2022年，NFT 和元宇宙將如何重塑奢侈品牌和時尚產業？

原文標題：《未來一年：以元宇宙心態打造品牌》

翻譯/整理：念青，鏈捕手

在數字化生存時代，時尚會如何發展？

想象一下，Vogue封面上的最新款時裝不再是明星、富豪擠破頭搶着高價入手的孤品，而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒體展示的尋常物件。NFT時裝在讓一切成為可能，並且也在重塑着人們對於服裝、時尚的觀念。

摩根士丹利在近日做了一個預測：元宇宙在未來十年將會為奢侈品、時尚行業提供超過500萬億美元的機會。那麼，這個很容易被大家都忽略的巨大市場，究竟發展到什麼程度了呢？

近日，《時裝商業評論》和麥肯錫公司聯合出版了一份關於全球時尚行業的深度報告，其中對NFT時裝的趨勢進行了深入分析，鏈捕手對該文進行了翻譯，同時在文末對文中主要提及的DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 和 Unxd 等NFT時尚項目做了簡單的概述。目前，這5家也是行業較為領先的加密原生的時尚品牌。

隨着數字環境的成熟，世界正在從線性和以交易為中心的空間轉變為多維、體驗和協作的虛擬世界。精通新科技的年輕群體在社交媒體、遊戲和虛擬現實領域花費的時間越來越多，並在此過程中建立起多元身份。作為先鋒，虛擬時尚和NFT形式的數字資產為消費者提供了購物、交換商品和使用這些身份的新方式。

隨着消費者上網時間的不斷增長，超互動和創造性的數字環境成為了自然而然的演變。到 2020 年，Z 世代平均每天在屏幕上花費 8 小時。當全球新冠疫情封鎖來臨，面對面的社交接觸變成奢侈品，虛擬世界開始變得更有吸引力，人們藉此才有機會與他人互動，並建立社區。

數字空間正變得更有活力，一些消費者開始點燃起“數字篝火”，圍繞這堆篝火，他們得以與志同道合的朋友們建立起聯繫、進行對話，並且一同參與協作創造。虛擬空間熱度飆升，也催生了新一代數字時尚創意人士，越來越多的品牌開始進軍大熱的“元宇宙”，藉此與用戶進行更有創意的互動，並將之視為釋放新價值流的機會。

“現在出現了越來越多的‘第二世界’，人們可在其中表達自己，但目前我們低估了人們在虛擬世界中想要通過虛擬產品、角色形象表達自己個人價值的熱情，”Gucci 品牌和客戶參與執行副總裁Robert Triefus透露，在Roblox遊戲虛擬世界中，累計有 1900萬遊客訪問“古馳花園（Gucci Garden）”。

Roblox 中的 Gucci Garden，玩家可購買和收藏Gucci虛擬店鋪中的物品

價值 1760億美元的遊戲產業在全球範圍內吸引了超過30億玩家，其社區建設歷史悠久。與此同時，隨着投資者的資金湧入，元宇宙正在成為一項大業務。Epic Games於2021年4月融資10億美元，這筆融資用來加速構建元空間中的社交體驗。

隨着遊戲越來越成為現實世界的延伸和大眾參與程度加深，遊戲已成為時尚品牌的主要目標，這些時尚品牌大多通過設計虛擬時尚資產的形式與遊戲公司合作。例如，Ralph Lauren與韓國社交網絡和虛擬形象模擬應用Zepeto合作創建了一個虛擬時裝系列，讓用戶有機會用獨家產品或改變外觀的“皮膚”來裝扮他們的虛擬形象。Gucci 為遊戲平台 Roblox 以及 Pokémon Go 和 Animal Crossing創建了數字資產。

Ralph Lauren 與 Zepeto 合作創建的NFT時裝系列

一些品牌將目光放得更深遠。在以成熟的電子遊戲形式推出其2021年秋冬系列之後，巴黎世家還與遊戲巨頭堡壘之夜聯手，用戶可在遊戲中購買虛擬服裝和實體產品，形成了一種突破傳統的跨界、破次元合作。遊戲中的機會是多元而廣泛的，而且提供了一個吸引年輕消費者的平台。利用遊戲內商品進一步允許品牌將數字資產貨幣化，為提升體驗而付費也將成為一種常態。

