元宇宙會展，對企業營銷而言是噱頭還是機遇？

來源：“DoMarketing-營銷智庫”（ID:Domarketing-001），作者：長安客

互聯網圈當下最火的話題有哪些？

元宇宙肯定可以算得上一個。從Facebook改名為Meta，並投入大量金錢在元宇宙上，到國內互聯網大廠紛紛註冊與元宇宙相關的商標，元宇宙正在影響着越來越多的領域。

常態化的疫情更是加速了元宇宙的發展進程，讓“元宇宙+”滲透在生活的各個領域，各行業都試圖在元宇宙世界里找到一方發展的沃土。會展行業就是其中之一，隨着線上與線下相結合的虛實融合會展的不斷深化，元宇宙逐漸成為會展的內涵和外延的一部分。

“元宇宙展會”就是設計與現實相同或者超越現實的虛擬空間，為現實中的人物賦予虛擬身份，進入虛擬空間后，通過手機、鍵盤、手柄等操控工具來操控逛展的一種體驗模式。

元宇宙會展要怎麼玩？

許多企業站在元宇宙大門口，都不禁產生了這個疑問。

而百度近日就用自己的一攬子解決方案給出了回答。8月19日，百度希壤在北京正式發布“會展元宇宙解決方案”，推出一站式的元宇宙會議、展覽服務，能實現3天定製、1天辦展的便捷元宇宙辦展體驗。

比如，在元宇宙展覽方面，策展方可以獲得8種不同尺寸、不同風格的展覽模板，支持包括畫作、視頻動畫、雕塑、裝置藝術及NFT數字藏品在內的多種展覽作品類型。不論是搭建200平米的精巧展示空間，還是構建1000平米的大型藝術展覽，策展方只需要準備展品、宣傳海報、導覽信息等展覽物料，最快一周便可按需、快速地舉辦自己的元宇宙展覽。

據悉，百度希壤已經為汽車、營銷、文化、藝術、科技等各領域數十家品牌提供一站式元宇宙服務，未來還將在泛娛樂、金融等領域打造一些標杆案例。

而此前，網易也發布了自己的線上會展系統網易瑤台。網易瑤台是網易伏羲旗下沉浸式活動系統，通過復刻線下真實會議場景、表情實時遷移等技術，網易瑤台打破傳統視頻會議模式，帶給用戶更具科技感、身臨其境般的沉浸式活動體驗。目前，網易瑤台已經成功應用於河南智慧文旅大會等眾多活動中。

而在剛剛過去的7月，元宇宙廠商道可雲基於3D、VR虛擬現實、大數據、人工智能等技術，也打造了自己的會展元宇宙平台。該平台通過實景拍攝和三維全景成像的方式1：1復刻線下會展場景，將展會整體規劃布局、位置信息和展位、展品等進行720°直觀立體展示，通過虛實相融的交互體驗帶來了類似現實的虛擬會展體驗。

從網易瑤台到道可雲，再到百度的“會展元宇宙解決方案”，不難看出，眾多企業都很看好元宇宙會展領域，並進行積極布局。

元宇宙會展價值若何？

那麼，對企業而言，元宇宙會展比起做傳統線下會展又有哪些好處呢？

1、創新場景帶來新體驗

隨着虛擬雲會場、數字虛擬主持人、AR特效、全息投影演講、論壇直播、嘉賓遠程連線、AI人工智能客服、雲報道、雲簽約、智能同聲傳譯技術的應用，為元宇宙會展創造了十餘個創新應用場景，能夠極大拓展和豐富會展的體驗。

今年5月27在沃達福元宇宙會展中心舉辦的世界數字經濟論壇首次數字會展專題研討會上，就通過元宇宙會展讓觀眾體驗了科技的力量。

觀眾通過網頁鏈接，通過賬號註冊后，僅需十幾秒即可進入了“元宇宙展會”，就像進入線下展會一樣，以虛擬人物的形象出現在虛擬的展會空間之中，擁有自己獨立ID身份，並在人物頭頂上方顯示。線上展會在布局方面仿照線下展會形式，有展台、道路和進入會場的多位虛擬人物，身邊就是一個個展廳，而且通過地圖功能，可以更快的到達指定展廳。

