“我們所在的商圈有5家鹿角巷，等到總店找過來，我們才知道自己之前加盟的是假店。”高先生告訴新京報貝殼財經記者，2019年初，他在北京繁華地段的商圈開了一家鹿角巷加盟店，營業近一年後卻被告知自己加盟的店鋪是假店。後來經過雙方協商，高先生所在的店鋪最終接受了鹿角巷總店的“收編”。
在過去兩年中，像高先生這樣的例子不在少數。2022年2月17日，#網紅奶茶店花1個億打假7000家山寨店#詞條登上熱搜，閱讀量高達2.3億。
據央視財經報道，該正規茶飲品牌的負責人稱，2017年初開了第一家店后，品牌方在當年的8月份開始申請註冊餐飲服務類商標。在這期間，山寨門店的開店速度遠遠大於正版店鋪。“最誇張的時候我們全國只有114家直營店，假的店有7000多家。當取得商標以後，進行一個打假和拆除招牌的行動。經濟成本的話，就達到了一個億左右。”
山寨門店為何這麼多？@TheAlley鹿角巷官方微博發布回應稱，由於品牌對大陸商標註冊細則不詳，在商標註冊過程中讓假店鑽了法律空當，導致品牌消費者喝到假鹿角巷，並造成市場混亂，對此深表歉意。
自2017年進入大陸開出第一家直營店開始，鹿角巷是怎麼被山寨品牌“打敗”的？官方宣稱花費一億維權背後又有哪些故事？對於企業來說，商標註冊又應注意哪些問題？
“周邊5家店總店都不相同”，李鬼太多加盟商入坑
“2018年的時候鹿角巷特別火，我跟風點了一杯黑糖系列的奶茶，還挺好喝的。但是不知道為什麼，後來再點感覺味道越來越差。”奶茶達人小雨告訴貝殼財經記者，自己2018年、2019年前後曾是鹿角巷的忠實用戶。
沒過多久，鹿角巷各類奶茶口感下滑厲害，小雨開始轉投其他新式茶飲懷抱。直到前兩天看到#網紅奶茶店花1個億打假7000家山寨店#的熱搜，小雨才“恍然大悟”，自己可能被李鬼騙了。
加盟商高先生至今還記得自己的店是如何由盛轉衰的。
據高先生介紹，2018年鹿角巷憑藉黑糖系列奶茶在網絡上爆火，自己通過網絡聯繫上了“鹿角巷總店”，很快就實現了加盟，於2019年初在北京西單一家商場中開業。“剛加盟初期，生意特別火爆，很多網紅和大學生還特意到店鋪拍照打卡”。
高先生告訴貝殼財經記者，剛開業時，由於黑糖鹿丸系列奶茶在網絡上熱度很高，自家店鋪幾乎每天都是爆滿狀態。“2019年初剛開業，每天營業額能有4000多元”。
然而，好景不長，隨着周邊店鋪越開越多，高先生髮現自家奶茶店鋪生意越來越差，“最多的時候我們商場周圍開了5家鹿角巷，據我了解，每家加盟的總店還都不相同”。
高先生稱，由於鹿角巷品牌網絡熱度消散，再加上飲品口味不佳，復購客人較少，開業不到一年，自家店鋪的營業額就下滑至起初的四分之一，日均銷售額在1000元左右。商圈其他的鹿角巷“加盟店”也陸續倒閉。
2019年底，正牌鹿角巷總店找上門來，高先生才知道自己加盟的是假店。雙方進行了協商，最後高先生決定以“收編”的方式加入鹿角巷。
高先生介紹，自家店鋪接受“收編”后，鹿角巷為店鋪更換了全新的收銀系統及飲品菜單，並要求全員到總部進行培訓，各類飲品也有了更正規的製作流程。
“現在我們製作飲品都必須使用電子秤稱重，更換了全新的原材料，改革了製作方式，口感和之前的完全不同”。接受收編后，高先生稱自家門店銷售額有了顯著的提高。2021年8月，品牌方與某流量明星的生日公益應援活動吸引了大批顧客前來消費，“隊伍從店鋪一直排到了商場門口”。
為何李鬼這麼多？註冊商標未及時覆蓋核心商品及服務類別
近年來，國內奶茶市場百花爭艷，各類奶茶品牌層出不窮，這麼多家品牌中為何單單鹿角巷成為了被山寨的大戶呢？對此，鹿角巷官微發布解釋稱，自己是來自中國台灣的品牌，對大陸商標註冊細則不詳，在商標註冊過程中讓假店鑽了法律空當。
鹿角巷品牌線上運營負責人王先生向貝殼財經記者表示，品牌於2017年初進入大陸，於同年8月份才開始申請註冊餐飲服務類商標，在這期間已經陸續有山寨店鋪出現。
