鼓浪嶼邁入元宇宙，新消費成為文旅業營收新的增長點

來源：鈦媒體

2022年，文旅業依舊很難。

近日文化和旅遊部發布2022年上半年國內旅遊數據顯示，2022年上半年，國內旅遊總人次14.55億，同比上年下降22.2％，行業走勢依舊低迷。但另一方面，旅遊人數下降的背後，年輕人旅遊需求與意願並未降低，以“露營”為例的年輕人新型出行方式，在社交平台上創造了一個又一個熱點。

露營到底有多火？據小紅書發布的數據顯示，露營在今年清明假期的搜索量比去年同期大幅增長至427%，有網友戲言“草地一位難求”。年輕人為了露營買買買，也讓摺疊椅和帳篷持續地熱銷，甚至讓露營概念股牧高笛繼續跳空漲停，股價連續大漲超超過70%。現實環境限制了年輕人走向遠方的腳步，但也進一步激發了他們對滿足旅遊消費需求的慾望，年輕人在尋找更多的新鮮感。

事實上，主動尋求變化的除了消費者以外，在相關國家政策的指導和要求下，旅遊產業和地方也在積極求變。在這方面，為世界旅遊愛好者所喜愛的廈門敢為人先。

據公開數據顯示，疫情期間廈門鼓浪嶼2020年遊客同比2019年，下降了61.78%。2021年遊客為366.35萬人次，與2020年基本持平。為了提振廈門的旅遊業，進一步將鼓浪嶼打造成全球最受年輕人喜愛的文化名片，提升鼓浪嶼的國際影響力，恰逢第五屆數字中國建設峰會舉辦契機，廈門市人民政府與中國移動咪咕公司正式達成戰略合作，立足T.621+5G+XR技術和廈門獨特優勢，中國移動咪咕將與福建移動通力合作，以數智化賦能廈門市“高素質、高顏值、現代化、國際化”城市建設目標，共同打造廈門“元宇宙生態樣板城市”和數字化發展新體系。

如果說露營是年輕人對旅行態度的自我表達，那麼以廈門鼓浪嶼為代表的文旅業主動擁抱元宇宙不僅是產業的升級，還是對自我的重塑，對年輕人的主動示好。

元宇宙“落地”，改造文旅產業消費市場痛點

在過去很長一段時間，文旅產業都面臨著老三樣的痛點，即“場景、遊客、服務提供者”三要素的滿意度問題。場景體驗感低下，服務缺少特色，內容同質化嚴重等問題頻出。如何將文旅產業拉回正軌？元宇宙或許是一個很好的線上解決方案。在國家高度重視數字經濟發展的宏觀背景下，技術升級為產業改革帶來原動力，一大批新興的數字經濟創意產業，將助力線下文旅脫離原來的資源體系，邁向全新的生產方式。

以“鼓浪嶼元宇宙”為例，通過中國移動咪咕創新技術在線上復刻鼓浪嶼線下場景，深受年輕人喜愛的龍頭路商業街、八卦樓、四落大厝、日光岩、三一堂等特色場景未來在“鼓浪嶼元宇宙”里足不出戶就能逛到，解決“出門難”問題。另一方面，若再深度挖掘作為世界文化遺產的鼓浪嶼的歷史文化沉澱、閩南獨有的人文體驗場景，以“鼓浪嶼元宇宙”為代表的示範空間就是現實世界的一種“高級映射”。

透過“鼓浪嶼元宇宙”，可以預見元宇宙未來對文旅產業的影響，將主要集中在五個方面：

一是內容快速迭代，如文化藝術展、沉浸式展覽，通過元宇宙可加快更新換代、全新體驗；

二是場景再現，如一些傳說和歷史情景的重構性再現，三星堆文明、北京古猿人的生活場景復現，博物館恐龍化石復原等等；

三是增強互動感，如在一些歷史遺址的景區，可通過元宇宙增加故事性、體驗感；

四是導遊導覽，當下國內各大景區的導遊導覽服務比較落後，取代不了導遊個體的現場服務，通過元宇宙加以改善，對遊客的接待會更規範，對於景區而言則是服務的標準的標準化，堪稱雙贏；

五是宣傳營銷，隨着原宇宙的引入，景區將會讓潛在客戶獲得身臨其境的預體驗，大大激發出遊的靈感和慾望。

但不能忽視的一點是，在元宇宙中，對消費場景的改造離不開算力的支持。某種程度上在元宇宙當中，品牌=算力×形象，誰掌握了實時渲染、實時投送、實時互動的能力，誰就有機會成為這個時代的領先者。中國移動咪咕已具備實力，以元宇宙MIGU路線演進圖為新領域進發方向，在元宇宙領域的技術標準及專利方面已領先布局。麟犀、Meet Gu、尤子希等多領域數智人的驚艷推出，廈門經濟特區紀念館和5G+AR黨史館的順利落地，中國移動咪咕元宇宙已在體育、音樂、文博文旅領域已有許多成功案例。

基於元宇宙的MIGU演進路線，咪咕在2022北京冬奧會期間成功打造了“5G冰雪元宇宙”，實現了340億次全場景播放量、711億全網熱度、511個策劃熱搜、6700萬海外曝光，數智達人Meet Gu加盟了中國移動咪咕冬奧嘉賓天團，成為全球奧運會直播歷史上，首次有數智達人作為嘉賓現身的一屆盛會。在即將到來的2022卡塔爾世界盃期間，咪咕將打造首個世界盃“元宇宙”虛擬觀賽互動空間，為觀眾呈現具有即時互動、沉浸體驗的“5G雲賽場”。

