不再淡定，三星向元宇宙狂奔

科技博主曝光三星在世界知識產權局獲得的最新Odyssey頭顯專利外觀

來源：中國電子報

元宇宙概念被Meta帶火之後，谷歌、微軟、高通、索尼、Snapchat等知名企業一擁而上，就連保守的蘋果也開始行動，“蘋果即將發售XR硬件”成為大新聞。

相比之下，消費電子巨頭三星彷彿化身“小透明”，其計劃今年推出元宇宙新設備的消息幾乎被淹沒了。韓媒狠批三星“不求進取”：過度痴迷於可摺疊智能手機技術，逐漸失去XR領域的地位。

然而，在競爭對手的高調、外界的批評、投資者的質疑聲中，三星的元宇宙戰略在今年逐漸明朗。去年才上任的三星電子副董事長兼首席執行官韓鍾熙（Han Jong-hee）在今年多個重要場合表示，三星電子將積極培育元宇宙作為新業務增長點。

Gear VR，曾是手機盒子“戰鬥機”

2014年“Facebook 20億美元收購Oculus”引發了首輪VR創業和資本投資浪潮。谷歌發布定價僅15美元的Cardboard，全球累計暢銷1000萬台。在國內，暴風影音發布99元的“手機盒子”第一代暴風魔鏡，並在2年時間內進行了5次產品迭代，銷量累計超過500萬台。深圳華強北生產的9.9包郵的“VR手機盒子”，實現了3000萬台銷量。

發端於2014年的這次VR熱潮，也將三星推至浪潮之巔。根據Unity聯合SuperData發布的《2016年VR市場研究報告》，2016年全球VR出貨量為630萬台，其中三星Gear VR銷量為451萬，佔比超過七成，以絕對優勢佔據榜首。排名第三的Oculus銷量僅為24萬，不及三星Gear VR銷量的零頭。

GfK中國科技事業部總監劉艷在接受《中國電子報》記者採訪時表示，很多廠商通過手機盒子涉足VR市場，當時 “手機盒子”類產品在中國零售市場佔比超過90%。

配套三星手機使用的Gear VR產品

正是廉價“手機盒子”們的暢銷成就了三星。三星聯合Oculus在2014年12月和2015年11月出了Gear VR開發者版本。2015年3月，三星推出了售價80美元的Gear VR消費者版，據時任三星全球創新中心發言人David Eun稱，這款Gear VR在2.0版本發售前已經超過100萬台。隨後的2016年和2017年，三星發布新款手機（Galaxy Note 7、Galaxy S8、Galaxy Note 8）時都會更新Gear VR以適配新手機型號。

儘管Gear VR與現在的PC VR和VR一體機相比相形見絀，但是，當時的競爭對手是15美元的谷歌Cardboard、99元的暴風魔鏡、9.9元包郵的手機盒子，三星Gear VR可謂妥妥的“高端貨”。

“三星Gear VR在手機盒子式產品中是做得最好的，加入了紅外線感應器、更大的視角、5mm透鏡等，做到了性能和售價的平衡。”北京理工大學光電學院光電信息技術與顏色工程研究所研究員翁冬冬在接受《中國電子報》記者採訪時表示。

劉艷指出，Gear VR產品內部安裝了慣性測量單元，連接手機后能使定位效果更佳，讓用戶實現更好的沉浸感，在硬件方面也具備一定優勢，所以早期比較暢銷。

不過有聲音質疑稱，三星買手機免費送VR產品的營銷策略給VR銷量“注水”。Galaxy S7上市之時，三星免費送出30萬份Gear VR獲得成功之後，三星隨即開始在美國等地區進行買手機送VR的促銷綁定，用戶購買Galaxy S8系列、S7系列、S6系列以及Note5系列，可免費獲得一台Gear VR以及Oculus商店的幾款熱門VR遊戲。

賽迪顧問高級分析師袁鈺在接受《中國電子報》記者採訪時表示，2016年三星智能手機全球市場優勢顯著，三星推出VR產品的目的也是繼續保持智能手機優勢，因此較為突出的亮點是輕量化和價格，並且需與對應的三星手機配合使用，由此可見Gear VR的推出更像是新穎的手機配件，用於維持自家手機優勢，因此更側重強化手機功能。

