手機天貓App上線“數字藏品”專區，首期發行IP小站、博柏利、范思哲、PUMA、adidas neo、小米、華帝等40個品牌的50多款數字藏品。與其它數字藏品平台所不同的是，手機天貓App採用“虛實一體”的買贈模式，消費者購買實物商品，將獲贈專屬數字藏品，數字藏品不能單獨購買或轉賣。
在天貓App“數字藏品”專區看到，下單榮寶齋文房四寶套裝，送鄭板橋《兩隻修竹》數字藏品；購買IP小站“霓閃睡神”系列盲盒，送同款數字藏品；買愛奇藝VIP年卡，送數字藏品福祿銀幣
在手機天貓App獨家首發的IP小站“霓閃數字盲盒”，消費者完成購買后，就能獲得一個同款5D數字玩偶，玩偶不僅可以通過AR方式投影到真實世界互動，其形象也可以被做成各種周邊產品，可玩性非常高。
除了潮玩手辦，奢侈品牌的數字藏品尤其受歡迎。范思哲“女王別針”、BURBERRY“泰迪熊吊飾”、 BREITLING“旅伴起航”等奢侈品牌推出的數字藏品，都已經顯示贈完。
據手機天貓相關負責人表示，接下來將引入更多的數字藏品首發，手機天貓App也在探索3D購物，未來持有數字藏品的用戶，將有可能在“元宇宙”版天貓App里展示、社交，或者用於個性化裝扮穿搭。