從這14家上市公司的布局，探索“國產元宇宙之路”

作者：Cloud

來源：預言家游報

原標題：《NFT股漲幅不及元宇宙十分之一，為什麼大A股民不買單了？》

2021年10月底Facebook正式改名Meta，元宇宙概念也從此從金融炒作熱點轉為一門全球商業"顯學"。預言家游報（ID：yuyanjiayoubao）注意到，也是從2021年下半年開始，在監管規範下，國內多家A股上市公司開始從數字代幣以外的賽道切入，頻繁披露元宇宙及數字藏品相關的業務動向和消息，除了文娛行業公司，房地產、製造業等相關板塊的企業也有涉獵。

根據東方財富網數據，A股市場中已有113家公司添加了元宇宙概念，另有29家公司與數字藏品概念相關。綜合東方財富網和雪球平台數據，預言家游報對14家同時參與元宇宙和數字藏品的相關公司玩法進行整理，其中既有天下秀、藍色光標這樣的營銷賽道巨頭，也有奧飛娛樂、湯姆貓等手持重磅IP的玩家。

在國內對數字貨幣及相關交易進行強監管的情況下，儘管這些公司規模、業績高低不一，但與元宇宙和數字藏品這兩個時髦值拉滿的新概念搭上關係時，股價的波動往往也隨之而來。

而從資本市場的反映來看，先出現的元宇宙概念，刺激性遠遠高於數字藏品，2021年第四季度元宇宙概念爆火時，為14家公司帶來的平均漲幅為8.42%，而到了2022年前兩個季度數字藏品平台紛紛上線時，14家公司反而錄得了平均0.32%的跌幅。

但綜合公開信息及各家公司的業務布局，預言家游報發現，無論是從哪個行業出發，前述上市公司在元宇宙及數字藏品方面的布局，最終都可以歸類為社交遊戲賽道和品牌營銷賽道的延伸，若將14家公司按賽道劃分，“品牌營銷✖元宇宙✖數藏”和“社交遊戲✖元宇宙✖數藏”的打法均能得到投資者青睞，兩者的平均漲幅分別為2.19%和37.18%。

近半年以來，中國的參與者們，似乎已經探索出了一條“國產元宇宙之路”。

建設虛擬生態，下注發行平台

1.天下秀

2009年成立的天下秀作為"紅人新經濟第一股"，於2020年網紅經濟爆發時借殼在A股上市，是一家基於大數據的技術驅動型新媒體營銷服務公司。

天下秀旗下的元宇宙平台產品"虹宇宙Honnverse"定位為泛娛樂虛擬生活社區，用戶可以在各大應用商店下載App，進而在社區內自定義3D虛擬形象，擁有虛擬住宅、物品和AI夥伴。該平台於2021年10月21日開放預約，並在28日限量發售數字房產。

2022年3月11日，天下秀宣布虹宇宙平台接入自媒體數字藏品工具集——TopHolder（頭號藏家），支持內容創作者將社交平台的原創圖文作品進行數字內容登記和上鏈，一鍵生成數字藏品，微博大V"天才小熊貓"的作品作為首批藏品之一上線，標價高達8888元。

在虹宇宙和TopHolder上線后的五個交易日內，天下秀的股價變動幅度分別為38.60%和5.95%。

預言家游報認為，雖然借勢網紅經濟起家，但天下秀在元宇宙布局上"另起爐灶"，在數字藏品交易被嚴格監管的情況下，從零開始建設平台生態搶佔身位，借道微博推動發行工具落地，儘管暫未披露相關業務的盈利情況，但在架構上與Meta非常相似，不過目前在VR、AR設備開發方面尚屬空白。

2.藍色光標

作為國內廣告公關領域的老牌巨頭，藍色光標的元宇宙及數字藏品業務不僅在內部持續研發孵化，也始終同步對外賦能。

2021年10月22日，藍色光標集團與阿里巴巴達摩院宣布達成戰略合作，開拓虛擬直播技術應用，同年11月初，公司在回復投資者提問時表示，虛擬直播間項目已進入實施階段，同時以該項目為契機成立專項小組，探索虛擬人、虛擬偶像等業務，提及了元宇宙概念。

當月，藍標又成立了藍色宇宙數字科技有限公司作為探索相關業務的"主陣地"，2022年4月7日推出MEME數字資產平台，目前已與阿里巴巴、網易傳媒、百度希壤、咪咕視頻和拉卡拉的崑崙鏈達成合作。

