音頻+數字藏品，荔枝FM“告白電波”打造聲音元宇宙新玩法

來源：清元宇宙

2022年5月4日，UGC音頻社區荔枝FM宣布推出音頻數字藏品計劃，將在5月20日發布首款數字藏品，由省廣體驗營銷公司版權運營。本次荔枝App發布的數字藏品均有唯一對應的數字憑證，不可篡改，不可複製，不可拆分。

音頻數藏，探索元宇宙營銷新思路

此次告白電波數字藏品計劃將發行8款藏品，有各國語言版、方言版、古代版、娃娃音版等版本，每款發布5200份，形成荔枝告白電波。將用戶自己的聲音作為數字藏品，打造獨一無二的聲音數藏，讓用戶樂於嘗試此類新穎的數藏形式。

藏品共建，推動平台社交新玩法

此次告白電波系列數字藏品將以“愛”為主題，為藏品賦予現實意義，提升用戶參與意願。平台內主播、數字藏品愛好者、用戶均可共同參與數字藏品創建。用戶將自己的愛意的表達上傳平台，再由平台打造成數字藏品出售，用戶可購買藏品送給心儀的“ta”，既實現了共創共建共享的內容生態，又賦予了藏品獨一無二的特殊價值。

節日賦能，提供專屬紀念勳章突顯新價值

據介紹，在荔枝App搜“520”上傳聲音，就有機會被收錄到荔枝聲音數字藏品作品中，音頻入選即可獲得荔枝平台超珍惜紀念勳章。為了鼓勵更多人留下自己的表白，每條錄音都可為用戶贏得荔枝告白素材頭像框。

技術推動，打造稀缺藏品價值

根據數字藏品的區塊鏈技術，給UGC音頻社區荔枝FM推出的系列音頻生成唯一且永久的數字憑證，從而打造音頻數字藏品的稀缺性。作為中國最大的UGC音頻社區及互動音頻娛樂平台，荔枝APP與音頻類數字藏品的結合有着很高的契合度，既是創新之舉，也是業界元宇宙和數字藏品浪潮席捲之下的應有之義。

用戶挖掘，推動藏品內容資本化

荔枝平台以Z世代年輕用戶為主，90后、00後用戶群體佔比達9成（數據來源：荔枝官方發布《2021互聯網音頻收聽報告》）。該主力用戶群體成長於移動互聯網時代，有着強烈的表達創作慾望，願意付費且高度活躍，是高價值的互聯網流量。而元宇宙、數字藏品作為當下年輕人關注的熱門領域，有助於實現資本的擴散和變現。

當前電台、音頻社區、音頻類社交娛樂平台推出數字藏品已經成為一種風尚，尋求跨界合作、打造自有IP則是各家企業的主要入場方式。QQ音樂布局面較廣，不僅上線自己的TME數字藏品平台，還與中央廣播電視總台聯合推出國潮數字藏品。此外，河南衛視、優酷、蝦米音樂和十三月新樂府聯合推出了國風IP《新民樂國風夜》，並推出四款國風音頻數字藏品。

與此同時，專業的泛文娛產業數字藏品平台也將在開發音樂類數字藏品上持續發力，元音符等專註音樂類細分領域的數字藏品頻台也會持續湧現。

不同於以往布局方式，荔枝更強調“多人共創”以凸顯社交屬性，滿足Z青年的社交需求。可以預見的是，作為新穎的多人共創音頻數字藏品，荔枝FM告白電波數字藏品的推出將引領潮流。

易觀資深分析師廖旭華表示，2021年中國“耳朵經濟”市場的活躍用戶規模已達到8億人次，其中在線音頻細分市場的月活躍人數穩定在3億人次，且呈現出穩步上漲的態勢。荔枝App首次試水音頻數字藏品，給內容創作者帶來新的變現渠道，滿足了普通用戶收藏高質量音頻的需求，幫助了高質量內容實現價值流動，對我國互聯網音頻領域未來新發展、新勢能、新領域探索很有意義。

在傳統的收藏行業，大多數藏品提供的是視覺價值，音頻數字藏品的出現為收藏結構的變更提供了可能性。從音頻媒體發展以來，音頻的播放總需要藉助外在媒介，而數字藏品有助於音頻的傳播打破種種限制。可以預見音頻數字藏品在未來有較大的交易市場，可以為粉絲創造一個與偶像更親近的平台，也可以提供新的社交可能。