Pico、創維等混戰AR/VR頭顯市場：2022年出貨量下滑12%，頭暈問題仍待解

來源：藍鯨TMT

作者：齊智穎

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

經歷過2021年元宇宙概念的爆發期，被認為是元宇宙入口之一的AR/VR頭顯在2022年迎來了拐點，多家機構預測2022年全球AR/VR頭顯出貨量或下滑超10%。

可以說2022年Pico 4、Quest Pro將VR硬件熱度推至高點，但在這一行業也不乏硬件巨頭與創業公司的入局，2023年預計有包括蘋果在內的諸多頭顯設備發布，可謂“神仙打架”。

儘管近幾年，該市場無論是技術還是生態方面都有了不同程度的進步，但價值幾千元甚至超萬元的AR/VR頭顯設備仍沒有擺脫被用戶閑置的命運。

2023年，元宇宙將如何在該市場中再煥發生機？

Pico 4、Quest Pro將VR硬件熱度推至高點，2023年或現神仙打架

受元宇宙概念的推動，2021年AR/VR頭顯市場繼2016年後迎來爆發。進入2022年以來，各廠商相繼發布了各自的頭顯新品。

從產品特點來看，VR新品多以一體機為主，其中不乏多款使用pancake顯示方案的頭顯，均瞄準消費者市場；以遊戲和健身場景為主的內容生態逐步建立，消費者市場出貨量持續提升。

2022年6月，愛奇藝推出了全新VR一體機奇遇Dream Pro，年底，該公司又推出了MIX VR一體機。次月，創維集團旗下VR/AR產業子公司創維VR發布新品牌PANCAKEXR，同時發布了PANCAKEXR品牌的第一代短焦一體機產品PANCAKE 1；9月PICO正式推出Pico 4系列產品，Meta緊隨其後推出了Quest Pro；到了年底，大朋VR全新的6DoF遊戲級PC VR產品大朋E4發布。

總體而言，各家在屏幕分辨率和刷新率，軟硬件生態搭建，以及外觀等方面下足了功夫，而Pico 4和Quest Pro的發布將VR硬件熱度推至高點。

從競爭格局來看，入局玩家較往年明顯增多，許多初創企業及未曾涉足過相關產品線的傳統廠商推出或計劃推出VR新品試水。在市佔率上，根據IDC數據顯示，Meta長期以來一直主導着這個行業，這要歸功於價格實惠的Quest 2，它在2022年前三個季度佔據了全球AR/VR頭顯市場的84.6%。

Pico排名第二，同期的份額為 7.4%。後續排名為 DPVR（1.8%）、HTC（1.1%）和愛奇藝（0.9%）。IDC分析稱，隨着索尼PSVR2的推出和蘋果也進入市場，這些公司明年都將面臨挑戰。

值得注意的是，此前討論熱度最高的蘋果AR/VR頭顯並未在2022年發布，多名分析師預計，蘋果頭顯或將推遲上市。2022年12月，郭明錤在推特發文稱，因為“軟件相關問題”，蘋果MR頭顯設備可能會推遲到2023年下半年才會量產出貨，而先前預估的是2023年第二季度。

展望未來，2023年是新AR/VR頭顯設備“神仙打架”的一年。索尼曾在多個社交平台宣布，其虛擬現實頭戴設備“PlayStation VR2”將會在2023年年初發布；Meta首席財務官大衛·威內爾則在財報電話會上證實，Meta的“下一代消費者Quest頭顯”將於2023年下半年發布；HTC也將於CES 2023推出一款混合現實的旗艦級別頭顯設備。

從終端用戶的角度來看，到2026年消費者市場仍然是AR/VR市場佔比最大的領域，IDC數據顯示，這一佔比超過50%，專業服務、離散製造與教育分列2-4名，前四名合計佔比接近八成。

預計2022年全球AR/VR頭顯出貨量下滑12%

2022年的頭顯設備市場似乎並沒有想象的那麼樂觀。根據研究公司CCS Insight的數據，2022年全球VR和AR可穿戴設備的出貨量下降了12%以上，僅960萬台。

