1月5日，中央廣播電視總台2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發布會在京舉行，宣布京東成為總台2022年春晚獨家互動合作夥伴。春節期間，京東將發放總價值達15億元的紅包和實物。
中央廣播電視總台編務會議成員兼總經理室總經理彭健明，京東零售CEO 辛利軍，京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平等共同啟動項目合作。
彭健明表示，近年來，每一屆春晚都會精心選擇一家互動合作平台，將IT科技、網絡文化等時代特點與拜年、發紅包等春節傳統民俗更好融合，讓全球華人以更便捷、更高效的方式共享春節的喜慶吉祥和歡聲笑語。作為總台“品牌強國工程”合作企業，京東長期致力於推動中國產品向中國品牌轉變，助力建設品牌強國，服務人民美好生活。在過去良好合作的基礎上，總台與京東再次牽手，開啟2022年春節聯歡晚會獨家互動合作，希望能讓虎年春晚如虎添翼，虎躍龍騰。
辛利軍表示，一直以來，京東致力於為消費者提供更加“多、快、好、省”的購物體驗，努力做好消費者的代言人。相信，有總台精彩的晚會內容設計，加之京東長期打造的數智化社會供應鏈等核心能力的支撐，雙方攜手將讓觀眾在欣賞春晚的同時，也享受到更多的優惠活動和互動方式，並為全球用戶傳遞思念之情提供保障。
據介紹，今年的春晚互動將從臘月二十二（1月24日）開始，持續到正月十五（2月15日）。用戶可在京東APP上，提前預約春晚互動活動，邀請好友共同開啟錦鯉寶箱。除夕（1月31日）當天，京東將邀請大家一起“擊鼓迎春”，與親朋好友互動送祝福，分紅包好物。此外，京東還將攜手眾多知名品牌送出品牌定製紅包、國潮好物、新潮酷玩、特色農產品等超值好禮。
中央廣播電視總台總經理室、文藝節目中心相關負責人，多家媒體代表等出席發布會。