樂歌能否一直帶貨一直“爽”？停更近3個月的B站知名數碼Up主“何同學”霸氣歸來。10月17日，一條介紹無線充電桌的視頻和它的製作者“老師好我叫何同學”刷屏網絡。截至19日，該視頻在B站播放量已達660萬次，在微博播放2000多萬次。
新京報貝殼財經記者在天貓和京東的樂歌店鋪發現，相關產品電動升降桌已打上“何同學同款”標籤售賣，部分商品顯示缺貨。客服告訴記者，因為何同學帶貨，這成了最近兩天的“爆款”。樂歌股份相關負責人對外回應稱，臨近“雙11”，這是公司首次和網紅策劃的一場活動。這次嘗試效果不錯，後續還會繼續發力。
能帶貨，還能帶股價。賣斷貨的“升降桌”背後，一條只有7分鐘的視頻讓樂歌股份股價一天暴漲近14%，市值飆升超5億元。
不過，10月19日樂歌股份的股價並未延續昨日的增長趨勢。貝殼財經記者注意到，截至收盤，樂歌股份股價下跌1.59%。10月20日早盤，樂歌股份股價仍舊延續了下跌趨勢，截至記者發稿已經跌逾4%。所以，帶貨紅利能燃多久呢？
曾在羅永浩、薇婭直播間帶貨
“何同學同款”升降桌成爆款在天貓京東“賣斷貨”
停更近3個月後，10月17日晚，B站知名數碼Up主“老師好我叫何同學”帶着新研發的“充電桌”回歸大眾視野。
據何同學介紹，這次視頻緣起於四年前的一場蘋果發布會，當時蘋果宣稱將於次年推出一款無線充電板AirPower。一直等到今年，何同學查詢信息才知道，該項目已經被擱淺。於是，常與數碼打交道的何同學花了兩個月時間，做了一款“超大終極版的AirPower”。
視頻中，這款桌面還配置了升降桌腿，當桌面攝像頭記錄到使用者在桌前工作超過一小時且桌子沒有升高時，桌面系統就會發出提示，提醒使用者需要活動一下。據何同學介紹，這款桌腿是樂歌的LIFT1，同時還推薦了樂歌另一款產品M2S升降台。
這段7分鐘時長的視頻迅速發酵，B站上視頻播放量目前已超600萬，評論超4萬，微博上視頻轉發超過18萬。
經何同學視頻帶貨后，樂歌股份的股價10月18日一路狂飆。在視頻評論區，何同學還附上了相關產品鏈接。樂歌官方也在B站等同時營銷，19日中午，樂歌還以何同學同款為主題做了直播。
10月19日記者在天貓和京東看到，樂歌官方店鋪內“何同學同款”正在售賣。以京東自營店為例，客服介紹，產品售價4000元左右，因材質、尺寸不同，價格有所區別。天貓樂歌旗艦店客服告訴記者，在售產品桌腿組裝等細節有所區別，有的更符合人體工學，有的則更符合審美需求，此外何同學同款是這兩天的“爆款”。
在兩家電商平台，樂歌店鋪售賣的“何同學同款”均有缺貨現象，一些尺寸、規格的升降桌暫時無法購買。有客服稱將於20日晚開始預售，本月底進行補貨。
樂歌股份似乎很熱衷於直播帶貨模式，“何同學”的科技博主帶貨模式也並非首次。
新京報貝殼財經記者發現，去年5月1日，@樂歌人體工學官方微博發布羅永浩帶貨廣告。
此前，在2019年的雙十一，樂歌股份還邀請孫楊在知名帶貨博主薇婭直播間為其升降設備帶貨。
記者梳理了解到，更早之前，2016年樂歌股份就曾與知名數碼博主科技小辛進行合作帶貨。此後，2017年雙十一，科技小辛通過京東、淘寶等為樂歌產品直播帶貨，樂歌宣傳稱，“科技小辛親測，三大平台直播，小辛同款抽贈”。隨後雙方保持着長期合作。
7分鐘視頻撬動超5億市值
曾對話庫克、屢次出圈的“何同學”已成立工作室註冊商標
起初，“何同學”只是北京郵電大學一名不見經傳的普通大學生。2017年10月6日，何同學發布了在B站的第一個視頻，隨後開始陸續發布了一些關於蘋果手機的測評視頻，逐步積累了一些粉絲。
2019年2月，何同學曾在視頻里表示，還未接到任何商業推廣，他的收入來自B站的創作激勵與充電計劃。
轉折發生於2019年6月，一則名為《有多快？5G在日常生活中的真實體驗》的視頻讓他數日內暴漲百萬粉絲，被人民日報、新華社、央視等媒體轉發推薦，何同學就此“出圈”。