2018年起，Gear VR開始缺席三星手機新品發布會，隨着Galaxy Note 9和S10不再直接支持Gear VR設備，GearVR黯然退場。在Gear VR停更之前，Gear VR已經積累了700多個應用、超過100萬的日活用戶。

冠軍三星為何果斷叫停Gear VR？產業認為手機盒子類產品無法滿足用戶更高需求以及Gear VR無法適配其他品牌手機是重要原因。劉艷認為，手機盒子功能、內容有限，消費者熱度下降，市場規模逐步萎縮。袁鈺指出，2017年後，三星手機受蘋果、華為、小米等國內外手機巨頭衝擊，市場佔有率不斷下降，而Gear VR銷量也一路走低。由此可見GearVR銷量雖高，但對三星智能手機依賴過高，並沒有打造自身的市場影響力。

三星“離去”，VR市場神仙打架

隨着巨頭們紛紛轉向PC VR和VR一體機，突破性產品頻發，進入神仙打架的局面。2016年索尼推出了PlayStation VR（PSVR），憑藉《超級馬里奧》、《寶可夢》等製作精良的平台獨家遊戲吸引一批死忠粉；2016，微軟發布了Hololens，瞄準B端市場不斷拓展在大型企業的應用。2018年，Facebook推出了售價199美元的Oculus Go一體機，憑藉超高性價比掃蕩了一體機市場。

Oculus Go一體機

三星也順勢推出了自己的集成化VR產品，但是市場反響不佳。2017年11月，三星推出了其首款PCVR頭顯Odyssey，定價499美元（含控制器），2018年推出售價499.9美元的升級版。無法像Gear VR那樣以廣大三星手機用戶為基礎、缺少殺手級的獨家遊戲內容，Odyssey+未能在市場上掀起波瀾。隨着業界對VR/AR熱情的消退，以及競爭夥伴在價格和內容上的雙面夾擊，Odyssey+頭顯之後，三星再也沒有發布XR硬件新品。

三星Odyssey+ 頭顯

“手機盒子”和Odyssey頭顯的停更直接造成了三星近年來在VR市場的影響力急劇跌落。2021年，全球VR頭顯出貨量首次突破一千萬台大關（IDC數據），其中Oculus份額達到80%，三星則不見其蹤。韓媒戲稱其“從第一名到沒排名”。

談到三星在VR領域銷聲匿跡，劉艷表示：“隨着消費者對優質的內容及生態需求的提高，高端一體機及分體機產品逐漸嶄露頭角，但設備成本高，短期難以向消費端普及。”

三星的黯然離場，似乎也反映出VR硬件未來形態和產業發展前景的不確定性。2017年底，三星電子副總裁兼圖形研發主管Taeyong Kim表示，未來三星正在嘗試將Gear VR和Odyssey的優點結合在一起，作為下一代VR系統。早前Pico創始人兼CEO周宏偉曾表示，VR一體機作為較新的產品型態，市面上仍缺少成熟的硬件配置方案，消費者需要移動性、便攜性強的VR產品，但同時要達到輕巧、方便、佩戴舒適。

隨着2021年元宇宙概念走紅，新背景下的VR硬件市場的競爭重點也產生本質變化。在袁鈺看來，元宇宙的特點之一是去中心化，VR/AR設備兼容才能實現快速實時接入，因此搶佔行業標準、推出高兼容設備也是競爭要點。劉艷認為，軟硬件協同將成為競爭重點，她指出：“VR/AR作為元宇宙的硬件入口，將直接決定用戶規模，而生態內容、遊戲數量是搶奪用戶注意力的關鍵；產業鏈上下游加速布局、技術發展帶動軟硬件性能提高，才使得完全沉浸成為可能。”

元宇宙風起， 三星卻成“淡定一哥”

在三星離場幾年，XR硬件賽道發生翻天覆地的變化。微軟推出了新一代的HoloLens 2，Oculus推出299美元的Quest2出貨量超過1000萬。2021年的元宇宙又徹底帶火了硬件賽道，Facebook更名Meta“all in”元宇宙，字節跳動重金買下VR硬件廠商Pico，索尼官宣了最新的PlayStation VR2，谷歌先收購了Micro LED公司Raxium，后又投資了鴻海子公司布局工業元宇宙,微軟也宣布進軍元宇宙，瞄準B端和工業市場。

