「元宇宙第一股」市值跌去76%，Roblox的熱風，涼了？

眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

作者 | Eric

編輯 | 梓

來源：硅兔賽跑

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

在詭譎莫測的資本世界和前沿科技上，經常能看到一些企業走出跌宕起伏的軌跡。

去年3月，美國以元宇宙為理念的沙盒遊戲平台Roblox在紐交所上市后，首日股價上升54.4%，市值超400億美元。當時被稱為“元宇宙第一股”的Roblox，轟動整個資本界，因為在上市的前一年它的估值才不過40億美元，整整翻了十倍。後來，Roblox一路走高，在去年11月達到 800 億美元市值巔峰。

然而一年過去，Roblox有喜有憂，只是憂慮遠遠大於喜悅。截止11月25日，其市值僅為190億美元，一年跌去76%，堪稱慘烈。更讓資本擔憂的是，根據Roblox最新發布的三季度財報，其財務表現同樣走低。

曾經被資本追捧的威猛獨角獸，如今卻被資本拋棄，元宇宙這股熱風還能繼續吹多久?

引發憂慮的“吸金能力”

透過Roblox的三季度財報能發現，它最大的問題是賺錢能力下滑。

首先在營收上，三季度營收同比增長2%至5.177億美元。雖然也在增長，但去年同期營收漲幅為102%，今年的增速明顯下降。

來源：Roblox第三季度財報

此外，Roblox第三季度虧損2.978億美金，相比去年同期7400萬美金虧損擴大3倍。同時運營成本上升，包括開發商交易費同比增長 16%、人員成本上漲 56% 以及基礎設施和安全支出上漲 53%。

總體從“開源節流”層面看，Roblox增加收入和控制成本的能力都在下降，這必然讓資本開始警惕。

要找到Roblox吸金能力下滑的根源，需要從其底層的商業模式分析。

Roblox總部位於加利福尼亞州聖馬特奧，本身是一個UGC（用戶生成內容）沙盒遊戲平台，不過，跟一般沙盒遊戲不同的是，它本身並不創作遊戲，而是主要提供開發遊戲的平台和工具，讓玩家自己製作遊戲吸引用戶。玩家能獲得分成，這又激勵玩家不斷生產新遊戲，循環往複。

憑藉這種模式，Roblox吸引了許多用戶，形成了一個龐大的經濟系統。個中的關鍵在於， 其開發工具 Roblox Studio 非常容易上手，哪怕是12歲以下的小孩也能用它來開發出一款 4399 式的小遊戲。因此，Roblox的主要用戶群體就是年輕人——Roblox在2021年公布的數據顯示，佔比最大的用戶是Z世代人群。

更為關鍵的是，這些玩家創作出來的遊戲可以放在Roblox里賺取不菲的收入，已經有小學生開發者達到了月入過萬美元的水準了。在更早之前，Roblox上最為成功的幾款遊戲的創作者每月能獲得高達25萬美元的收入，甚至有創作者在2017年就獲得了超過300萬美元的收入。

玩家憑藉創作賺錢，那麼Roblox自己呢？事實上，財報上有一項“Bookings”（預售服務收入），反映的是Roblox真實的賺錢能力。它是指玩家購買遊戲代幣Robux換取服裝、寵物等遊戲商品，Roblox平台獲得的已確認銷售和遞延營收之和。

財報顯示，三季度Roblox的Bookings為7.017億美元，同比增長10%，而去年同期同比增長28%，增速明顯下降。

背後的原因在於，全球疫情這幾年消費者開始節省支出，將消費花在必要生活用品上，從而減少了在遊戲上的花費。

比如財報顯示，三季度Roblox的DAU（日活）為5880萬，同比增長24%，增速相比去年同期的31%有所下滑，同時平均每DAU的Bookings收入為11.94美元，同比下降11%。這項指標自今年以來每一季度都遠低於去年同期水平。

來源：Roblox第三季度財報

Roblox的財務數據堪憂，說白了就是在整體消費動力不足的形勢下，活躍的玩家數量增速比不上去年，同時玩家也更不願意剁手了。

憂慮之中的突圍

當然，憂慮纏身的同時，Roblox也有可圈可點之處。

在創收上，它也在各個維度試圖突圍。

在用戶維度，Roblox一直被詬病主要用戶群在 13 歲以下，沒能實現更廣年齡層里的破圈。此次財報顯示，17~24歲之間用戶的 DAU 增長最快。這是一個積極信號，意味着Roblox將開拓新的用戶群，或將創造更多元的收入來源。

創作者維度上，開發者數量提升、頭部內容貢獻佔比下降。

三季度，在開發者社區里擁有超過10萬小時經驗的開發者人數達到1520名，增長了 54%；擁有超過 100萬小時經驗的開發者人數達到532位，增長了47%。同時，排名前1000的內容收入貢獻佔比，從一年前的90%下降到85%。

