2021年的雙11已經開始。近日，有外媒關注到，今年的“雙11”購物狂歡季，和以往相比有變化。路透社的報道指出，雖然直播明星和大幅折扣仍在今年的慶祝活動中發揮重要作用，但從電商平台方面來看，今年的重點是鼓勵“環保消費”和“支持弱勢群體”。
“我們一直在將重心從單純的 GMV 增長轉移到可持續增長，”阿里巴巴首席營銷官董本洪在接受路透採訪時說道。
路透社回顧說，9月，阿里巴巴表示到2025年將投資 1000 億元人民幣（160億美元）以支持“共同富裕”，而10月，它推出了專為老年人量身定製的淘寶APP版本。
在今年的雙11，阿里巴巴還表示將與合作夥伴一起開發低碳新產品，並承諾一些購物行為的同時進行慈善捐贈。
阿里巴巴向路透社表示： “雙11是一個強大且有影響力的平台，我們今年將充分利用它來倡導和推動我們的 ESG（環境、社會和治理）舉措。”
據了解，今年將有創紀錄的29萬個品牌參與雙11，天貓共計有超過1400萬款商品參與打折。同時，今年天貓發布雙11減碳計劃，雙11進入低碳時間，並上線首個綠色會場。
和往年比，今年“雙11”比往年開始得更早，但宣傳顯得更低調，在直播帶貨為主的銷售方式下，外界關注中國消費者將貢獻多大的消費能力。但值得關注的是，社會責任和綠色發展已經成為今年雙11的行業特色。據了解，在物流方面，很多快遞包裝盒和填充物都是可以被循環利用的。目前，多家快遞企業已經開始逐步推廣使用可循環快遞箱、可循環包裝袋等。
在“綠色計算”方面，互聯網科技公司也開始通過技術創新進行資源優化。比如，在保證服務穩定的前提下，合理分配計算資源，提高資源的利用效率，也能減少服務器的用量，從而減少碳排放。
雖然今年的雙11更強調ESG，但路透社報道分析稱，隨着中國消費者在經濟增長放緩的情況下尋求高性價比商品，預計雙11活動將為商家帶來巨大的銷售收入。
目前，“雙11”已經從一天變成橫跨10月和11月、覆蓋線上線下的大型購物節。根據《環球時報》的報道稱，國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任李漢卿近日表示，今年“雙11”比往年開始得更早，將會對10月、11月兩個月商品網上零售額有明顯的拉動作用。