虛擬時裝正在數字環境中獲得新的動力。“遊戲玩家通過在遊戲中購買皮膚讓自己更有名氣，” DressX 的聯合創始人Daria Shapovalova提到，該平台合作了超過100位數字時尚產品設計師，並且曾預估整個數字時尚的潛在市場價值將達到310億美元。“除此之外，我們還有兩個潛在用戶群。第一個，不少千禧一代很快就接受了數字時尚的概念，並且成為了奢侈品的活躍購物者，他們想用新事物提升社交媒體形象。其次是在Snapchat或TikTok等平台上的 Z 世代用戶，在這些平台上，視頻正在成為主要的交流工具，而不是靜止圖像。”

事實上，對於一些消費者來說，數字時尚是在 Instagram 和 Snapchat 等社交媒體的自然延伸，Dimension Studio（為電影、電視、虛擬現實、增強現實和元宇宙創建虛擬世界和虛擬形象的工作室，曾為巴黎世家合作開發視頻遊戲）的聯合創始人兼聯合董事總經理 Simon Windsor 說，“我們正處於這個新時代的轉折點……它開始改變時尚本身的意義。”

除了社交媒體和遊戲，人工智能 (AI) 和增強現實 (AR) 技術為虛擬時尚等新商業模式提供了更多機會。在線時尚批發平台 Ordre 使用 360 度視圖技術通過在線展廳展示季節性系列，為奢侈品批髮網絡的管理提供補充渠道。Elite World Group 和設計師Tommy Hilfiger 最近合作開展了各種虛擬項目，包括在3D虛擬T台上行走的模型化身。

而過去一年，帶給人們最多興奮和刺激的是NFT。NFT是獨特的加密資產，其真實性和所有權在區塊鏈上得到驗證，並在元宇宙中進行買賣和交換，通常使用加密貨幣。NFT的獨一無二意味着其價值會飆升：數字藝術家Mike Winkelmann（也稱為 Beeple）創作的 NFT於2021 年在佳士得拍賣行以創紀錄的6930萬美元售出。NFT平台OpenSea在2021年前七個月的銷售額就超過了10億美元。

NFT的支持者認為，NFT的繁榮並非曇花一現。“這將從根本上改變數字所有權、創意結構、創意經濟，甚至我們對金錢的看法，”NFT 市場The Dematerialised的聯合首席執行官兼首席體驗官 Karinna Nobbs 說。“這比互聯網還大。”

在時尚領域，NFT具有廣泛的用例，從產品認證（參照“產品護照”）到作為擁有自身版權的可收藏品。隨着消費者尋求收藏和投資，The Fabricant、DressX 和 RTFKT 等數字時尚創作者正在尋找通過NFT認證的數字服裝的受眾。與此同時，一些公司正在通過嘗試替代參與模式來利用NFT帶來的消費刺激：阿迪達斯與The Fabricant和模特 Karlie Kloss 合作，為創作者製作自己NFT 版本的 WindRdy派克大衣夾克發起了一場競賽，吸引了頭條新聞。

阿迪達斯與 The Fabricant 聯名夾克NFT設計大賽第一名作品

2021年，奢侈品玩家之間掀起了一波NFT浪潮，通常是通過遊戲領域。為慶祝成立200周年，Louis Vuitton 推出了一款帶有可收藏NFT的視頻遊戲，部分由Beeple設計。該遊戲包含NFT藝術，玩家可以在一個與品牌創始人的旅程相關的故事中獲得這些藝術品。Burberry 在Blankos Block Party遊戲中創建了存在於區塊鏈上的寵物糖膠玩具NFT。飾有Burberry TB夏季字母組合的限量版Burberry Blanko Sharky B NFT可以購買、升級和出售。此次合作還包括品牌遊戲內 NFT 配件，包括噴氣背包、臂章和泳池鞋。

Louis Vuitton 設計的NFT遊戲截圖

Burberry 在 Blankos Block Party 遊戲中創建的寵物糖膠玩具NFT

除了遊戲，Farfetch（發發奇全球時尚購物平台）也與數字時尚平台DressX有合作。Dolce & Gabbana 與 Unxd（數字奢侈品和時裝的策劃市場）合作，創建了與實體時裝一起出售的首個九件式 NFT系列。

