茶顏悅色，奶茶界的“頂流網紅”，誕生於長沙，這兩年逐漸走出湖南，落地武漢、重慶、南京等。8月18日9點，茶顏悅色在南京的第一家店正式開業，一大早門外就排起了長隊，甚至有人凌晨4點去排隊。奶茶店所在商場告訴，因為人流量過大造成擁堵，門店開業大約半小時后即暫停營業，商場內的其他店鋪正常營業。
至於何時恢復營業，暫時沒有明確說法。
按照“慣例”，黃牛代購也出現了，排隊買一杯要價高達200元，還有加價50元代購的，更有網友曝料有人招聘假裝排隊。
同時，店內開始限購，每人最多兩杯。
對此，南京市市場監管局回應，黃牛代購屬於違法行為，如遇可撥110報警。
茶顏悅色工作人員表示，不提倡找黃牛代購，可以再等等，未來會在南京開5家店。
據公開消息，茶顏悅色2018年1月獲得數百萬元天使輪投資，當年長沙門店從40餘家迅速擴張至100多家，後由於開店密度太高，還有了“十步一茶顏”的說法，但在2021年先後經歷了3次集中閉店。
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