如果說品牌在元宇宙中建立的數字人形象只是開始，是5G+算力網絡能力的初步顯現，那整個景區的元宇宙化，對於算力的要求將呈現倍數的幾何級增長。“鼓浪嶼元宇宙”顯然不愁這點。背靠中國移動5G先發優勢，前有中國移動咪咕在多行業跨領域的元宇宙成功案例為經驗指導，後有福建移動5G全千兆、算力網絡、智慧中台能力等優勢支撐，這些都將有效助推廈門文旅行業的數智化轉型。

或許，在技術端對元宇宙新消費市場完成重塑之後，“鼓浪嶼元宇宙”將不再是現實世界的“高級映射”，而是真實的“第二現實世界”。

元宇宙下的新消費將成為文旅業營收的新增長點

著名科幻作家劉慈欣曾表示：“人類面前有兩條路。一條向外，通往星辰大海；一條向內，通往虛擬現實。”如今，虛擬現實的市場正在逐漸成熟。

據彭博行業研究報告，預計元宇宙2024年將達8000億美元的市場規模。到2030年，全球元宇宙的基礎建設，將達到5萬億的市場規模。這表明，這是一個充滿想象和期待的海量市場空間。

事實上，不止是廈門鼓浪嶼，國內外不少文旅業項目也開始探討在元宇宙的商業潛質。

在國外，日本全日空航空公司開展的“旅行元宇宙”業務中，遊客用智能手機專用App自拍后，可自動生成與自己的樣貌相似的名為“旅人”的虛擬形象，實現在虛擬的世界里購物並獲得積分。全日空航空公司希望憑藉著元宇宙，計劃到2025年時非航空業務的銷售額達到4000億日元。

在國內，位於西安的大唐不夜城宣布全球首個基於唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐開元》正式立項啟動；在澳門，「迷你澳門(Mini Macau)」項目讓人們化身成為數碼旅客，在這個虛擬世界內探索澳門旅遊景點；由中國移動咪咕打造的鼓浪嶼元宇宙中，遊客可以進行雲遊覽，雲購物、雲社交，通過自由創建的數字分身，光顧同步入駐元宇宙的鼓浪嶼商戶，跨越虛擬與現實的邊界。

除了景區外，各大消費品牌都在探索元宇宙，一個主要的方向就是探索沉浸式的新零售。比如三星在去中心化平台Decentraland上建立旗艦店8337，耐克在Roblox平台上發布NikeLand，Louis Vuitton、Ralph Lauren、 Zara、Gucci等都在虛擬世界中進行銷售。

未來，在元宇宙的新消費場景的推動下，雲購物必然成為文旅業營收的一大增長點。

元宇宙將成為數字時代下的國家戰略創新競爭焦點

把握大趨勢，下好先手棋。2021年12月，“十四五”數字經濟發展規劃和國家信息化規劃接連發布。習近平總書記指出，“發展數字經濟意義重大，是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇”。

事實上，圍繞人才、技術、融資、市場等領域的國際競爭已經展開。

2021年10月，馬克·扎克伯格宣布將Facebook改名為Meta，宣布五年內轉型為元宇宙公司，並計劃招聘1萬名元宇宙開發人員；國際顯卡的巨頭Nvidia計劃推出全球首個元宇宙模擬和協作開放平台Omniverse；日本社交網站巨頭GREE預計到2024年將投資100億日元發展元宇宙；中國移動咪咕宣布成立元宇宙總部並落戶廈門，將咪咕動漫有限公司戰略升級成咪咕新空科技文化有限公司。

在國家層面，一些國家政府已經開始聚焦元宇宙產業規劃，搶佔元宇宙技術主導權和國際話語權。在美國，聯邦政府正在與大型科技公司洽談，共建元宇宙行業標準和數字協議，推動美科技公司掌控技術主導權；歐盟也提出了對人工智能、大數據應用、區塊鏈等底層技術的標準與規範；韓國計劃搭建由政府牽頭建立元宇宙聯盟，並宣布把首爾建成“元宇宙政府”。

因此，如何讓中國的科技公司參與到國際的元宇宙行業標準和數字協議當中，搶佔元宇宙技術主導權和國際話語權就至關重要。

據公開的資料顯示，中國移動咪咕公司在元宇宙領域已經建立國際和國內標準15項，籌備中案例標準超過100項，成功申請專利超1500個，達到了國際的領先水平。這些技術的沉澱，將為廈門的數字經濟治理，為鼓浪嶼元宇宙的建設提供有力地支撐。

元宇宙作為數字經濟、數字產業發展的新概念，是彙集投資、推動創新的新時代抓手。“鼓浪嶼元宇宙”的推出，對於中國移動咪咕而言，是其在元宇宙“MIGU”演進路線圖上邁出的重要一步，也是對元宇宙技術主導權和國際話語權的有力推動；對於文旅業而言，是對元宇宙商業化的探索；對於廈門市政府而言，是將社會公共服務作為元宇宙的下游應用場景，推動元宇宙參與智慧城市建設的一次嘗試，是對數字經濟的探索，對國家數字化戰略的踐行。

隨着元宇宙的技術成熟和不斷發展，越來越多的機會將會隨之而來，文旅業將會邁入到新的軟實力競爭當中，鼓浪嶼元宇宙無疑將拔得頭籌。