數字時尚雖然很多情況下都有點營銷炒作的意味，但事實上，這個行業還能產生可觀的收入。Dolce & Gabbana 的系列售價所得近570萬美元。儘管如此，賺錢機會可能取決於NFT的限量版和人們的稀缺心理推動，當然還包括身份驗證的安全性和它們提供的社區建設潛力。最有可能引領潮流的是奢侈品和街頭潮牌。

無可爭辯的是，時尚行業的領導者對虛擬時尚的潛力很感興趣。

“我們總對合作品牌強調，NFT是實驗性的，並不總會奏效，我們也不能保證收效如何，”The Fabricant 的聯合創始人兼創意總監 Amber Slooten 說。The Fabricant是一家幫助品牌創建自己的虛擬產品的數字時裝公司，曾與阿迪達斯、Marques Almeida、Buffalo London等品牌合作過。

The Fabricant 推出的 Iridescence Digi-Couture 連衣裙NFT，售價 9500 美元

大肆炒作的同時，也需保持謹慎。讓人擔心的是，作為NFT 基礎的區塊鏈技術對環境的影響，尤其是驗證交易的耗能。網絡安全也是一個潛在的問題，假冒和安全漏洞是一個重大威脅。最近藝術家Banksy的官方網站遭遇了網絡攻擊，導致一位收藏家為一個NFT贗品支付了244,000英鎊（33.4萬美元）。

一家投資早期區塊鏈技術的風險投資公司Blockchange Ventures 的管理合伙人 Ken Seiff 說：“那些認為在未來五年內，NFT或更普遍的區塊鏈不會產生大動蕩的人，肯定忘了互聯網帶給人們的歷史教訓。”

至少，時尚對元宇宙的進軍為消費者參與提供了新的途徑，這將為消費者們提供更身臨其境的體驗，並刺激人們新的慾望和興趣。

展望未來，隨着越來越多的時尚品牌尋求差異化之路併發起創意實驗，圍繞 NFT 的討論將持續升溫。消費者也將對數字時尚更感興趣。此外，他們也會尋找共同創造的機會，並希望品牌以他們所居住的空間固有模式來參與數字資產，而不是跨渠道重複的內容。

加密時尚還需要大量的投資、實驗和新的劇本。品牌需要具有戰略思維和發展合作夥伴關係的意願，並利用各種人才在內部或通過第三方合作提供高質量的內容。在一個以大量炒作為特徵的舞台上，尋找能刺激靈感但保持品牌形象的商業案例是值得的。

為此，可能有必要對投資回報率採取新的視角，關注不太可衡量的好處。總而言之，風險不應阻止他們入局這個快速增長的數字世界。

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RTFKT

RTFKT是一家NFT時裝和收藏品初創公司，於2020 年創立，這個名字因為與英文“artifact（人造物）”發音相似而來，同時這個名字也代表着其品牌理念，即重新定義物理和數字價值的界限。團隊利用最新的遊戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實來創建一種虛擬產品和體驗。

2020年2月一張 Elon Musk 穿着一雙 CyberTruck 風格的球鞋出席活動的照片在網上瘋傳，這雙極具科幻風、名為Cybersneaker的球鞋由 RTFKT 團隊合成製作。RTFKT隨後將這雙 NFT 球鞋在NFT交易平台 SuperRare 上以30ETH價格拍賣，后一度炒到65ETH。

今年12月，RTFKT被耐克公司收購。耐克公司總裁兼首席執行官John Donahoe提到，此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步，使公司能夠在體育、創意、遊戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。

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UNXD

UNXD是由Polygon網絡支持的數字奢侈品市場，由 Vogue 和 WIRED 背後的團隊創建，專註於創造和策劃重要的數字文化時刻。UNXD 的擁有來自奢侈品、文化和物理世界的NFT，旨在將“有形”帶入 NFT 空間，出發點是將數字世界和物理世界交織在一起。此前，奢侈品品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）的首個NFT系列在奢侈品市場UNXD的拍賣。

接下來，UNXD將聯合 Decentraland 於2022年3月24日至27日舉辦首屆元宇宙時裝周，將包括T台走秀、快閃店、展覽、派對等。