黑歷史，驚呆吃瓜群眾。
孫佳山認為，儘快完善相關法律法規已迫在眉睫。針對粉絲應援中可能存在的詐騙行為，要有具體的懲治依據，相關組織應當主動公開應援賬目、明確資金流向、規範化經營。對於廣大青少年來說，要端正追星心態，以精神的成長、獨立和完善為最終目的，避免被畸形的“飯圈”文化綁架。
如今，被曝出倒奶醜聞的相關節目已被責令停播、整改，節目製作方愛奇藝也已對“倒奶視頻”造成的影響致歉，並關閉《青春有你3》所有助力通道。說到底，這種不健康的資本玩法既沒營養也沒吃相，必須徹底整治。
文/雲歌、點蒼