直播帶貨正在成為短視頻巨頭TikTok押注的新熱點

作為短視頻領域的頭號玩家,TikTok 的大獲成功,也吸引了其它科技平台爭相模仿。但是現在,該公司正在加倍努力擴張其直播業務 —— 尤其是直播帶貨此前一些分析師擔憂該業務能否在亞洲之外的市場流行開來,目前看到的相關實驗報道也是喜憂參半。

直播帶貨正在成為短視頻巨頭TikTok押注的新熱點

視頻截圖(via Semafor)

比如英國《金融時報》曾指出 —— 在英國市場探路取得了讓人感到失望的結果后,TikTok 正在取消於歐美拓展直播購物業務的計劃。

然而本月早些時候,另一篇報道又指出 TikTok 已再次振作 —— 重啟在美國市場的直播帶貨推廣,並及時增加了大品牌參與假日季活動的時間。

這一運營戰略的重定向,現又得到了 Semafor 的一份新報告的指出,其中概述了 TikTok 將成功的中國模式照搬到美國的計劃。

報道稱這項所謂的“海王計劃”(Project Aquaman),旨在為品牌和製造商主持的直播帶貨提供培訓(內容安排、拍攝指導、主播招募等),且據說得到了至少 20 家公司的響應。

此外由 TikTok 近期發布的招聘啟事可知,該公司正計劃在美建立交付中心、以深入電子商務領域。涉及倉儲、配送和退換貨等服務,以確保 TikTok 電商服務的快速和可持續增長。

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