撰文：Cuy Sheffield，Visa 全球加密產品團隊負責人；編譯：Perry Wang
我們每天都在消費以「角色」為中心的流行娛樂產品，一組成功的角色（鏈聞註：中國人更喜歡稱之為「IP」）可以成為特許經營授權的基石，例如《星球大戰》、漫威、哈利波特。這些角色可以帶來長達幾十年的穩定收入，並被納入跨平台和跨媒體類型的成功產品之中。
但是今天，大多數成功的角色的背後，都是由一家公司掌握知識產權。這意味着粉絲對這些角色沒有任何管理權，更不用說直接的所有權了，導致粉絲們只是公司所生產的產品和敘事的被動消費者。即使粉絲購買公司公開上市的股權以表示支持或忠誠，也很難對單個角色或特許經營實體的成功進行有針對性的下注，因為許多公司都是大型、多元化、垂直整合的企業，擁有和經營多條產品線。無論是過去還是將來，通過股東投票，是不可能讓粉絲和投資者選擇哪個演員應該在系列電影的下一部影片中扮演他們最喜歡的角色，或者做出其他此類有影響力的決策。
可能有些人會說，提出這個要求就很荒誕。但現實是，最熱情的粉絲已經建立了在線社區、組織活動，甚至在網上發布了自己創作的同人小說。與其對這些社區不予理睬，角色 （或IP）的持有者可以選擇將他們帶入創作過程，提供一個途徑來測試和擴展想法，而使用傳統工具和技術，很難大規模管理這些途徑。
參考閱讀：
《The Promise and Potential of Fan Fiction》
https://www.newyorker.com/books/page-turner/the-promise-and-potential-of-fan-fiction
如今，像去中心化自治組織 (DAO) 和非同質代幣 (NFT) 等加密技術實現了一種新的IP開發和所有權模式，不僅可以將創意媒體細分，還可以降低在線社區介入「角色」或 IP 的門檻，為現實世界帶來新的角色。它還可能催生出能更充分地代表粉絲社區的 IP 。
打破「IP治理」的閉環
企業內外已經發生了更廣泛的文化轉變，如，環境、社會和公司治理 (ESG)投資、激進型投資或各種創作者粉絲社區的興起。這些不同參與方式的共同點是：利益相關者或社區尋求新的方式來組織和投入時間和金錢，以支持吸引他們的人和事業。 而圍繞文化類產品的知識產權方面，我們正處於同樣的風口浪尖之上。
我個人供職於電子商務支付和廣告平台 TrialPay（已被 Visa 收購）的職業生涯早期，曾與一些最成功的免費遊戲開發商合作，幫助他們拓展虛擬經濟並將其變現。其中一款遊戲可以作為一個非常典型的早期案例研究，讓粉絲感受到可以利用自己的手機控制一個高人氣IP的「獨享」感覺。
這款遊戲是「金·卡戴珊:好萊塢」（ Kim Kardashian: Hollywood，鏈聞註：是一款明星養成遊戲，由 Glu Mobile 於 2014 年推出，曾長期佔據美國 App Store 榜首）（https://studybreaks.com/tvfilm/kim-kardashian-hollywood-is-still-shockingly-popular-why/），這是一款可以選擇你自己冒險風格的簡單遊戲，玩家可以假裝自己是金·卡戴珊，並為遊戲中的化身角色敲定服裝、虛構電影拍攝和外觀。
儘管這款遊戲成為高人氣爆款，但該遊戲中的「貨幣」（https://kimkardashianhollywood.fandom.com/wiki/Stars），以及粉絲做出的無數選擇、所決定的所有輸出，都被限制在一個閉環世界內——這些早期的遊戲體驗充分演示了對現實中存在的人氣「角色」進行模擬治理所擁有的壯麗前景：粉絲們個人可以享受這些「個性」，但他們從未得到機會，以更有意義的創造性方式與社區聯手合作。
而如果粉絲可以將一個新角色引入現實世界，讓任何人都有機會參與其成功帶來的樂趣和經濟收益，那會怎樣？
DAO 和代幣經濟激勵
DAO 閃亮登場。這些去中心化的自治組織為世界各地的創意人士提供了一種投入真金白銀、創建社區和新角色的機制——就像夢幻（Fantasy）系列體育遊戲迎合了體育迷對摯愛球隊的所有權（以及潛在經濟收益）的潛在渴望一樣。
去中心化版的「夢幻好萊塢」也很有市場——只是尚未得到滿足。
DAO 將如何實現這一目標？簡而言之，DAO 是由智能合約或區塊鏈上自動執行代碼運行的網絡，如果您是該 DAO 的成員，它可以對某些權利和責任做出承諾，同時很少或沒有執行主動監督的中心人物。世界上任何擁有手機和互聯網連接的人都可以參與到這樣一個網絡中，該網絡可以根據參與者的貢獻（或基於協議創建者決定的任何其他因素）向參與者發行代幣。這些代幣可以帶來一定的投票權或治理權，如果越來越多的人希望參與該網絡，這些代幣可能會升值（不僅僅是指貨幣層面的升值）。由於代幣本身的經濟激勵，網絡效用最大化符合所有參與者的利益，包括使用他們的「股權」對正在進行的運營做出良好的集體決策。
成功 DAO 的初次迭代主要是圍繞金融協議形成的，例如通過提議和投票對協議進行特定的更改，使代幣持有者社區能夠管理去中心化借貸。雖然這種結構意味着去中心化金融（DeFi） 生態系統中新協議的增長和運行成為可能，但大多數主流消費者不具備所必需的金融知識或興趣，來衡量評判類似抵押比率等特定治理決策。
