蘋果前營銷總監菲爾·席勒:為亞馬遜等提供過特殊抽成待遇

北京時間5月18日早間消息,據報道,在美國的一場法庭聽證會上,蘋果前任負責市場營銷的高級副總裁菲爾·席勒(Phil
Schiller,現任蘋果研究員)作證稱,蘋果的確和一些互聯網公司達成交易,即如果對方支持整合到蘋果“TV”客戶端,蘋果可以把應用商店的傭金從30%下調到15%。

蘋果前營銷總監菲爾·席勒:為亞馬遜等提供過特殊抽成待遇

席勒參加作證的訴訟是美國遊戲軟件開發商“Epic遊戲公司”(“堡壘之夜”東家)起訴蘋果,Epic要求法庭下令蘋果在應用商店重新上架本公司遊戲軟件,並且允許繞開蘋果的三成傭金。

15%的特殊傭金

席勒介紹說,幾年前,蘋果機頂盒(Apple TV)團隊曾經開發一個產品,準備把來自不同視頻客戶端的內容整合到一起,給用戶提供一個統一的體驗。隨後,蘋果推出了“蘋果視頻夥伴計劃”,參加計劃的公司可以保留應用內銷售85%的收入,相當於蘋果的分成下降到了15%。

席勒表示,蘋果機頂盒團隊和一些優質視頻內容平台進行了接觸,並描述了計劃整合視頻內容的工作。比如視頻平台除了提供內容之外,還必須和蘋果語音助手Siri整合,這樣消費者可以在一個地方對所有視頻內容進行語音搜索。

席勒回憶稱,在上述接觸中,蘋果機頂盒團隊曾經向上級部門提出,是否可以在合作的第一年把應用內收入分成比例調整為85%和15%,這僅限於第一年。這樣的分成可以幫助外部公司沖抵和蘋果平台兼容所需要的技術開發費用。

目前在蘋果應用商店中,對於並未參加上述視頻夥伴計劃的第三方開發商,蘋果針對消費者購買第二年會員的應用內收入只收取15%的傭金。席勒表示,所有的外部公司如果參加蘋果的視頻整合計劃並進行技術開發,都可以享受15%優惠傭金,這個優惠並不是只提供給大型媒體內容公司。

席勒還透露,上述計劃允許外部平台直接對消費者收費,不需要通過蘋果官方收費通道。

席勒證詞

席勒在周一的絕大部分證詞強調蘋果如何在開發社群中進行投資,以便針對競爭對手應用商店保持優勢。他透露,蘋果每年投入5000萬美元經費舉辦全球開發者大會,另外在總部建設了服務第三方開發者的設施。

從本周一的審判開始,蘋果開始讓本方證人出庭作證,案件審判將一直延續到下周一。到目前為止,席勒尚未接受Epic方律師的質詢。

之前,蘋果官方和首席執行官庫克一直堅稱,他們對所有的iOS開發者一視同仁,蘋果應用商店使用同一套規則、同一個傭金標準,以及同一個應用審核流程。

去年,美國國會眾議院反壟斷子委員會曾經公開了蘋果一封內部郵件,其中顯示蘋果負責互聯網服務的高級副總裁艾迪·庫(Eddy Cue)曾經在2016年聯繫亞馬遜掌門人貝索斯,談論上述的視頻合作計劃。

艾迪·庫在郵件中介紹了亞馬遜Prime視頻服務和iOS以及蘋果機頂盒合作的細節,包括蘋果針對新購買會員者(通過蘋果支付渠道)只收取15%傭金,對於亞馬遜現有會員不再收取傭金。

亞馬遜“特權”曝光

2020年4月,蘋果上述第三方視頻夥伴合作計劃曾經引發了媒體關注,原因是人們發現亞馬遜針對iPhone和蘋果機頂盒推出的視頻客戶端,可以使用過去採集的用戶信用卡信息對視頻租賃業務進行收費,而這種外部開發商的行為在蘋果應用商店是被禁止的(包括《堡壘之夜》遊戲的直接收費)。

當時,蘋果一名發言人解釋稱,這種收費模式是蘋果針對優質娛樂視頻提供商推出的一個獨有服務,這些提供商包括亞馬遜、Altice和Canal等,他們支持蘋果“TV”客戶端、AirPlay 2流媒體技術、Siri和蘋果搜索引擎,他們也希望直接對用戶收費。

在Epic訴訟中披露的蘋果內部文件顯示,2018年,視頻網站Netflix曾考慮是否在iOS客戶端中停止使用蘋果官方支付渠道,之後蘋果員工展開了內部辯論,即是否應該停止Netflix的“視頻合作夥伴福利”。

蘋果官方網頁顯示,“蘋果視頻夥伴計劃”誕生於2016年,迄今為止有130傢伙伴,其中包括“迪士尼+”、HBO Max和加拿大廣播公司等。

去年蘋果上述計劃被媒體報道時,Epic遊戲公司首席執行官蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)曾對媒體發表評論稱,本公司非常支持智能手機平台或是他們的數字商店在支付方面引入競爭。

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