東方甄選持續走紅，熱度仍未觸及天花板。自16日賬號粉絲突破千萬后，17日東方甄選再度漲粉300萬。一時間，各種品牌紛至沓來，希望能與東方甄選合作帶貨。相比之下，曾在4-5月走紅的“頂流”健身主播劉畊宏，則顯得有些落寞。“花無百日紅”的道理，同樣適用直播界。不過對於劉畊宏來說，其流量變現仍未結束。
直播間降溫明顯
今年4月，劉畊宏的《本草綱目》毽子操火遍大江南北，掀起一股健身熱潮，劉畊宏本人也在短短一個半月內漲粉超6000萬，成為當之無愧的“頂流”健身主播。
但隨着六月多地疫情防控措施調整，越來越多人走出家門，恢復了正常生活作息。曾經憋在家中跟着劉畊宏跳操的日子，似乎一去不復返。
第三方數據顯示，6月初，劉畊宏粉絲增量出現負增長。
近日，中新財經注意到，劉畊宏直播間“降溫”明顯。
與4-5月動輒百萬的觀看量相比，近日劉畊宏的直播間觀看人數大幅下降。第三方數據顯示，6月以來，劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現負增長。
曾經的“劉畊宏女孩”們，都去哪兒了呢？
“看熱鬧”的人散了
中新財經發現，不少網友雖然喜歡跟着劉畊宏跳操，但並不熱衷於“追”直播。
“《本草綱目》這種節奏對我來說太快了，看直播根本跟不上。”一名“劉畊宏女孩”告訴中新財經，比起直播，自己更願意跟着回放慢慢練習。
除此之外，人們的生活逐漸回歸正軌，也是劉畊宏“降溫”的重要原因。
一度爆火的毽子操《本草綱目》。截圖自劉畊宏直播間。
根據劉畊宏在抖音賬號中的介紹，其健身直播時間固定為“每周二、周三、周四晚19:30，周六早晨9:00，及周日晚間19:30”。而對於多數上班族來說，晚上七點半開始跳操，無論是從時間還是從精力上來看，都不是個好主意。
“跟着劉畊宏跳操主要是為了減肥，不過不少人的心態屬於可減可不減，健康又能打發時間，能瘦下來最好，”另一名“劉畊宏女孩”向中新財經表示，很多看劉畊宏直播的人，對健身的訴求並非“剛需”，一旦不用再居家，“看熱鬧”的人也就自然散了。
而對於不少靠“擼鐵”鍛煉肌肉的健身達人來說，專業的健身房才是他們的真正歸宿。
健身直播的盡頭也是帶貨？
“直播的盡頭是帶貨。”
作為“頂流”健身主播，不帶貨或許讓網友對劉畊宏增添不少好感，不過劉畊宏的流量並非沒有變現之路。
“軟廣”是劉畊宏最常見的變現方法。劉畊宏與妻子王婉霏在健身直播間中，經常身穿帶有明顯LOGO的運動品牌服飾，在潛移默化中形成對運動品牌的宣傳。
截圖自劉畊宏直播間。
易觀分析品牌零售行業資深分析師李應濤認為，比起直播帶貨，打軟廣雖然收益較低，但主播可以不必過於操心產品的質量，在團隊管理上也相對簡單。“如果要正式直播帶貨，可能會需要成立龐大的公司，來規範倉庫、質檢等方面的管理問題，成本相對較高。”
劉畊宏雖然沒有在本人賬號進行直播帶貨，但其也曾在妻子王婉霏的抖音賬號上試水直播帶貨。5月31日，劉畊宏在“小號”的帶貨首秀沒有預熱，也並非直播帶貨的熱門時段，但其帶貨的三款運動服飾依然被搶購一空，而這三款服飾，正來自此前“打軟廣”的某運動品牌。
中新財經注意到，劉畊宏也開始嘗試在直播間打“硬廣”。近日，劉畊宏在直播間向網友推薦了一款智慧屏，稱可以對着智慧屏上自己直播的動作進行練習。這或許也意味着，未來劉畊宏的變現之路將更加多元化。
李應濤認為，即使疫情影響消退，健身直播的前景依然可期。“疫情本身加速了健身直播的發展。未來，健身直播本身也會迭代更新，例如改進設備技術，從而增強線上直播的體驗性和互動性。”(完)