CCS Insight副總裁Marina Koytcheva表示，2022年的高通脹打壓了許多主要市場的消費者的信心，同時造成了家庭預算緊張，一些本打算今年購買VR頭盔的消費者也推遲了購買計劃。在經濟形勢變得明朗之前，企業在XR領域中投資將會更加謹慎。

在艱難的經濟環境和價格上漲的背景下，IDC也下調了2022年剩餘時間及以後對AR和VR頭顯的展望。

根據IDC數據，2022年AR和VR頭顯的全球出貨量將下降12.8%，降至970萬台。預計2023 年將恢復增長，因為出貨量預計將同比增長31.5%。根據 IDC 全球增強現實和虛擬現實頭顯季度跟蹤報告的最新數據，預計未來幾年還將持續增長30%以上，到2026年將達到3510 萬台的出貨量。

對此，IDC 移動和消費設備追蹤研究經理Jitesh Ubrani表示：“隨着Quest 2價格上漲以及 PSVR2和蘋果頭顯的溢價定價，消費者可能會在短期內對他們的消費更加謹慎。然而，隨着企業部署VR頭顯用於培訓和其他用例，以及新頭顯開始通過提供透視功能滲入AR領域，商業增長將在未來幾年超過消費者細分市場。”

7月，Meta Quest曾發推文稱，從8月開始，Meta Quest 2頭顯的128GB和256GB版本售價分別上調100美元至399.99美元和499.99美元。而Meta的Quest2是較市場歡迎的產品之一，根據IDC數據，在2021年佔據了AR/VR市場的78%，位居第一。

天風國際分析師郭明錤在轉發Meta Quest漲價推文時指出，與競爭對手相比，更實惠的價格是Quest 2的重要競爭優勢之一，但由於Meta的VR生態系統仍不足以吸引用戶，Quest漲價可能會影響需求及硬件供應鏈的出貨量。

頭暈問題仍待解，數千元AR/VR頭顯成閑置品

IDC認為，相較於幾年前，從硬件設備、技術水平、內容生態、創作環境上來說，AR/VR頭顯相較五年前已經有了大幅度的提升。

儘管如此，在體驗感方面，仍有不少用戶表示頭顯產品體驗感不強，戴上會頭暈。

有購買Pico 4的用戶在電商平台評論中反映稱，“整體體驗感極差，拿到手就試了一下，電量使用也很快，玩了一會遊戲就沒電了，而且遊戲也不好玩，拿到手是晚上，第二天就閑置了，基本上沒去碰，現在想想就覺得頭暈。”

部分頭顯設備的質量問題也遭到用戶詬病，某用戶在黑貓投訴平台投訴稱，在電商平台購買的奇遇dream8+256G尊享版VR一體機質量有問題，手柄搖桿用了十多天就已經出現失控和斷裂，系統不穩定，有時開不了機。

而在一些二手交易電商平台，AR/VR頭顯設備是閑置率較高的硬件產品之一。某品牌頭顯設備用戶於林對記者表示，“因為此前在VR體驗館體驗過VR一體機，覺得很有科技感，想着買一台可以在家玩，但事實上很多體驗感較強的遊戲是需要付費的，而玩過幾次之後頭顯設備基本就成為了閑置品。”

記者注意到，很多二手賣家降價出售的AR和VR頭顯設備是全新未拆封的，還有不少是標註9成新以上的。在價格方面，大部分舊版產品二手出售價較首發價下降一千餘元，哪怕是最新款產品，二手交易價也較首發價下滑了幾百元。

有出售AR/VR頭顯設備的賣家竟然在商品詳情頁直呼“買來玩了幾個遊戲就吃灰了”、“不適應，玩不來”。

儘管整個行業處於高速發展階段，但值得注意的是，AR/VR頭顯在硬件方面的同質化嚴重，軟件方面的交互算法提升與熱門遊戲體驗感的差異化成為頭顯廠商亟待思考的問題。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，AR/VR頭顯設備在硬件升級帶來的購買力之外，全新引入的遊戲、話題性的VR視頻內容、健身場景的吸引，均成為拉動消費者嘗鮮購買的重要因素。廠商在內容建設上仍需重點投入以增強用戶粘性，提升已有用戶使用時長，通過口碑效應實現更多出貨。