數字藏品大熱，年輕人快不夠用了

來源：“新零售商業評論”（ID：xinlingshou1001），作者：田巧雲

元宇宙離我們還有多遠？

題圖源自CNET

疫情陰霾下的上半年，各行各業都受到不小的衝擊。然而，有一個熱詞連疫情也阻止不了，那就是——數字藏品。

假若你對數字藏品沒什麼具象的認知，那麼，如今估值已達40億美元的“無聊猿”你有必要了解一下。

這個數字藏品業的鼻祖，火爆一度超出人們的預期，這把火最終也燒到了國內。

作為使用區塊鏈技術進行唯一標識的，經數字化的特定作品、藝術品和商品，目前國內的主流理解，數字藏品就是NFT（Non Fungible Token，“非同質化代幣”的簡稱）。

但國內數字藏品和國外NFT有明顯的區別，前者功能落在“品”上，後者功能則在“幣”上。在海外，NFT作為一種區塊鏈技術下的代幣，具備合法的金融屬性。

那麼，在國內並不具備金融屬性的數字藏品為何還這麼火？大熱的背後，又隱藏了哪些風險？未來，數字藏品真的能幫助其他行業成為風口上的豬嗎？

入場熱、資本熱、消費熱

春江水暖鴨先知。

據企查查數據顯示，2021年，元宇宙相關企業全年新註冊數量同比大幅增加3950.0%至567家。截至7月初，全國元宇宙相關企業新註冊數為208家。數字藏品，2022年新註冊相關企業28家。

“國內現在大大小小有四百多個從事數字藏品相關業務的企業，到最後可能只有十分之一能真正活下來。”上海尊安文化董事長史飛在接受新零售商業評論採訪時表示，雖然從去年下半年到今年上半年數字藏品熱度飆升，但目前在國內仍處於起步期。

或許資本們也想投出個“黑馬”來。今年以來，資本在數字藏品領域的動作也十分頻繁。

根據新零售商業評論不完全統計，今年上半年共有17家數字藏品相關公司獲得融資，最後一輪融資花落數字藏品電商平台“福建天琛優藏”。

被瘋狂炒作的“無聊猿”

不過新零售商業評論發現，目前這些平台融資均為天使輪或A輪，融資金額最低為數百萬元人民幣，最高也未超過千萬美元。

不差錢的互聯網大廠也在加速進入這個賽道。

除了阿里、騰訊、京東、網易、百度之外，最新進場的是音頻行業頭部品牌“喜馬拉雅”。據了解，喜馬拉雅將推出數字藝術藏品平台“美藏”。

業內人士莫莫（化名）認為，基於web3.0的大趨勢，大廠們率先進入數字藏品領域是必然的，“他們有技術、有資金，有的還有版權，進入這個領域可謂佔全了天時地利人和。”

不過他表示，對大廠而言，布局數字藏品當前贏利與否並不是首要考慮因素，入局之後能講點與元宇宙相關的故事才是最重要的。

在大廠之外，一些具有“國資”背景的企業也紛紛加入，更為這個行業添了一把火。

5月份，中國電信旗下持牌支付機構天翼電子商務有限公司（簡稱“翼支付”）推出“麟翼數字藝術品專區”。

銀聯更是早於今年春節前，就在其雲閃付App中推出了“數字藏品”小程序，併發布《航天福》《芯片福》《中國福》《五虎鬧春》系列數字藏品。

而人民網、解放日報等官方權威媒體也在嘗試於一些特定的時間，如創刊紀念日等推出相應的數字藏品，從傳播角度為數字藏品行業增加了不少主角光環。

春節期間，解放日報對外發布“虎年紀念數字藏品”抽獎公告，幸運中獎的讀者顧小姐表示中獎后的藏品不知道在哪裡查看，“當時只是出於好奇隨手填了手機號碼參加的，但這個獎品究竟有什麼價值，未來在什麼場合可以怎麼用，完全不懂。”

像顧小姐這樣對數字藏品完全不懂的人，目前在國內是絕大多數。史飛表示，這也是國家目前嚴禁二級市場交易的主要原因。

數字藏品不僅僅是藏品的數字化

數字藏品的價值

在國內，數字藏品的屬性主要落在“藏品”，而非金融上。那麼，和傳統藏品相比，基於區塊鏈技術的、虛擬的數字藏品究竟有什麼現實價值呢？

在史飛看來，數字藏品的價值主要體現在三方面：

首先是稀缺性，通常數字藏品都是限量發售的，這就使得它具備了有限性，年輕人尤其是00后等Z世代人群，非常在意自己能否擁有一個獨特的數字藏品；

其次是內容價值，每個上鏈的數字藏品不只是一張簡單的數字化的圖片，而是經過二度創意的作品，作品的背後還有一串加密的密碼，具有可追溯性和唯一性；

最後是社交屬性和交易屬性，目前，國內不允許交易，但這不代表數字藏品本身沒有交易屬性。社交屬性更加容易理解，未來，人們可能會在特殊的日子向朋友贈送一個數字藏品，而不是一束花。

