作為娛樂產品的生產者，每一個遊戲廠商，都有着一顆熱衷整活的心。除了在遊戲內容上埋入各種彩蛋以供玩家們發掘外，在外部的營銷運營上，廠商們層出不窮的花樣，也足以刷新玩家們的認知。
即便在最為簡單粗暴的營銷活動——抽獎上，我們也時常能夠看到一些奇葩操作。比如2017年《CS:GO》公測嘉年華，送過一份數量高達3000根的“絕味鴨脖大禮包”，直接包了玩家兩個月的夜宵；而更為離譜的，是去年年初，戰爭遊戲《戰意》抽獎送出了的一份“飛機杯大禮包”，讓看到新聞的每個人都震驚兩分鐘。
但一山還有一山高，前不久《逆水寒》的官博抽獎活動，讓我們見證了何謂遊戲廠商抽獎活動“內卷”的天花板——他們直接送了套房。
3月29日，為了配合多人跨服莊園玩法“棲雲集”的宣傳推廣，《逆水寒》決定實現玩家們的“有房幻想”：關注《逆水寒》微博官博並轉發對應微博推文，就有可能獲得一套在黑龍江鶴崗市的房產，如果不想要房子，也可以折現五萬元。
超乎想象的“大禮”，自然讓這條抽獎微博獲得了非同尋常的關注。這條微博發布后不久，就火速衝上了微博熱搜榜，截止至今日，已經有超過100萬人參與了轉發。
網友們對這個消息的第一反應，不出意外是“真的嗎？”——畢竟，雖然廠商抽獎奇葩路數多，但大手一揮直接抽一套房子的事情，確實是第一次見。為了表達震驚與疑惑，他們甚至在評論區玩起了“魯豫”梗。
而面對網友們對於本次送房事件真實性的質疑，《逆水寒》官博還抖了個非常符合他們一貫發言風格的機靈。
隨後為了強調這次送房的真實性，《逆水寒》還在評論區追加了一個“小細節”——房子的面積不會低於89平方米。看到這裡，富有想象力的網友已經開始看裝修了。
這件事後續還有個相當戲劇化的演變，在《逆水寒》官博發送了這條抽獎微博之後，還有許多遊戲也發布了獎品為“5萬元躺平基金”的抽獎微博，可謂是緊鑼密鼓地加入了這場“官博抽獎內卷大賽”。
對於這種“廠商內卷”，為所有玩家謀福祉，實現共同富裕美好願景的舉動，網友們自然是舉雙手贊同，而《逆水寒》這一“內卷領頭羊”，也成為了近幾年聲名鵲起的“謝謝家族”中的一員。
而有趣的是，雖然這些遊戲發布的抽獎微博，獎品設置與《逆水寒》是同等水平，但無論是關注度還是轉發量，都遠遠不及《逆水寒》的高。
箇中原因顯而易見，雖然都是五萬的額度，但《逆水寒》給出的獎品，並不僅僅只是錢，而是滿足了每個人“安身立命”夢想的“房”。即便這個獎品可以兌現成五萬的現金，但在這條抽獎微博下方的討論中，更多的人關心的，還是“裝修怎麼樣”“房子朝南嗎”，以及“中獎的人能不能給我留個房間”這件事。
一百萬人住三室一廳.JPG
而除了擊中每個打工人對房子的渴求外，《逆水寒》這條抽獎微博之所以獲得如此熱烈的反響，還因為鶴崗與“房子”，有着相當深遠的糾纏。
若說鶴崗這個城市最為著名的東西，我想第一是他們的燒烤，第二就是他們的低房價。雖然國內房價低的城市不少，但在當年“鶴崗五萬買房事件”引起的全國熱潮之後，鶴崗儼然已經成為了“低成本買房”的一個象徵符號。
2019年，身為海員的李海，因為“海上漂半年，地上躺半年”的職業特殊性，租房對他來說是一件比一般人要麻煩得多的事情。於是，他決定在房價較低的鶴崗，買個房子。常年混跡於百度“流浪吧”的李海，在吧里開了一張帖子，全程直播了他在鶴崗買房的經歷，就在他看房的第八天，他就買下了一套兩室一廳的房子，所有費用總計五萬八。
伴隨着他的自述文章《流浪到鶴崗，我五萬塊買了套房》的發布，“低價買房”“躺平天堂”等等標籤，捆綁着“鶴崗”的名字，像一股野火燒到了大江南北，燒出了一個“鶴崗買房”的熱潮。
根據鶴崗市住建局的統計數據顯示，2018年，外地人在鶴崗購買了1676套房，到了2019年，僅截止至11月，外地人就已經在鶴崗購買了2178套房，足足有30%的增長。
在去年9月，《中國青年報》發布的文章《買房在鶴崗》中，他們也對當地的房產中介進行了採訪，據中介梁雲鵬所言，他在最近的5個月里就賣出了100多套房子，其中有三分之一是外地人，甚至還有從台灣來的。