2017年推出的Odyssey VR頭顯設備

儘管暫停發售VR硬件的腳步，三星電子在XR技術和硬件的探索從未停止，進入“高築牆、廣積糧、緩稱王”的階段。與2014年眼疾手快的“急先鋒”角色不同，這次三星布局元宇宙的步伐顯得十分溫吞，當所有科技巨頭都官宣元宇宙發展計劃后，市場嗅覺一向敏銳的三星卻成了“淡定一哥”。

這一異常的舉動引來無限猜測，韓國分析師Kim Gwang-soo認為，此次元宇宙掀起的XR設備浪潮由科技公司引領，其優勢是擁有足夠的內容和平台，例如谷歌有安卓操作系統，微軟有Xbox和Windows系統，Meta有Oculus應用商店和強大的內容生態，索尼有PlayStation應用平台。“既不具備實力平台又沒有獨家內容的三星此時推出XR設備具備一定風險，或許這是其躊躇不前的原因之一。” Kim Gwang-so表示。

事實上，元宇宙概念興起，三星正在積極豐富和補齊自己在平台、內容、生態和消費者聯繫的短板。例如三星正在音樂、遊戲、時尚等場景中試驗XR，三星正在利用這些因素建立XR與年輕人的強聯繫。例如，三星XR團隊與合作夥伴探索360°VR/AR開發演唱會直播，讓三星智能手機用戶享受實況音樂的沉浸式體驗。三星與K-pop歌手BIBI合作，在GalaxyA上推出AR時尚服裝系列濾鏡。三星在韓國推出VR線上數字商店，以為消費者帶來互動式購物體驗。三星推出下一代遊樂場Dreamground，以物理結構結合AR技術讓遊客沉浸在數字環境中。

這些被媒體批評是耍弄“花拳繡腿”的小動作，或許是三星為推出XR硬件做出的內容生態鋪墊。CES2020期間，三星首次展示AR眼鏡，被媒體問到何時發售時，三星消費電子部門首席執行官Hyunsuk Kim表示：“三星永遠是一家硬件公司，這與我們何時發布產品無關，更關鍵的是我們可以進一步發展該技術。”

四年未發售硬件新品，三星在VR一體機和AR眼鏡方面的技術專利和合作卻接連被曝出。在VR方面，2021年1月，三星電子從WIPO（世界知識產權局）的海牙國際設計體系獲得了VR一體機和VR控制器的相關專利。在AR方面，三星的動作更是頻頻。在CES 2020 期間，三星在宣傳片中體現了一款以健身為重點的 AR 眼鏡Samsung Glasses Lite。三星AR眼鏡的專利信息披露近兩年已經超過6條。

在索尼、Meta、微軟、谷歌、字節跳動、騰訊等科技巨頭紛紛官宣元宇宙計劃后，“淡定”的三星終於坐不住了。5月11日，三星集團副董事長兼設備體驗部門負責人Han Jong Hee再次肯定，由三星自研發的一款元宇宙設備目前也正順利進行中。今年被問及其AR和VR產品的計劃時，三星方面表示其研究團隊正在開發AR眼鏡核心技術。

加速布局，肩負雙重使命

“船大好頂浪”，三星2021年全年營收創歷史新高達到了2330億美元，超過蘋果同年1239億美元的營收，成為全球消費電子第一巨無霸。行業猜測三星在元宇宙賽道上“慢半拍”源於新的業務增長點需要平衡各個事業部的分工計劃和具體目標。

行業專家認為，一旦確定將元宇宙作為下一個業務增長點，三星將開啟加速布局模式。無疑，三星的元宇宙仍將圍繞其主營業務進行：移動產品、顯示面板和半導體。

“三星電子一直敢於做‘第一個吃螃蟹的人’”，在翁冬冬看來，三星的品牌風格是相對前沿的，相比保守的蘋果選擇在技術相對成熟后再布局，三星作為一個電子元器件公司總會選擇率先開拓新品類。