藍色宇宙和MEME數字資產平台相關消息首次披露后五個交易日內，藍色光標的股價變動幅度分別為7.39%和-17.14%。近半年內，東吳證券、天風證券、安信證券等多家機構發布元宇宙相關研報時，給予藍色光標買入評級。

預言家游報認為，藍色光標集團在同時布局元宇宙和數字藏品平台生態的同時，更加註重新概念在營銷服務方面的賦能作用，近期藍標也聯合咪咕視頻和MMA女子世界冠軍張偉麗推出了8款動態數字藝術藏品，並分為4個等級，綁定不同權益進行發售，進一步在數字藏品營銷領域進行探索。

3.浙文互聯

天風證券在2022年2月22日發布的研報中，給予浙文互聯買入評級，在業務層面提及了其元宇宙產業相關布局，此後華西證券也在研報中進一步披露了浙文互聯的AI智能及虛擬人IP、元宇宙業務。

從具體動作來看，浙文互聯在投資者問題回復中表示，其創新業務板塊以子公司杭州浙文科技為起點，目前孵化的"君若錦"、"蘭_Lan"兩位虛擬數字人形象上線后，已經獲得多個行業的商業化機會，相關業務與奧迪品牌、中航集團亦有合作。浙文互聯旗下數字藏品平台浙文米塔在iOS平台上線，目前上架的數字藏品以傳統文化IP相關創作為主。

浙文互聯元宇宙和數字藏品業務相關消息首次披露后五個交易日內，公司股價變動幅度分別為-6.11%和-20.14%，目前該公司為元宇宙產業委員會常務副主任單位。

預言家游報認為，浙文互聯的元宇宙和數字藏品相關業務在服務於其數字營銷主業的同時，國資背景和各行業協會主要參與單位的身份也提供了強力背書，在合規方面有較為顯著的優勢。

4.數碼視訊

數碼視訊是致力於視頻領域技術的自主研發及面向各視頻需求相關行業應用的上市公司，2021年8月在回復投資者提問時提及其各項技術儲備可以為元宇宙建設提供底層技術支持。

2022年2月，數碼視訊子公司快視聽與中國軍網聯合推出了2022年元宇宙軍營網絡春晚，搭建了平行空間和直播場景，為直播提供了技術保障。數字藏品方面，該公司推出了洞壹元典平台，2021年9月作為發行平台，上線了《人民日報》推出的"一棵樹的聲音"原創專屬音樂公益NFT藏品。

數碼視訊元宇宙和數字藏品業務相關消息首次披露后五個交易日內，公司股價變動幅度分別為7.13%和-17.73%。

預言家游報認為，數碼視訊的元宇宙和數字藏品相關業務基於其技術儲備進行延伸，幾次相關業務合作也讓其後續發展值得期待。

5.智度股份

智度股份是主營互聯網媒體、數字營銷等業務的上市公司，主要產品包括移動應用商店"應用匯"，與三七互娛、騰訊遊戲等遊戲公司有聯運、分發等合作。

2022年1月，智度股份與國光電器合資設立了廣州智度宇宙技術有限公司，合作開發基於VR環境的社交遊戲項目和數字藝術元宇宙社區項目。2月28日，該公司推出藝術元宇宙社區"Meta彼岸"，內測上架字節跳動旗下的Pico應用商店，同時支持安卓平台的移動設備，未來還將在愛奇藝的奇遇VR上線。目前該平台已與多位藝術家和三七互娛達成合作，上線了一批數字藏品。

數碼視訊元宇宙和數字藏品業務相關消息首次披露后五個交易日內，公司股價變動幅度分別為16.53%%和-3.51%。

預言家游報認為，智度股份的元宇宙和數字藏品相關業務圍繞其數字營銷業務展開，與互聯網公司的長期合作和其遊戲相關業務與元宇宙概念關聯密切，也是為數不多以VR技術平台為起點，發展元宇宙和數字藏品業務的企業。

活用IP儲備，開拓硬件市場

1.奧飛娛樂

奧飛娛樂以動漫IP及其內容的創作、傳播和運營，以及玩具衍生品、嬰童產品的研發、生產和銷售為主營業務，旗下擁有《喜羊羊與灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《鎮魂街》等多個知名國創IP。

2021年9月，奧飛娛樂在回復投資者問詢時表示，公司已經參股投資了多家VR行業相關公司，將選擇合適的時機推進公司動漫影視等內容與VR/AR設備、技術的協同應用，此後並未披露更多元宇宙平台建設相關的布局。此後，奧飛娛樂又相繼公布了旗下IP與螞蟻鏈、鯨探、丸卡等平台的合作及相關數字藏品發行。

