老羅硬剛球鞋圈

羅永浩又杠上了。1月15日，交個朋友投資公司“重新加載”發布了首款“BK1休閑鞋”，“復刻”Nike於1982年投產的空軍一號（Air
Force 1）。雖然AF
1已經過了外觀專利保護期，但BK1剛一推出，就遭到球鞋圈的炮轟。抖音上一些球鞋博主加上一部分老羅粉絲，紛紛表示BK1山寨、盜版，“狗都不買”，“從未見過如此厚顏無恥之人”。

為此，羅永浩辯解稱：違法地複製了跟人一樣的，叫抄襲，合法地複製了跟人一樣的，叫復刻。而且，李寧、安踏、回力、Bape等國內外品牌均復刻過Air Force 1，“重新加載”只是“讓那些不那麼注重品牌的朋友以一個比較低的價格買到差不多的款式和品質”。

然而，以上並不粉絲們最最關心的問題。最讓粉絲驚愕的是，素來自詡“設計驅動型”、“美感優先級很高”的老羅，為什麼要靠“復刻”來賣貨？“這還是我認識的老羅嗎？”

同樣的品質，1/3的價格

1月15日上午10點6分，“重新加載官方號”在新浪微博上發布了自家品牌，二十世紀經典復刻系列首款“BK休閑鞋”。

除了鞋身的LOGO標誌不同，BK1 外觀和 Nike Air Force 1並無區別。BK1本身的命名，在他們官方宣傳中有寫到，是為了致敬Air Force 1的設計者Bruce Kilgore。

“‘重新加載’以幾乎一摸一樣的紮實用料和做工，接近完美地復刻了那些已經過了專利保護期的20世紀經典設計。”羅永浩在上述微博下補充。

Nike Air Force 1 目前國內售價為799元，BK1則是249元。“同樣品質，1/3的價格。”這是其推介語，BK1 可以讓那些不那麼注重品牌的朋友以一個比較低的價格買到差不多的款式和品質。

“注意，這不是耐克的空軍一號！！！”BK1的鞋盒上寫着，既撇清了干係，又借勢Nike的名氣。

一些羅永浩的粉絲對BK1並不買賬。

“這不就是抄襲嗎？”

“能不能不要LOGO。”

“沒有LOGO，我就買。”

截至發稿前，BK 1在抖音商城一共售出接近6000雙。

重新加載的定位

重新加載之前，一些國內外運動品牌也“復刻”過AF1，比如Bape、回力、李寧、安踏等，但並未引發鞋圈炮轟效應。

“Bape Sta誕生的初衷，並不完全是品牌為了短時間內完成原始積累而急功近利的表現，並且Nigo也在當時憑藉自己的影響力，讓許多當紅藝人成為了Bape Sta的擁躉。從這個角度來說，Bape Sta其實更接近於Ian Connor模仿Vans所打造的Revenge x Storm。”在公眾號“ L7SNEAKER”作者Alex看來，Bape Sta在誕生初衷，還是產品定位，都與BK1存在較大差異。

抖音博主“帥哥小周”表示，生產能力如此發達的今天，一個頭部頂流還在1:1復刻別人的鞋子。“雖然合理合法，但好像也不是一件光榮的事情。”

過去的三十年裡，中國運動品牌的發展，經歷了從“中國製造”到“中國創造”的蛻變。

2012年10月，李寧公司與NBA球星德維恩·韋德（Dwyane Wade）共同宣布創立全新運動服鞋品牌韋德之道。如今韋德之道第10代即將推出，被予以了“國潮崛起”的意義。

而另一邊，國民老品牌回力從2008年重回大眾視野至今，有關抄襲的言論從未停息，被批“拿着一副好牌卻打得稀爛”。

“全中國有頭有臉的運動品牌都知道要擺脫山寨形象，這玩意竟然還往上湊。羅老師抽自己臉還是抽得不夠狠不夠腫啊。”有人點評稱。事實上，“重新加載”自成立起，壓根就不是為了做原創品牌。

“（重新加載）原則上不做設計的，都是把供應商設計好的，或者是公版設計，已經過期的等等拿出來做，然後以一個令人感動的性價比帶給大家。”羅永浩在一次直播中說。

根據官方公開資料，重新加載（Reloading Peacemaker）致力於復刻二十世紀的經典鞋服設計。簡而言之，重新加載專門“復刻”已過了專利保護期的鞋服。而BK1隻是“重新加載二十世紀經典復刻系列”的第一款。

一位球鞋業內人士表示，“就是把以前做假鞋的供應鏈整合起來做合法的重新加載的鞋，搞一堆設計版權過期的鞋，價格比高仿稍微貴一點，在直播間賣”。

重新加載是羅永浩背後MCN公司“交個朋友”的投資企業。除了重新加載外，交個朋友還上線了傢具品牌“什麼馬”、配飾品牌“約書亞樹”，未上線的品牌有杭州殊途同歸、杭州穿針引線、杭州榮生向力等。