這並非孤例，在“五萬買房傳說”之後，鶴崗當地的房產中介幾乎成了當地最為吃香的職業。乘上短視頻平台崛起的東風，他們甚至發展出了網絡“買房業務”，一個普通的房產中介，在抖音上一年就可以賣出七八十套房。而在這些抖音上的賣房賬號中，還有不少是外地喬遷過去的居民，從他們的視頻里，你看到的是一個個“安居樂業”的美滿故事。
圖源：抖音@鄭前（在鶴崗）
從“長子”到“棄子”，再到迷茫的打工人的“桃花源”，鶴崗的身份轉變，宛如一場成年人的黑暗童話，一場對譏笑所有人的荒誕鬧劇。只不過，距離這個童話的完成，還差了一個結局，一個揭開充滿故事性的“浪漫”，挑出殘酷真實的結局。
圍繞着“鶴崗童話”，在互聯網上有着無數的爭論，你可以將這些爭論，都看作是一次對於“逃離北上廣”的終極討論。捨棄在大城市躊躇多年積攢下的人脈、資源、工作，遠去他方，在一個苦寒城市定居的選擇，對於很多還未徹底向現實“低頭”的人來說，是個難以理解的選擇。
“你真的會在鶴崗買房並定居嗎？”這個問題，同樣會見於《逆水寒》的那條效果極好的抽獎微博下。看似對解決“買房焦慮”這一問題給出了終極答案的鶴崗，其實對大多數人而言，仍然是個令人迷茫的歸處。
只是，為了買房而湧入鶴崗的外地人，並不一定都真的能找到安身立命的方式。因為童話而火熱一時的鶴崗，在幾年之後，也因為這批人的再次“逃離”，而又一次進入了大眾的視野。
這座破落的小城，並沒有因為外人的湧入而變得熱鬧，緩慢的生活節奏與一蹶不振的經濟，讓許多見慣了“繁華”的追夢者，無所適從。
圖源：《來鶴崗買房的外地人開始撤離：房子好買工作難找，交不起暖氣費》
低迷的經濟讓這座小城難以提供太多的工作機會，而私營企業平均兩三千的工資水準，也未必能夠真的給人帶來多好的生活質量。苦寒的天氣甚至讓暖氣費，成為了壓死他們的“最後一根稻草”。真正能在此地生活得頗為滋潤的，其實大多數還是不依靠當地提供工作機會的人。
在李海的自述中就已經有提到過這個問題，來這裡買房的外地人，有許多都是從事“淘寶賣貨”“遊戲代練”“設計師”這樣的職業。在“萬物互聯”的時代，這些人依靠互聯網就能夠完成日常的工作，而他們的生活水準，也可以通過物流來維持。
圖源：《流浪到鶴崗，我五萬塊買了套房》
你能在當下的互聯網上看到許多“逃離鶴崗者”的故事，在他們的故事裡，提供的是“買房童話”的另一個版本，沒有生氣，沒有日常，儘是悔意。在理想回歸現實之後，這些故事成為了勾勒“鶴崗童話”的最後一筆，那些被“買房焦慮”沖昏了頭腦的人，也被這一筆再度掃回了彷徨的曾經。
對生活的選擇並沒有對錯，對鶴崗的選擇也並不適合所有人。鶴崗的故事之所以有趣且殘酷，就在於它刺中了所有人心中躁動不安的“買房焦慮”。它見證了無數人找到“歸處”的喜悅，也見證了到頭來仍然“無家可歸”的徘徊。
潮水褪去，露出的是人間真實的本色。
大抵是由於農耕文化所帶來的天性，中國人對於房子，天然有着如祥子對黃包車一樣的執著。然而在所有事情都很便利的現代社會，構成生活的“衣食住行”這一鏈條，卻總在“住”這一環節上斷掉。
李海無法承擔舟山的房價，為了找到心儀的房子，花了兩年多的時間，奔走於大江南北，去過甘肅，也去過越南邊境，最終在鶴崗，被低廉的房價所拯救。
我的父母勞碌半生，在東莞開過超市，在深圳開過茶館，在城中村握手樓給過我一個無憂的童年，也在工廠宿舍給過我一家四口擠在不到十平方米的空間內的迷茫。最終為了在故鄉買個房子，還得賣掉鄉下的土地，才能勉強湊齊首付。
房子是與每個城市居民相伴一生的災厄宿命，早在2008年，《蝸居》這部危險的電視劇，就已經用一種尖銳的方式，揭開了這道血淋淋的傷疤。
有着兩千萬人口的上海，房價在2019年就已經突破了5萬的均價，在市區這個數字甚至可以翻上一倍，而作為全國經濟最發達的地區之一，上海當時的人均月收入在當時也不過在1萬左右徘徊。
簡單粗暴地算一筆賬，一個拿着平均收入的人，哪怕不吃不喝不消費，也要奮鬥二十多年，才能以均價在上海買到一個50平方米的房子。而如果要算上公攤和日常的生活成本，或許這二十多年會變成一輩子。
2021年全國房價排名
從85后開始，被經濟騰飛的浪潮席捲的每一代年輕人，全都深陷於這個漩渦中。燈紅酒綠、遍地黃金的大城市，承載了夢想的美好，高昂的房價與無望的上升空間，阻斷了夢想成真的可能。
