一年狂攬超18億美元的《原神》要做動畫了。近日，米哈游宣布與全球知名動畫製作公司ufotable（飛碟桌）共同製作的《原神》動畫正式開啟，並首次公布動畫項目的概念視頻。截至9月26日，短短几天《原神》動畫概念視頻在B站播放量近500萬次。
作為一個全球熱門遊戲，《原神》正在從最吸金的手游之一延伸為炙手可熱的聯名IP。從凱迪拉克、喜茶、肯德基聯動到高德語音導航，再到線上音樂會，《原神》從未停止IP出圈的腳步，如今，遊戲動畫化，成為這個IP的下一個目標。
“意料之中。米哈游不會以盈利為目的做這個動畫項目，更多是進行IP內容擴充，它的收益不只體現在動畫上，而是整個IP。”易觀分析遊戲分析師廖旭華向《每日經濟新聞》記者坦言。
一直以來，影游聯動備受市場質疑，爆款遊戲改編電影能夠賺大錢的少之又少，更遑論是燒錢的動畫。《原神》此番做動畫究竟是“費力不討好”還是“放長錢釣大魚”？
《原神》動畫項目概念視頻，網友彈幕刷屏。圖片來源：B站截圖
《原神》做動畫，最先激動萬分的莫過於眾多遊戲玩家。
“我的錢終於送到了正地方”“搞快點搞快點”“哈哈哈哈黑暗降臨”微博上，在#原神動畫化#話題下，粉絲們迫不及待地討論着。在此之前，《原神》發布的《冬夜愚戲》《雪霽逢椿》兩個遊戲劇情短片便在B站播放量超千萬。
《原神》發布的《冬夜愚戲》劇情短片。圖片來源：B站截圖
《原神》相關負責人表示，《原神》動畫項目將保持對於《原神》遊戲優質內容的一貫堅持，緊鑼密鼓地投入項目的製作。“旅行者們的反響與支持都遠遠地超出了我們的預期，爭取動畫項目能夠儘早和旅行者們見面。”
每經記者注意到，此次動畫化之所以引發巨大討論，除了《原神》IP本身的強大號召力原因外，米哈游選擇的合作方（ufotable）也備受關注。
畢竟在二次元領域，這家成立20多年的動畫製作公司有着高人氣，曾出品《Fate/Zero》《劇場版空之境界》《鬼滅之刃》等動畫作品，其中動畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》全球斬獲超5億美元票房；番劇《鬼滅之刃》系列在B站累計播放量高達14.6億。
圖片來源：B站截圖
廖旭華認為，《原神》IP的動畫化有別於以往的影游聯動，更多是進一步豐富IP的內容和影響力。“ufotable領先的製作能力加上《原神》強大的市場影響力，還是可以有較高期待的。”
2020年9月，《原神》正式上線，不僅火爆吸引全球千萬玩家，更是“帶飛”了背後公司米哈游。Sensor Tower商店情報數據顯示，以騰訊《PUBG mobile》《王者榮耀》和米哈游《原神》為首的8款手游，2021年在全球App Store和Google Play均獲得超過10億美元的內購收入，其中《原神》移動端以18億美元收入位列第3名。
圖片來源：Sensor Tower公眾號截圖
作為最吸金的手游IP之一，《原神》深諳遊戲聯動的“流量密碼”。從肯德基、必勝客，到“隨變”冰淇淋、喜茶，再到凱迪拉克，不少玩家感嘆“我又一次被米哈游拿捏得死死的”。而在這之前，《原神》還先後與立邦、小米耳機、一加手機、高德地圖等多家品牌方進行聯名，2021年《原神》還推出了線上音樂會。
圖片來源：喜茶小程序截圖
“從IP角度來看，《原神》尚處於初級培育階段，無論是遊戲還是IP拓展未來都有很大增長空間，這個領域的天花板是像‘寶可夢’那樣，《原神》能不能接近這個天花板，還有很長的路。”廖旭華表示。
雖然此番《原神》將目光瞄準了長篇動畫，在難度和成本投入上更大，但其仍不失為米哈游對IP“影游聯動”的一次嘗試和探索。
一直以來，無論是影視改編成遊戲，還是遊戲改編成動畫、電影，“影游聯動”究竟是不是一門好生意始終備受市場質疑。
公開資料顯示，“影游聯動”最早是游族網絡（SZ002174，股價7.78元，市值71.25億元）在2014年提出的運營概念，彼時游族網絡董事長兼CEO林奇希望藉助大IP的開發來帶動、整合相關產業，來打造互動娛樂新生態。
而在此之前，不少影視公司試圖將遊戲和影視“夢幻聯動”。2013年華誼兄弟（SZ300027，股價2.34元，市值64.92億元）曾投資遊戲公司廣州銀漢科技；2014年光線傳媒（SZ300251，股價7.29元，市值213.86億元）曾收購手游公司熱鋒網絡科技有限公司、投資北京妙趣橫生網絡科技有限公司等。
如今8年多時間，“影游聯動”卻始終難見現象級爆款產品成功突圍。據每經記者不完全梳理，近年來知名遊戲IP改編電影的國內市場票房整體表現不溫不火。從火爆IP《魔獸》《陰陽師》《生化危機》《大偵探皮卡丘》，到粉絲們耳熟能詳的《刺客信條》《憤怒的小鳥》，這些IP都曾推出改編電影，嘗試影游聯動。
數據顯示，在14部遊戲IP改編電影票房合計64億元，票房突破10億元的影片僅3部，分別為《魔獸》《生化危機：終章》《狂暴巨獸》，其中《魔獸》的票房最高，將近15億元；8部影片票房收入在1億元~7億元。
今年初，改編自索尼娛樂旗下頑皮狗工作室製作的同名系列遊戲《神秘海域》上映，最終斬獲票房1.51億元，有網友評價“電影完全可以按時間軸拆解成為一個個線性任務，給觀眾的體驗和打遊戲頗為相似。”
在廖旭華看來，“影游聯動”不是偽命題，但是無論是從遊戲到影視，還是從影視到遊戲，最重要的核心不在於聯動，而在於要產出的內容，內容本身不行只能起到反作用。
“前幾年遊戲市場過熱，從影視到遊戲只要粗製濫造一個換皮遊戲，就能賺快錢，但對IP沒有長期價值。當下，隨着市場理性化，未來影游聯動將呈現向頭部大IP靠近的特徵，但在市場壓力下，廠商會更負責地去做每一款產品本身。”廖旭華表示。