華為也押智能眼鏡，AR觀影是條正確的路子嗎？

來源：“剁椒娛投”（ID：ylwanjia），作者：不空

圖片來源：由無界版圖 AI 工具生成

2022年當屬AR眼鏡的爆發元年，在這一年中，AR眼鏡廠商們接二連三地發布新一代旗艦AR眼鏡產品。

這些新品更是得到了市場積極的反饋。先是Rokid宣布從銷售和供應鏈處核實，Rokid Air銷量突破3萬台，打破全球消費類AR眼鏡銷量紀錄。隨後，新品上線的Nreal在首日銷售額就突破了1200萬。

正如Nreal創始人兼CEO徐馳所預測的那樣，消費級AR市場爆發的拐點似乎真的要到來了，至少資本對這一預言信心十足。在VC/PE勒緊錢袋子的“寒冬”中，AR眼鏡行業的融資消息不斷傳來，Rokid更是在短短四天之內先後斬獲2輪融資，總額達3.84億元。據剁椒TMT不完全統計，迄今為止，Rokid在2022年內完成了四輪融資，累積融資金額已經超過了13億元人民幣。

紅海市場從不乏入局者，就連國產智能手機廠商華為都坐不住了。

11月12日，華為終端BG首席運營官何剛在2022世界VR產業大會上，介紹了華為首款智能觀影眼鏡Vision Glass。

圖源：華為天貓旗艦店

根據何剛的介紹，華為這款智能眼鏡確實名副其實，其最大的特點就在於觀影效果不俗，Vision Glass其搭載了120英寸虛擬巨幕，並且採用MicroOLED顯示屏，能實現超凡的視覺效果。11月14日，該款眼鏡開啟了線上盲訂，價格還尚未公布。

“AR+觀影”一直都是市面上AR眼鏡廠商有意無意強調的特點，以Nreal為例，在介紹其和蔚來一起打造的車載AR眼鏡——NIO Air AR Glasses時，主打概念就是車載巨幕影院。

這些廠商的用意並不難猜，“買了之後也不知道什麼時候用”是消費者對於AR眼鏡最大的顧慮。因此，廠商們就將目光放在了AR觀影上，而AR眼鏡的低光效光學方案正好契合了觀影所需要的半沉浸感。

可以肯定的是，AR觀影是當前AR眼鏡最有希望突破的C端場景。但是，從消費端來看，AR觀影到底是真需求還是偽需求呢？消費者會願意為AR觀影買單嗎？

超大屏、便攜性、立體聲······AR觀影捲起來

AR如何走向消費級的道路上，AR觀影一直都是廠商們重點關注的領域和努力方向。“口袋影院”、“私人移動影院”也是不少AR眼鏡的營銷概念。

當前國內兩大頭部消費級AR眼鏡廠商當屬Nreal和Rokid，而這兩者在新品發布會上都在AR觀影方面下了不少功夫。Nreal搭載隨身201英寸巨幕，強調AR眼鏡觀影的便攜性和沉浸感。而Rokid則是一舉打通了“優愛騰”幾大主流視頻平台，減少消費者的遷移成本。

除了這兩個頭部廠商之外，後來者也沒有停下追趕的腳步。雷鳥在今年一連推出了兩代AR眼鏡產品，都在AR觀影的顯示效果和聲音呈現方面做出了突破。

剁主梳理了國內兩大頭部廠商的產品數據發現，為了培養消費者的AR觀影需求，這些廠商們在穿戴體驗和觀影效果兩方面“大卷特卷”。

圖源：Nreal官網

首先，從穿戴體驗上來看，多數AR眼鏡都在向普通的墨鏡設計靠攏，外出佩戴也不再有過多的違和感。在穿戴方面，廠商們在不斷尋找降低設備重量的解決方案。

100g是AR眼鏡重量的一個分界點。某AR產品研發工程師對剁主透露，約三分之二部分群體只能接受100g以下的AR眼鏡，“再重的話，不僅佩戴時間會變短，人們二次佩戴的意願就會降低。”

觀影對AR眼鏡的重量要求會更高，一場電影的時間大約在兩個小時左右，這意味着，如果眼鏡重量過重，AR觀影只會影響消費者的觀影體驗。再者，重量也和便攜性緊密相關，重量越輕，就越容易實現多場景佩戴的效果。

除了觀影之外，AR眼鏡的續航和散熱能力也影響着消費者的穿戴體驗。想要真正實現AR觀影，設備的續航時間就需要保持在四個小時以上，而長達四小時的待機則會對AR眼鏡上方的光學模組帶來壓力，進而導致眼鏡發熱。

而在觀影效果方面，屏幕也成為了AR眼鏡廠商的主要競技方向。 值得注意的是，Nreal為了減少眼鏡發熱對消費者帶來的佩戴影響，選擇新品把一部分熱量分散到了鏡腿處，當然，一些感覺敏銳的用戶則表示耳朵也能明顯感受到發熱。

和這兩家廠商相同，其他AR眼鏡廠商基本採取了現有的BirdBath和OLED結合的光學模組。OLED屏幕不僅更加輕薄，亮度還高，發光率好，能夠顯示純黑色，而且能夠在超廣視角下保證屏幕畫面不會失真。

在亮度值方面，AR眼鏡也滿足了室外場景觀影的需求。室外入眼亮度需要達到500nit，這也是多數智能手機的亮度值，而在強光之下甚至要達到700nit才能看清屏幕內容。從這方面來看，Nreal在觀看大光比的視頻內容時效果突出。