國家知識產權局官網顯示，鹿角巷相關商標最早註冊時間為2017年8月1日，申請人為該品牌創始人邱茂庭。彼時，邱茂庭提交了“鹿角巷THE ALLEY DA”的商標申請，申請領域為第43類餐飲服務類。然而，從申請到註冊成功，鹿角巷耗費了兩年多的時間，中途經歷駁回複審、多次商標異議申請等流程。直至2019年，品牌方才拿下第43類商標。商標信息顯示，這枚商標的初審公告日期是2018年12月13日，註冊公告日期2019年12月7日，專用權期限從2019年3月持續到2029年3月。
貝殼財經記者以“鹿角巷”和第43類為關鍵詞搜索發現，國家知識產權局登記在案的商標申請信息共有428條，其中不乏“鹿角巷THE ALLEY DA。”、“鹿角巷THE ALLEY”等打擦邊球的商標名稱。
對此，北京盈科律師事務所律師孟澤東解釋稱，商標註冊時長基本在一年以上，有的甚至長達兩年或以上。因為鹿角巷商標註冊現狀比較複雜，鹿角巷商標註冊的歷程長達兩年也屬於正常現象。
同時，國家知識產權局官網還顯示，儘管邱茂庭最早申請註冊“鹿角巷THE ALLEY DA”商標，但未及時覆蓋核心商品及服務類別，起初只註冊了第43類餐飲服務類，忽略了第30類方便食品、第32類無酒精飲料的商標註冊。這導致了除山寨門店外，市面上還出現了大量山寨沖泡茶飲。如今，國家知識產權局官網顯示，邱茂庭申請註冊的第30類鹿角巷商標正等待實質性審查，第32類則已經被駁回申請。對於超市內山寨鹿角巷沖泡茶飲，鹿角巷的維權之路還很漫長。
針對鹿角巷維權難一事，孟澤東提醒，首先，企業在註冊商標時要確保保護範圍全面，例如可以採取“主商標+子商標+多類別”的防禦性保護模式。這樣的商標保護模式，可以有效預防日後被他人惡意搶注。其次，在成功取得註冊商標后，要及時依據企業發展規模和商品拓展領域補充註冊相應的類別。
花費一億多打假背後，鹿角巷線下維權路漫漫
據鹿角巷線上運營負責人王先生介紹，自2019年底鹿角巷第43類商標註冊成功后，品牌便開始着力進行線上、線下打假活動。
在線上，鹿角巷與美團、餓了么等外賣平台合作，清掃了一大批冒用鹿角巷商標的奶茶店鋪。在線下，鹿角巷會根據網絡平台顯示的開店信息派人逐個篩查，同時也有專人實地走訪摸查。
裁判文書網信息顯示，鹿角巷品牌方與各地涉嫌侵權的個人或公司糾紛高達1631起，官司最早可以追溯到2019年9月。鹿角巷品牌負責人在接受央視財經採訪時稱，公司對山寨店鋪進行打假和拆除招牌的行動，前後經濟成本就達到了一個億左右。
面對如此高昂的維權成本，孟澤東律師分析，一是自身商標保護力不足，未能有效阻止惡意註冊或者搶注的現象；二是侵權規模比較大，範圍比較廣，侵權形式比較複雜多樣；三是維權本身流程較為複雜，從發現侵權現象、侵權行為固定再到提起訴訟維權所需要的成本較高。
貝殼財經記者查閱資料發現，鹿角巷品牌於2013年創立於中國台灣，並於2017年進入大陸，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博發布“打假聲明”，提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。
據當時報道顯示，每家正品鹿角巷店鋪門口還曾張貼通知，稱品牌目前只有直營模式，尚未開放加盟。鹿角巷官網顯示，直到2020年，鹿角巷才開放大陸地區加盟。2021年3月，鹿角巷還曾發布聲明，表示將對冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標進行宣傳、招商的相關主體保留追究其單位和個人法律責任的權利，依法維權。
自2019年末始，經過兩年多的漫漫維權路，王先生告訴貝殼財經記者，鹿角巷已經與多家外賣平台合作打假，如今線上平台鹿角巷店鋪多為正品，消費者可放心選購。線下購買時，消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發布的正品門店信息，仔細加以甄別。
新京報貝殼財經記者 李夢涵 編輯 徐超 校對 賈寧