參會廠商把產品通過三維模型，在展廳中以3D立體的形式呈現，讓觀眾能夠直觀看到產品。在展會裡也能實現多人在線實時語音溝通，還能通過虛擬人物走進直播間，在直播間觀看直播，不受時間和地點的限制，帶給觀眾耳目一新的體驗。

而在百度希壤的“會展元宇宙解決方案”發布會上，北京城建新城投資開發有限公司副總經理王風華也表示，通過元宇宙會展解決方案，公司幫助許多顧客實現了去疫情影響的三亞看房的願望。

他表示，目前公司有項目在三亞等地，受到當地疫情的影響，不少有意去當地看房、買房的人都無法及時親臨現場。但通過百度的元宇宙解決方案，他們可以實現在元宇宙內看房、體驗，可以進去樣板房裡坐一坐，看看窗外的視野，不僅節省了時間，還可以更加全面地了解到當地的情況。

2、空間突破提升營銷效果

線下會展最大的限制往往就來自物理空間，有限的空間讓再優秀的會展所能接待的參觀者人數也被限制在了一定規模。

元宇宙會展則沒有這個煩惱，能夠突破時空的限制，最大程度地接待感興趣的受眾。而參與受眾大幅增加意味着潛在顧客基數增加，轉化人數自然也會隨之增加，能夠有效提高一場會展的營銷效果。

舉個簡單的例子，一個線下同一時段只能容納1000受眾的場館，復刻到元宇宙空間里去，通過技術就可以擴容到10個甚至100個同樣的場館。而且，因為每個場館的展位、服務都是一樣的，受眾在其中看到的場景、接受到的服務是一樣的，又保證了體驗的質量。通過這樣的操作，會展的參與受眾可以從線下場館的1000人增長到10000人100000人。

目前，已有通過元宇宙會展成功吸引眾多觀眾的成功案例。在2021年12月澳門舉辦的首屆BEYOND國際科技創新博覽會上，共有超過300家各行各業的大型跨國企業、獨角獸創新企業、初創企業參與展示，吸引的線上觀眾突破了350萬。

BEYOND聯合發起人盧剛當時也介紹，BEYOND元宇宙博覽會是BEYOND Expo在線上的無限延展。BEYOND的展商，不僅可以在澳門BEYOND會場現場設立展位，還可以在元宇宙博覽會的展區打造虛擬展位，以創新的技術方式展示表達公司的未來理念、最新的技術和研究成果，擴大品牌影響力。

當下，除了元宇宙會展本身的優勢之外，疫情也會加速會展行業的轉型升級，“線上會展”“元宇宙會展”和“線上會展+線下會展”的新業態將變得越來越常見。

比如，8月9日開幕的2022廣東國際旅遊產業博覽會，就採取“線上+線下”融合辦展模式，首次搭建沉浸式“元宇宙”場景。

本屆旅博會搭建的“元宇宙”場景主要設置了雲展示中心、雲商城、雲活動中心等功能，實現雲體驗、雲展覽、雲交易、雲推介、雲洽談等一站式雲服務。同時，基於虛幻引擎開發技術，本屆旅博會對線下“全球文旅館”、“粵港澳聯合展台”等進行了線上等比例復刻展示，並在線下設置了“VR雲逛展”、“元宇宙”互動體驗打卡點，突破時空限制，實現“面對面”到“屏對屏”的融合互通。

而且，在中國數字化加速發展的當下，有關部門多次明確指出要積極打造線上展覽展示新平台。因此，無論是從政策角度，還是從市場需求出發，元宇宙會展都會成為越來越多企業的一種新選擇。