抱着對大城市頂尖資源的幻想的年輕人，拿着一個月五六千的工資，租着一個月三四千的房子，忍受着一個小時是常態的通勤，接受着“自願加班”的“福報”，最終都難以避免地選擇用“躺平”來迴避現實，選擇用“社畜”來自我安慰，選擇用“逃離”來找回屬於自己的人生。
“逃離北上廣”並不是一個新鮮的詞彙，而是一個早已被寫入百度百科的內容翔實的詞條。而鶴崗，只是一個可以跟“逃離北上廣”畫上等號的標誌，它真的並不美滿，但它代表了無法破局時最後的希望。
當然，對於更多人來說，更輕鬆的方式，或許是接受“永遠買不起房”的現實，然後逃往“二進制的世界”。當你直接迴避了現實中的“買房焦慮”之後，豐富的虛擬世界，也能夠給予你足夠精彩的生活。
但不幸的是，一股讓人難以理解的“元宇宙炒房”熱潮，將現實生活中所有人都不願面對的“買房焦慮”，帶到了原本不被打擾的烏托邦中。
在大大小小的“元宇宙平台”上，已經有無數人開始在其中投資房地產，比如著名歌手林俊傑，在前不久就宣布了他在“Decentraland”上花了接近80萬人民幣購買了三塊虛擬土地。
這玩意兒要80萬？
而隨着這股熱潮興起，虛擬房產的價格也一再突破人的認知，去年12月，元宇宙平台“Decentraland”上的一塊虛擬房地產被以240萬美元（約合人民幣1500萬元）的天價賣出，比曼哈頓平均單套房屋售價都高，再一次刷新了虛擬土地的交易金額紀錄。
沒有人能夠想到，有一天即使在虛擬世界，也要面臨無家可歸的困局。
但問題在於，對“元宇宙房產”的炒作，根本是一場充滿了錢腥味的鬧劇。這些所謂的“元宇宙房產”，不具備現實中房產所應具備的稀缺性和實用性。
只要儲存空間足夠，互聯網上的數據能夠被不斷地開發，也就是說，這種“元宇宙房產”幾乎是可以無限被生產的。
而這些“元宇宙房產”在實用性上，更是一無是處，現在並非是人人腦後插管的“賽博朋克”時代，這些“元宇宙房產”提供的體驗還不如《我的世界》——而後者，在國內還是個免費遊戲。
此外，參考這兩天周杰倫的NFT財產被盜事件，以及全球最火的NFT遊戲《Axie Infinity》被黑客洗劫的事件，這種不斷被鼓吹的“元宇宙房產”，在財產安全性上也相當值得斟酌。
將這樣的“元宇宙房產”當做真實房地產來炒，顯然是個值得商榷的問題。
如果真的想要在“虛擬世界”擁有屬於自己的房產，還不如考慮一下在《逆水寒》“春華盛事”資料片中，最新推出的多人跨服莊園玩法“棲雲集”。
在現實中給玩家抽獎送真房的《逆水寒》，在多人跨服莊園玩法“棲雲集”中，也同樣是致力於解決玩家們的“有房夢想”。
和以往的莊園玩法不同，“棲雲集”的服務器架構和數據儲存都是獨立於《逆水寒》的本體之外的，也就是說，這已經是個獨立於遊戲本體的“元宇宙社區”。每一個玩家購買的，都是屬於自己的獨一無二的莊園，而隨着服務器的不斷擴容，每一個玩家都能夠擁有自己的莊園，售價不會有任何改變。
《逆水寒》官方也在嚴厲地打擊“棲雲集”的房產炒作行為，不讓其陷入“元宇宙炒房”的怪圈。
至於房產的實用性，“棲雲集”也與眾多的“元宇宙房產”有着雲泥之別，玩家可以將“棲雲集”視作一個真正意義上的“元宇宙社區”，不僅每個莊園都能夠實現16人共同生活，與其他莊園之間也能夠進行密切的交流。
在莊園內部，玩家能夠體驗到的是豐富多樣的“田園牧歌”生活，區別於遊戲本體的“快意江湖”玩法，“棲雲集”提供的是更加生活化的日常，與朋友們一同種豆栽瓜，池邊垂釣，踏青尋景，遛娃逗樂，都能在莊園中實現。甚至在探索莊園內部的時候，還會遇見隨機出現的寶箱，讓玩家可以與同行的夥伴一起享受尋寶的快樂。
相較於眾多“元宇宙平台”將簡陋的房產當做稀缺商品來高價販賣，“棲雲集”無疑更加貼近於每一個用戶的真正需要，擁有更豐富的居住體驗，也能夠支持住戶間的穩定社交，對於“虛擬世界”的居民來說，這才是真正能提供“家”的感覺的房產。
擁有屬於自己的房產，在現實世界中是一個遙不可及的幻想，在虛擬世界里不應該繼續將人拉進焦慮的漩渦。當“居者有其屋”的夢想，逼得人只能選擇逃離現實時，我們需要的，或許是更多的“棲雲集”的存在。