奧飛娛樂元宇宙和數字藏品業務相關消息首次披露后五個交易日內，公司股價漲幅為12.55%。

預言家游報認為，奧飛娛樂在已有較大知名IP儲備量的前提下，以合作的方式同時布局硬件研發，以較輕的資產投入進一步尋求IP在元宇宙和數字藏品場景變現的能力，值得同賽道的玩家借鑒。

2.元隆雅圖

元隆雅圖的主營業務包括禮贈品生產開發、數字化營銷服務和新媒體營銷服務，今年作為冰墩墩的供應商廣泛受到資本市場關注，近一年漲停多達14次。

2021年12月，公司首次對外披露元宇宙相關業務處於布局研討階段，同一時期特別提到了"在文化酒等領域深入研究數字酒證等產品的可行性"。2022年1月4日，元隆雅圖在樹圖淘派平台首發了"神獸和五常"NFT藏品，目前已設立全資子公司元隆宇宙作為元宇宙相關業務的運營主體。

元隆雅圖元宇宙和數字藏品業務相關消息披露后五個交易日內，公司股價變動幅度分別為3.87%和21.31%。

預言家游報認為，元隆雅圖近一年借勢冬奧會，得到了海量關注度，資本市場表現也極為突出，但元宇宙及數字藏品業務能否作為新形式禮贈品和酒水行業的增量業務為公司提供新的增長動能，還有待觀察。

3.金運激光

金運激光主營高端數字激光裝備製造，2020年收購IP小站母公司玩偶一號（武漢）科技有限公司后，納入了IP衍生品運營業務。

2021年7月，IP小站在全渠道發售了NFT盲盒潮玩，消費者在購買盲盒之後，可以下載IP小站APP獲得虛擬映射和唯一編號，並在APP內建設屬於自己的數字生態對外展示和社交。

元隆雅圖元宇宙和數字藏品業務相關消息披露后五個交易日內，公司股價變動幅度為2.16%。

預言家游報認為，金運激光作為跨界進入潮玩領域的製造業上市公司，以較低的入場成本同時參與到元宇宙和盲盒兩個風口當中，帶來了營收和估值的雙重回報，上演了"以小博大"的好戲。

深挖IP價值，尋求平台合作

1.湯姆貓

2021年7月，金科文化將公司證券簡稱改為"湯姆貓"，公司名變更為"浙江金科湯姆貓文化產業股份有限公司"，公司主營業務為移動互聯網文化產業業務，以"會說話的湯姆貓家族"IP為核心開展線上線下各類業務。

湯姆貓是國內較早參與元宇宙產業的公司之一，2021年6月在回復投資者提問時表示其參股的北京天際微動科技有限公司作為VR遊戲內容研發商，在Roblox平台上線《超市大亨》遊戲獲得多個獎項。2021年9月對外公布了旗下IP將在百度超級鏈上線NFT藏品，同年12月與唯一藝術平台合作發行了25000份數字藏品，1秒內引發超20萬人搶購。

湯姆貓元宇宙和數字藏品業務相關消息披露后五個交易日內，公司股價變動幅度分別為0.62%和44.16%。

預言家游報認為，金科文化在湯姆貓IP大獲成功之後全面轉型IP開發相關業務，布局元宇宙的時點也較早，並於近期與華為達成合作，上線其系能源車型AITO問界，但押注單一IP存在風險，近年來業績波動也較大，未來發展前景有待觀察。

2.中文在線

中文在線是提供數字閱讀產品、數字出版運營服務和數字內容增值服務的上市公司，旗下擁有17K小說網、四月天小說網、湯圓創作、萬丈書城等原創平台，擁有百萬級的IP、創作者和版權機構資源儲備。

2021年10月起，中文在線多次披露了元宇宙相關業務的進展，於11月申請了多個元宇宙相關的商標，併發起"中文元宇宙全球徵文大賽"。2022年5月，中文在線披露了與騰訊、百度的相關合作，目前自建了"長安鏈"，5月29日上線數字藏品平台"第五境面"，基於騰訊"至信鏈"發行數字藏品。

數碼視訊元宇宙和數字藏品業務相關消息披露后五個交易日內，公司股價變動幅度分別為37.25%和-3.64%。

預言家游報認為，中文在線的元宇宙業務雖然已經多次披露概念進展，但該公司目前的主要相關布局仍圍繞其版權儲備展開，在股價已經大幅拉升幾輪的情況下，後續相關營收能否支撐估值值得關注。