三星Galaxy Z Flip3 5G 摺疊屏手機

無論是OLED屏幕手機、智能手錶還是摺疊屏手機，三星都是行業先行者。“無利不起早”，消費電子“大前鋒”的角色往往也帶來巨大利潤。以OLED屏幕為例，三星顯示在成功量產AMOLED后，就開始大舉推動AMOLED手機上市。隨着AMOLED屏幕逐漸成為手機的主流屏幕，憑藉手機OLED屏幕第一供應商的身份三星掙得盆滿缽滿。2017年—2018年期間，三星顯示的OLED面板市佔率維持在90%以上，甚至曾超過95%。受三星顯示的強力拉動，三星電子在2017、2018財年連續刷新營收和利潤新紀錄。

布局元宇宙將為三星半導體和顯示業務帶來巨大的穩定的市場。劉艷表示，三星在屏幕和芯片方面具有深厚的技術和產業積累，同時還擁有龐大的品牌用戶群，是三星發展元宇宙的獨特優勢。

袁鈺指出，三星半導體近3年來年均營收超千億美元，增長率均超過20%，三星的優勢並不在VR/AR整機，而是關鍵芯片。NAND、DRAM等存儲芯片對元宇宙影響巨大，直接決定其落地的成本，因此三星憑藉其半導體將在元宇宙居於關鍵位置。

產業專家表示，三星有望憑藉在顯示、半導體等電子元器件的超前技術，在元宇宙領域實現實實在在的利潤。半導體方面，三星公布的進展並不多，除了去年11月發布了可用於元宇宙設備的內存芯片LPDDR5X RAM，還被傳將代工Meta最新XR設備的芯片。

元宇宙為三星顯示帶來的業務增長更加可期。市場研究公司DSCC預測，AR和VR 顯示器2027年年銷售額將達到93億美元（約592億元人民幣），是今年7.78 億美元的12倍。三星多年來在OLED、Micro LED的產業基礎和技術積累將更好地轉化為VR/AR的屏幕訂單。

在元宇宙賽場上，三星是在場運動員同時也是上游供應鏈廠商。鑒於關鍵器件供應商的身份，三星與微軟、谷歌、蘋果、Snapchat、Meta等同場競爭的廠商存在更微妙的“競爭+合作”關係。事實上，三星與谷歌、微軟、Snapchat、Meta、蘋果都存在硬件上的供應關係。2021年11月，三星電子副會長李在鎔與谷歌CEO桑達爾·皮查伊就系統芯片、VR/AR等領域的合作進行討論。此外，三星與微軟一直保持良好合作關係，目前正在聯合研究HoloLens3。近期，三星與Snapchat合作，還有消息稱三星將為Meta的XR芯片代工。

布局元宇宙不止需要三星電子集團內部達到意見的統一和利益的平衡。“作為韓國政經兩界極具影響力的企業，三星電子的元宇宙戰略與韓國的國家意志將高度統一。”翁冬冬告訴記者。三星布局元宇宙還要與韓國布局元宇宙的步調保持一致。

2021年，元宇宙已經上升為韓國國家重點發展產業，韓國政府希望在元宇宙產業中發揮主導作用，並且已經制定了許多具體的計劃。今年，韓國計劃從總共604.4萬億韓元（約3.23萬億人民幣）的財政預算中撥出9.3萬億韓元（約516億元人民幣）用於加速培育元宇宙在內的新產業。

三星在韓國政府主導的元宇宙戰略中佔據重要位置。去年5月，包括三星、現代、SK集團在內的500家企業和機構加入了韓國科學技術信息通信部發起成立的“元宇宙聯盟”，旨在通過政府和企業的合作構建更完善的元宇宙生態系統。去年5月，三星還被韓國貿易工業和能源部（MOTIE）選中，牽頭開發用於VR/AR設備的1000ppi OLED面板的氧化物薄膜晶體管（TFT）技術的國家項目。

韓國計劃在未來五年內成為元宇宙產業世界第五大市場；到2026年培養4萬名當地專家；扶持至少220家銷售額超過50億韓元(約合420萬美元)的技術公司等。產業專家預測，三星電子發展元宇宙的步調一定會向韓國政府部署元宇宙具體目標看齊：以韓國政府的具體目標為參照，三星電子在元宇宙賽道上將一改最初的溫吞淡定，加速布局。