烘焙店擅自售賣“冰墩墩”造型蛋糕屬於侵權行為。澎湃新聞2月15日了解到，杭州、寧波、湖州等地市場監管部門已查處多起烘焙店蛋糕造型涉嫌侵犯北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”外觀設計權案。
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12日，寧波鎮海區市場監管部門發現一家烘焙店售賣“冰墩墩”造型蛋糕。經核實，這款蛋糕沒有取得奧林匹克標誌相關授權，遂依據《奧林匹克標誌保護條例》責令店家下架、停售。市監部門表示，商戶未經權利人許可，為商業目的擅自使用奧林匹克標誌，將面臨一定金額的行政處罰。
寧波象山縣市場監管部門在線上外賣平台發現一家烘焙店上架一款“冰墩墩”樣式的蛋糕。經營者解釋，因為“冰墩墩”流行，就上架了這個造型的蛋糕，不知是侵權行為。該店也已被立案查處，將面臨行政處罰。
杭州富陽區一名烘焙店老闆2月上旬在朋友圈發布“冰墩墩”蛋糕廣告並接了5個預定單。鑒於其主觀故意不強，違法情節輕微且主動消除違法後果，市場監管部門對其批評教育，店家已下架相關鏈接並退款。
湖州德清縣一家烘焙店也因在外賣平台銷售“冰墩墩”蛋糕被市場監管部門查處，案件正在進一步調查。
澎湃新聞注意到，不止於“冰墩墩”造型蛋糕，浙江市場監管部門還查處了多種“野生冰墩墩”。14日，杭州上城區市場監管部門接到舉報，稱一家咖啡館製作“冰墩墩”拉花咖啡。經檢查，這家咖啡館售賣與“冰墩墩”形象相似的熊貓拉花咖啡，店家在銷售中有向顧客誘導宣傳的行為。市場監管部門對咖啡館下達整改通知書。
溫州市場監管局則在監測中發現某DIY創意館在網上發布帶“冰墩墩”、“雪容融”等奧運吉祥物名稱、圖片的團購廣告，顧客可DIY“冰墩墩”造型手工，執法人員責令當事人下架該團購活動。
澎湃新聞從市場監管部門了解到，如果使用行為只是個人欣賞，如將圖樣編織在圍巾、手套等個人用品供自己使用，不構成侵權，但生產、銷售就屬於“未經許可複製使用奧運標誌和涉奧作品”，觸犯《奧林匹克標誌保護條例》。