3.星輝娛樂

星輝娛樂的主營業務包括遊戲、足球俱樂部和玩具，擁有《三國群英傳》、《蒼之紀元》等遊戲產品，以及知名足球運動員武磊效力的西甲聯賽俱樂部西班牙人，公司的元宇宙及數字藏品相關業務也圍繞該俱樂部展開。

2021年10月，星輝娛樂對外表示西班牙人俱樂部與其官方贊助商BITCI推出的鸚鵡加密貨幣可在BITCI平台流通，首批以0.1歐元價格發行的2000萬個加密貨幣已售罄，西班牙人俱樂部的相關NFT產品也在全球NFT社區Fayre面向全世界球迷發售。

星輝娛樂元宇宙和數字藏品業務相關消息披露后五個交易日內，公司股價變動幅度為-0.97%。

預言家游報認為，星輝娛樂借勢武磊和西班牙人俱樂部的熱度，在海外發行數字貨幣和數字藏品，並未在遊戲業務上做相關延展，雖然一定程度上規避了監管風險，但仍有繼續拓寬元宇宙相關業務的空間。

跳出業務壁壘，嘗試新興業態

1.風語築

風語築是一家數字化體驗服務商，以CG特效、人機交互、裸眼3D、全息影像、5G雲XR、AI人工智能、大數據可視化等技術，開展政務服務、城市文化體驗、數字展示、文化旅遊、廣電MCN、新零售體驗及數字藝術消費等領域的業務，主要為各大展覽館提供布展設計與實施服務。

2021年12月起，東吳證券和國盛證券相繼發布研報並維持對風語築的買入評級，研報中提及公司對元宇宙相關技術的研發布局工作，國盛證券稱其為元宇宙"施工隊"。2022年1月，風語築宣布在百度希壤元宇宙平台打造元宇宙數字藝術館，並面向全球創作者招標，是國內元宇宙虛擬建築設計的首次招標活動。

風語築元宇宙和數字藏品業務相關消息披露后五個交易日內，公司股價變動幅度分別為8.98%和-15.21%。

預言家游報認為，風語築作為具備相關技術積累的上市公司，目前在元宇宙相關技術輸出方面略顯保守，仍有進一步發展的可能。

2.新湖中寶

新湖中寶主營房地產開發、投資、商業貿易等業務，2021年12月對外披露了其參股的趣鏈科技子公司紅洞科技是專註於區塊鏈數字藏品領域的網絡平台。目前，紅洞數藏平台發行的數字藏品包括文創、航天、體育、商業品牌多個領域，近日也內測了元宇宙項目"無極宇宙"。新湖中寶元宇宙和數字藏品業務相關消息披露后五個交易日內，公司股價變動幅度為-0.66%。

預言家游報認為，新湖中寶作為房地產企業，與元宇宙及數字藏品概念關聯度較低，目前僅以投資形式試水，對公司整體業務發展沒有太大影響。

3.天舟文化

天舟文化主營手機遊戲研發、發行、代理與運營，圖書出版與發行，教育服務等業務，旗下產品包括《五虎將》、《國戰來了》等遊戲，以及湘潭垣鑫高級中學、《國學經典精讀》等教育相關產業。2021年12月，天舟文化對外披露了其控股的廣州游愛網絡技術有限公司的虛擬主播業務，共有4位，且在持續招募相關人才。天舟文化元宇宙和數字藏品業務相關消息披露后五個交易日內，公司股價變動幅度為-9.50%。

預言家游報認為，天舟文化在已有教育和遊戲相關業務積累的條件下，具備進一步發展元宇宙和數字藏品布局的可能性，未來發展情況如何有待觀察。

從數據來看，目前國內超百家A股上市公司布局元宇宙，近30家公司加入數字藏品概念，行業分佈極廣，但不同公司的具體布局深度和投入程度有顯著差異，且數字藏品帶來的股價刺激往往不如元宇宙概念那麼猛烈，近期市場情緒也逐漸趨於理性。

然而，多位從業者對預言家游報表示，鑒於國內在監管層面目前對數字貨幣相關交易實行高壓監管，而元宇宙概念與遊戲、社交行業存在強關聯，數字藏品發行則在品牌營銷和IP變現方面大有可為，兩者之間存在相互轉化和賦能的關係，各大公司勢必，也只能在這兩個方向上走出一條“國產元宇宙”之路。

註：全文信息來源為東方財富網、雪球平台及各大上市公司官方網站，對所涉及的上市公司及其他信息、意見等均不構成任何推薦或建議，請讀者全面認識股票投資風險收益特徵，根據自身情況自行做出投資決策，市場有風險，投資需謹慎。