“何同學”原名何世傑，憑藉原創的科技類視頻走紅后。2020年12月，杭州何同學文化傳媒有限公司成立，何世傑為法定代表人，擔任執行董事兼總經理。該公司經營範圍包括廣播電視節目製作經營、演出經紀、網絡文化經營等。
此外，企查查顯示，何同學目前已申請註冊“何同學”“老師好我叫何同學”等多個商標，其中已註冊商標6個，註冊申請中15個，另有4個在初審公告階段。商標分類涉科學儀器、教育娛樂、設計研究、辦公用品等。
記者檢索企查查發現， 在杭州何同學文化傳媒有限公司申請“何同學”商標的同時，有不同字體的“何同學”已被其他主體註冊，分類為餐飲住宿、辦公用品。
今年2月，還在讀大四的何同學又一次迎來眾多網友的仰望。蘋果公司CEO庫克與何同學進行對話並親自在微博轉發評論了相關視頻，該視頻目前在微博播放量已近4000萬。
這一次，憑藉自製科技產品的視頻，何同學迎來了人氣與流量變現的雙豐收。一條只有7分鐘的視頻讓樂歌股份股價一天暴漲近14%，市值飆升至超5億元。認證為何同學工作室的微博賬號也轉發了這次自製AirPower的視頻，發出賬號註冊以來的第一條微博。
何同學的成名以及帶動的資本效應，不僅僅被視為一次簡單的網紅帶貨，更被視為知識內容變現領域的一個成功樣本。
上半年線上銷售實現收入超7.7億元
一時帶貨一時爽，毛利率一直降的樂歌股份還能“紅”多久？
一則出圈視頻，不僅加固了何同學在科技圈的熱度，也成功攪動了資本市場。網友議論稱，樂歌股份或是此次“最大贏家”。
記者梳理樂歌股份最近一年的股價情況發現，其股價下跌趨勢明顯，最高點59.15元/股曾跌至19.5元/股，近期有小幅回落。10月18日何同學視頻火爆后，當日收盤時樂歌股份每股25.2元，漲幅13.51%，總市值增加超5億元。
然而，19日的上漲勢頭未能持續。19日，截至收盤樂歌股份每股報價24.8元，下跌1.59%。
樂歌股份主公司為樂歌人體工學科技股份有限公司，公開資料顯示，其2002年成立於浙江寧波，上市於2017年底，法定代表人為項樂宏，註冊資本18054萬元。公司經營範圍主要為升降桌、升降台、各種新型辦公系統和設備、功能傢具及部件、線性驅動設備的研發、製造、銷售。
樂歌股份2021年半年報顯示，公司主營產品為人體工學工作站系列產品，樂歌股份實現營業收入13.97億元，同比增長120.68%；實現歸母凈利潤8400.27萬元，同比增長23.25%。
在銷售收入方面，公司自主品牌產品銷售收入佔比為64.88%。同時，跨境電商收入大幅上漲，上半年跨境電商銷售收入同比增長132.45%。此外，半年報顯示，樂歌股份資產負債率為64.31%。
依據半年報，上半年的人體工學工作站、人體工學大屏支架、外購產品銷售、倉儲物流服務和其他自產銷售等產品和服務的毛利率均同比下降，其中，人體工學大屏支架毛利率下降最大，同比下降了16.21%。
對於毛利率下降的問題，8月26日樂歌股份發布公告，在回答投資者關於“公司自2017年至今毛利率有下降趨勢”的問題時說，影響毛利率變動的主要因素是產品結構變化、原材料價格波動、匯率波動及會計準則變動等影響。
半年報中還提到公司2021年1-6月份的線上銷售情況，其線上銷售主要分為直銷和分銷兩種，上半年共計實現收入超7.7億元，同比增加129.04%。其中，線上直銷的平台包括獨立站、亞馬遜、樂天、天貓、京東-自營和小米有品等平台，亞馬遜平台上直銷貢獻收入最多，超過4億元，佔據了線上銷售收入的半壁江山。
去年8月，樂歌股份曾因董事長怒懟基金經理，稱“樂歌不歡迎平安資管的基金經理”而引發爭議，公司股價連連下跌。而後其股價一年多時間裡均不見起色，直到這次被“何同學”帶火。樂歌股份近期能否有更好的股價表現，市場拭目以待。