這意味着開發者社區湧入了更多的新生力量，能夠通過更新鮮的遊戲吸引更多的用戶，擴大平台內的交易量，從而推動Roblox收入上升。

當然，這會是一個長期的過程，並非短期內就能奏效。正如BTIG 副總裁兼數字遊戲分析師 Clark Lampen表示：“他們願意在短期內承受一點痛苦，以獲得長期收益。”

在短期收益上，Roblox眼下正在錨定的分別是NFT和廣告。

如今的Roblox正在跟元宇宙實行強掛鈎，比如逐漸涉及去中心化生態系統，將在平台內推出類似於NFT的“有限物品”。這些“物品”將在Roblox市場上出售，從而帶來可觀收入。

“他們正在採取慎重的步驟，將 Web3 功能引入他們的產品”，Lampen 在分析Roblox的NFT動作時表示。

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除此之外，Roblox還在計劃增加廣告收入。

在Roblox生態內，開發者要想讓自己的遊戲獲得更大曝光度實現更大盈利，就得需要充值進行宣傳，對於Roblox而言就創造了“廣告”這一重要的收入來源。

如今，Roblox已經面向開發者推出了較為成熟的廣告系統用於遊戲推廣，主要有三種形式——banners（橫幅）、skyscrapers（豎幅）、rectangles（矩形）。盈利模式是採用競拍，曝光率(顯示次數)由該時段的競價系統決定，競價單位為Robux，每一輪廣告投放時長為24小時，每個廣告形式都有獨立的競拍系統。

在面向開發者之餘，Roblox還把視線放在了眾多品牌方上，其嘗試讓Gucci、Ralph Lauren、Chipotle等品牌合作方，在自己的元宇宙中投放廣告從而創造更多收入。

此前，Roblox曾為玩具品牌“L.O.L.”植入了體驗式遊戲，數據顯示L.O.L.的官方驚喜派對體驗成功吸引了潛在用戶，人均遊戲時常為15分鐘，帶來了相當不錯的品牌曝光。

元宇宙熱風還能吹多久？

從前幾年開始，元宇宙的熱風滾滾來襲，催生了Roblox這樣的獨角獸，也帶了一陣資本熱潮。

只是今年以來，這股熱風透露出了陣陣涼意。

如今跟元宇宙相關的最有名氣的公司，當屬Facebook了。去年，其CEO馬克•扎克伯格表示Facebook將從一家社交媒體公司轉變為一家元宇宙公司，並在去年10月將Facebook母公司改名為Meta，看起來是堅決要在元宇宙這條路上走到底。

然而一年過去了，元宇宙並沒有讓Meta帶來多少增量，反而讓其陷入泥沼。

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前不久，Meta發布2022財年第三季度財報，隨後股價大跌近20%下探到114美元，刷新了2016年來最低。

在這份堪憂的三季度成績單中，Meta營收277.1億美元，同比下跌4%；凈利潤43.95億美元，同比降52%，連續第四個季度下降，這是2012年四季度以來的首次。

聚焦到元宇宙業務上，Meta元宇宙核心項目Reality Labs今年三季度收入2.85億美元，同比下跌49%，低於市場預期的4億美元。運營虧損36.7億美元，而去年同期虧損26.3億美元。今年前三季度，Reality Labs部門已累計虧損94億美元，而去年全年虧損超過100億美元，這意味着今年的虧損會更多。

一邊是營收、利潤下滑，一邊是元宇宙業務虧損加劇，Meta不得不在近期宣布裁員，涉及1.1萬名員工，約佔公司規模的13%。

Meta差強人意的表現，也引起了資本的不滿。Meta股東、Altimeter Capital基金的Brad Gerstner發表了一封公開信批評扎克伯格，並且制定了三點計劃，其中就包括“對元宇宙的投資限制在每年不超過50億美元”。

Meta作為Web2世界里的頭部公司，在布局元宇宙時尚且無比艱難，其他實力相當較弱的元宇宙公司的情況更是不容樂觀。

前不久Unity發布2022年Q3財報顯示，第三季度實現營收3.229億美元，同比增長13%，低於預期；運營虧損達2.396億美元，相比上年同期的1.268億美元明顯擴大。

跟Meta、Unity、Roblox一樣，陷入財務泥沼的元宇宙公司不在少數。事實上，如今元宇宙更多處在概念變現的早期階段，需要在基礎設施、底層架構、核心技術上進行大量投入，成本壓力相當大，這也是元宇宙公司大多財務不夠樂觀的重要原因。

Canalys首席分析師Matthew Ball表示，商業領域的大多數“元宇宙”項目將在2025年之前關閉，因為“人們正在努力應對當今現實世界中的財務支出問題”。

留給那些糧草不足的選手的時間不多了。

參考來源：

深度｜元宇宙第一股Roblox的歷程、模式與未來

元宇宙熱門股Roblox超預期虧損，遊戲收入增長急劇放緩，股價跌超20%

業績遇冷、盈利困難 海外元宇宙巨頭集體剎車？