但是 DAO 的概念具備更廣泛的用途，並且也可以應用於共享激勵和共同利益者網絡的其他用例。因此，下一次 DAO 迭代將圍繞創意社區出現，催生出眾包創意和協調（又被稱為「創作者 DAO」等）。
但是社區可以圍繞 IP 、而不僅僅是創作者形成，並且這些社區可以進行協作，並將這些角色推廣至主流觀眾視野中。
圍繞IP構建社區
目前至少有兩條路徑可以圍繞角色構建社區，在其 IP 上進行創新，圍繞角色創建數字身份，並從 IP 的市場成功中獲得經濟收益。未來幾年肯定會湧現出更多路徑，不過我會使用當前範例來演示每個模型。
CryptoPunks
CryptoPunks 展示了開發者 Larva Labs 為 10,000 個角色創建數字藝術品的一種途徑，其中每個角色都作為具有獨特屬性的 NFT 存在。
圍繞 CryptoPunk NFT 所開發產品形成一個去中心化收藏家社區，該社區擁有自己的文化行為和規範，例如使用 CryptoPunk 作為各個社交媒體平台的個人資料頭像圖片。儘管 CryptoPunks（https://www.larvalabs.com/cryptopunks#getapunk）最初於 2017 年免費發布，但在社區引導下，該項目產品的終身銷售額已超過 6.8 億美元（最稀有的個別 CryptoPunk 售價超過 700 萬美元）。
不過，收藏家們不僅是被動地持有 CryptoPunk，還開始相互合作，創作由 CryptoPunk 角色藝術啟發出的新故事，使他們的CryptoPunk「擁有生命」。
NFT 藝術就像一個數字樂高積木，或者一種具有創造性的幹細胞——無論哪種方式，都為豐富的想象力提供了向各個方向、以各種方式發展的基礎。例如，一群收藏家創作了一部包含 16 位朋克人物的 PUNKS 漫畫（https://punkscomic.com/），並附有背景故事和敘事線，將為這些朋克創造完整的 IP 身份。
然而，這類社區計劃完全不涉及 CryptoPunks 背後原始開發人員的參與。該社區僅將原始朋克作為靈感來創作全新的藝術，擴展到超出 Larva Labs 創意控制和監督的新形式。
這些受朋克啟發的新故事本身可以成為新的 NFT，社區成員可以將其貨幣化並作為粉絲藝術品出售，而無需獲得 IP 持有者的許可協議。當涉及到由傳統公司所擁有角色的同人小說時，粉絲的創造力可能會增加這些角色的價值和曝光率，但公司不允許這些粉絲分享這種價值提升。不過對於 PUNKS Comic，粉絲們已經對核心 CryptoPunk NFT 擁有所有權。因此他們以朋克為基礎創造的角色和故事所取得的成功，推動了原有朋克的曝光率及對其的需求——使 PUNKS 漫畫創作者、原創開發人員和更廣泛的朋克社區共同受益。
Aku
通過粉絲社區掌控角色的另一條途徑始於某一個特定的角色，這一角色具有啟發 NFT 創造的背景故事和身份，但隨後向收藏家社區開放，使其能夠參與角色的演變。這方面的一個例子是 Aku，一個年輕的黑人宇航員角色，由前職棒大聯盟（MLB）球員（同時是一位自學成才的藝術家）Micah Johnson 創作而成。
Johnson 無意中聽到他的侄子問他母親：宇航員是否可以是黑人。這帶給他靈感，他開始畫他的侄子戴着宇航員頭盔的作品——鑒於現實中缺乏真實案例和敘事角色，以鼓勵他，希望他擁有能夠實現這個夢想的信心。然後 Johnson 創作了一個新的基於 NFT 的角色，這個角色是一個戴着宇航員頭盔的黑人男孩。
當我看到 Johnson 的作品並與其周邊社區互動時，對於可以由數億互聯網用戶（而不是私人機構）確定藝術品價值、並輕鬆擁有代表該藝術品的代幣，這一構想所具備的巨大潛力令我感到震驚。此外，他們可以利用代表其社區成員身份的這個代幣，來建立數字文化身份。
對於像 Johnson 這樣的藝術家，以及所有建立社區或擁有粉絲的藝術家來說，這意義重大。橫跨音樂、文學和視覺藝術的黑人文化和創造性表達形式已經蓬勃發展，並推動了幾代主流全球文化，但從歷史上看，黑人藝術家和創意工作人員很難捕捉到文化的價值，更別說擁有，即使是部分價值。看到一位才華橫溢的黑人藝術家將代表鼓舞人心黑人角色的 NFT 出售給以黑人為主的收藏家群體，這種力量，就像我之前寫過的那樣，感覺就像是一場新的文化運動（黑人數字復興）的萌芽階段。
參考閱讀：
《a16z Podcast: Making Culture, Making Influence》
https://a16z.com/2019/09/02/dapper-dan-made-in-harlem-africa-culture-influence-fashion-hustlers/
《Why I’m Collecting Black Crypto Art》
https://medium.com/@cuysheffield/why-im-collecting-black-crypto-art-c3cbba939d64
本文鏈接：https://www.8btc.com/article/6650166
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