近日，上海市市場監管局發布了《盲盒經營活動合規指引》（簡稱《指引》），對盲盒經營活動提出系列合規經營建議，包括規範盲盒價格體系、規範營銷炒作行為以及制定未成年人保護機制等。
如今，在以年輕人為主的消費者群體熱捧之下，盲盒從最初的潮玩，迅速擴展到美妝、餐飲、圖書等諸多行業。盲盒經濟也躋身於“2021年度中國十大經濟熱詞”。然而，盲盒經濟一路飛奔的同時，“踩坑”“觸線”等“次生災害”問題也頻頻出現。
特別是，在盲盒消費主體中有不少未成年人，他們往往缺乏判斷力、辨別力和成熟消費觀，面對盲盒的新奇、刺激，很容易上癮，引發一些不良影響。比如文具盲盒以其包裝精美、平價實用同時兼具趣味性等特點吸引了很多中小學生，有的孩子頻頻向家長要錢購買文具盲盒，沉迷其中，嚴重影響學習。
盲盒有其存在的積極意義，但不能光盯着未成年人。此次，上海率先在全國出台《指引》，專門構建未成年人保護機制，傳遞出規範盲盒經營、保護未成年人的強烈信號。比如，要根據民事能力狀況，區分八周歲以上和八周歲以下兩個未成年人群體。前者有條件准許銷售，但要徵得其監護人同意；後者則完全禁止銷售，這種定向保護措施，無疑有助於防止未成年人盲目跟風消費。規定盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當，其單個盲盒售價一般不超過200元等，通過價格封頂的策略，有利於壓縮商家不正當定價、牟取暴利的空間。
市場經濟是法治經濟，盲盒經濟應循法而行，才能避免其“脫軌”“翻車”。期待《指引》能在當地得到真正落實，同時也給各地提供經驗參考，有效保護未成年人的合法權益，讓這種模式給消費者帶來更多驚喜，以推動盲盒經濟健康發展。
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上海市市監局：《上海市盲盒經營活動合規指引》發布