除了屏幕硬件之外，為了緩解AR觀影中的視覺疲勞，AR眼鏡廠商也做足了功夫。雷鳥 Air 1S獲得了TV萊茵護眼認證，Nreal也推出了防頻閃的解決方案。

AR觀影依然撬不動AR的C端市場

儘管AR眼鏡廠商在觀影方面稱得上是煞費苦心，但從消費者端的態度來看，AR觀影還不足以成為剛性需求，也無法成為對AR眼鏡買單的動力。

這一結論可以從AR眼鏡的銷量上得到印證。

以獲得京東AR品類銷量與銷售額雙第一的Nreal為例，儘管Nreal交出的這份戰績可謂是搶眼，但是和其新品上線的戰報不同，這次並未披露具體的數據。不過，依然可以從其主要線上平台的數據進行推斷。

剁主發現，在Nreal京東旗艦店中，Nreal Air商品鏈接下的評論數僅為1000+，其天貓旗艦店中單品月銷也僅為400+。值得注意的是，在雙十一購物節中，Nreal Air直降200元，最低價2099元。即便如此，其線上銷量整體也並未有明顯漲幅。

從這些數據不難看出，雖然AR眼鏡廠商一直在大造AR觀影的需求，但消費者方面的反饋並不積極。

原因之一就在於，和手機相比，AR觀影的優勢並不明顯。

首先，為了減輕機身的重量，AR眼鏡廠商只保留了機身作為顯示器的作用，具體的數據處理都需要通過數據線連接手機后才能完成。因此，如果沒有可以兼容的手機，AR眼鏡其實也就無法使用。

而一旦有了手機，和手機端觀影相比，AR觀影也並不能佔據明顯的優勢。

AR眼鏡廠商都在極力渲染AR觀影的大屏體驗：巨幕觀影、移動影院···的確，AR眼鏡能提供近焦觀看的體驗，這和傳統的電影院以及電腦、手機等終端上的觀影體驗是會有不同。

但是，AR屏幕在高色彩飽和度、分辨率等方面和手機屏幕相比還有很大的差距。比如，現在很多手機屏幕都可以實現HDR、藍光、4K等效果。但AR觀影在這方面還有很大的提升空間。

舉例來看，因為AR眼鏡是投射顯示，但由於現階段擋光鏡片和光學模組等硬件方面的不成熟，就導致在AR觀影過程中，很多暗場景或者大面積的黑圖像模糊。

至於廠商們宣傳的沉浸感則更是差強人意，沉浸感和設備的視場角有很大的關係，視場角越大，越接近人眼，帶來的沉浸感也就越強。人眼正常的視場角為120度左右，而VR設備水平視場角要達到90度才能為用戶帶來較高的沉浸感。

相比之下，AR眼鏡的視場角則要小得多，在沉浸感上也就會大打折扣。

其實，從AR最本質的功能——虛實結合來看，現階段的AR觀影和AR的本質功能已經有所脫節。受限於硬件軟件方面的桎梏，當前的AR觀影無法實現虛實互動的效果，除了大屏之外，和手機觀影的差異性並不大。

不少購買過AR眼鏡的消費者都對剁主坦言，“大屏體驗確實挺爽，但好像就是買了一塊兒顯示屏而已。”

運動、翻譯、字幕···AR正在打通多個場景

雖然AR觀影在現階段還尚未打通C端需求，但是，和早期AR廠商激進、盲目的規劃路徑相比，現在的AR廠商在尋找C端垂直場景方面更加精細。除了觀影之外，在戶外運動、實時翻譯等應用場景中都在發力。

作為AR眼鏡的先驅之一，谷歌在今年的開發者大會上也展示了新一代的谷歌AR眼鏡概念機。和國內一眾AR眼鏡廠商所強調的前沿設計風格不同，從官方的介紹來看，新一代谷歌AR眼鏡在設計上實在談不上出彩，甚至和普通的黑框眼鏡無異。

真正值得關注的是，在平平無奇的設計背後暗藏着谷歌對AR眼鏡理念的轉變，即向實用主義和落地場景的轉向。新一代谷歌AR眼鏡聚焦於實時翻譯，支持英語、漢語、西班牙語等24種預言。其作用機制主要是由AR眼鏡收音後進行實時翻譯，再通過鏡片進行對應的AR字幕顯示。

這不僅能滿足消費者跨語言交流的需求，還能為聽障人士的交流提供助力。

國內的亮亮視野在今年發布的聽語者AR字幕眼鏡和谷歌的這款概念機理念相似。聽語者AR字幕眼鏡搭載專屬AI語音轉寫算法、神經網絡主動降噪算法等前沿技術，提高語音識別的準確度。

圖源：亮亮視野官網

具體來看，就算是身在鬧區中，間隔五米之外，聽語者的轉寫準確率也能高達85%，字幕顯示的速度高達500毫秒。為了更好的照顧不同群體的需求，聽語者的字幕有3種不同大小的字體可以選擇，聽力下降的老年群體也能流暢使用。

如果說谷歌和亮亮視野都擊中了用戶在交流方面的需求，那李未可科技推出的Meta Lens S1系列AR眼鏡則是瞄準了用戶戶外運動的場景。

街景，本圖為AI作畫，創意by娛樂資本論 茶茶

作為聚焦運動場景的一款AR眼鏡，Meta Lens系列AR眼鏡先是大做“減法”，戒斷了AR眼鏡對手機和主機的依賴，實現4G聯網，獨立供電。

在功能上，該系列擁有語音導航、第一視角拍照攝像、心率檢測等功能，切中用戶戶外運動的需求。

Meta Lens S1系列AR眼鏡還內置了虛擬數字人零下、小柯，用戶在運動過程中就可以和虛擬數字人進行實時交互。

由此可見，革命性創新並不在於高端技術的堆積，往往只是對簡單需求的回應。