有趣的是，數字藏品行業的這些特徵，也有助於文創行業的創新與積累。這使得數字藏品與文創行業聯手后，將對整個文創行業的持續增長起到極大的推動作用。

當然，數字藏品也對其他行業產生了巨大的吸引力。

去年底，“全球茶飲第一股”奈雪的茶在成立六周年時正式官宣推出品牌大使——“NAYUKI”。這個來自美好多元宇宙的IP人物，已經被奈雪人格化了，奈雪不僅在線上發行其數字藏品，還推出實物版IP潮玩。

今年6·18期間，天貓攜手一大波品牌打造“頭號計劃”，發布了一系列數字藏品。京東也在6·18期間開設了“數字江湖”會場，並攜手古龍著作管理髮展委員會“古龍文化廠牌”打造5款古龍數字藏品。

相關統計數據顯示，2021年我國共計發售數字藏品約456萬份，總發行價值約1.5億元。據數據領域研究平台頭豹研究院測算，2026年我國數字藏品市場規模將達300億元。

尊安策劃的中華書畫系列數字藏品

國內市場增長十分喜人，但放眼國際市場，你會發現各大品牌動作更為激進，在交易規模上也與國內市場有着天壤之別。

比如去年，LV宣布推出NFT遊戲，耐克收購虛擬球鞋製作商RTFKT；今年，Gucci發布NFT數字藝術品，並打算將加密貨幣引入線下零售商店的支付系統中。

據國外專業數字藏品數據平台Dune Anlytics統計，今年第一季度，國外數字藏品市場的交易規模已經超過1800億元，其中海外最大的數字藏品交易平台Opensea單季度交易額為110美元，約合700億元人民幣。

近憂和遠慮 

今年3月份，數字藏品平台“象尋”因為一份奇特的公告在微信“出圈”。

公告的標題叫“祝象尋早日倒閉”，發自象尋微信官方賬號。原來這是技術團隊的手筆，公告中稱技術團隊被要求在20天內開發一款App，連續加班多日後仍被公司解僱。

一場原本普通的勞務糾紛，被坊間笑稱為“得罪誰也不能得罪程序員”的負面版本。

雖然後來公司發表聲明稱，該文章與事實嚴重不符，但據愛企查信息顯示，象尋成立於今年3月7日，從側面不難看出行業發展初期企業倉促進場后的一些亂象。

事實上，國內數字藏品領域去年下半年正式起步，至今不到一年時間。今年5月份成為分水嶺，國外比特幣爆跌疊加國內一些數字藏品平台“倒閉”的新聞，一度讓行業熱度頓減。

史飛介紹，因為數字藏品行業國內目前還缺乏相應的法律法規，所以為了防止過度炒作，數字藏品目前還不能進入二級市場交易，以避免消費者盲目投資引發風險。

只是，仍然有平台及機構鋌而走險，借“轉贈”等途徑和消費者進行場外交易。一些平台更是利用信息不對稱，在藏品發行價格、發行數量上動腦筋，割消費者的韭菜。

區塊鏈技術讓NFT具備唯一性

今年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合印發《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，倡議包含平台應依法具備相應資質、確保區塊鏈技術安全可控、堅持實名制、加強知識產權保護能力建設、堅決抵制防範金融化和惡意投機炒作、倡導理性消費等14項內容。

6月底，在中國文化產業協會的牽頭下，螞蟻、騰訊、百度、京東等國內數字藏品頭部平台聯手發起反對炒作、提高准入標準等自律倡議。

此外，微信也對外宣布，“從事虛擬貨幣及數字藏品類交易業務”屬於違法違規經營，提供數字藏品二級交易服務將被封號。

史飛表示，以元宇宙為標誌的web3.0時代已經來臨，數字藏品的發展勢不可擋。

行業經歷短期的震蕩，其實是一個大浪淘沙的過程。在這個過程中，每一個參與者都需要思考，應該怎樣憑藉清晰的定位和創新的價值，在這個行業活下來。

從消費者端來看，也需要冷靜審視數字藏品本身的價值、發行平台是否可靠等，避免盲從引發風險。

當然，一個行業的健康有序發展，僅靠消費者判斷、企業自律和民間公約遠遠不夠，還亟需相關部門建立相應的法律法規，對行業形成有效監管。

近來，數字藏品行業又誕生了一個新的概念——NFR（Non Fungible Rights，非同質化權益）。NFR是為解決以藝術品為代表的、多領域數字化交易的國內技術問題和法律問題，而提出的數字交易新模式和新路徑。
對一些線下實體企業或店鋪而言，同樣基於區塊鏈加密技術的NFR，還可以查詢會員的所有交易軌跡，幫助企業真正實現線上和線下會員權益的結合。

未來，NFT還會向哪個方向演變，或者創新出哪些新的應用場景，我們不妨拭目以待。