9月27日，圖書銷售領域的頂流主播劉媛媛開啟了億元專場的直播，號稱“叫來了中國出版社的半壁江山”，並在預告中標明“準備了50萬冊書破價到10元以下，10萬冊1元的書，爆款書突破了雙十一價格”。
公眾號“一個人的書單”總結了這次直播銷量前45名的圖書，據其統計，僅僅這45種圖書，銷售額就已經突破一億元。根據其統計可以看到，在銷量前45名的書籍中，真正的1元書只有《森林報系列彩色注音版》一種，但大部分圖書單冊價格均控制在了10元以下。
驚人的價格引來了大量流量，甚至因為這次直播，劉媛媛一躍成為抖音粉絲最多的圖書主播。但是同時，出版界卻一片嘩然，一篇名為《劉媛媛億元專場直播，圖書底價怎能一破再破？》的文章在圈內刷屏。
10元書、1元書究竟是“振興出版業”還是“傷害出版業”？圖書頻頻破價是讓消費者得到了實惠，還是對圖書市場的干擾？澎湃新聞採訪了幾位出版業內人士。
對於圖書行業，壓價是致命的
“痛心”是大家的共同感受。“1元錢一本的書，真的不如去化紙漿。”上海某出版社的編輯小靜告訴澎湃新聞記者，現在紙張成本很高，這種低價連紙張成本都不能覆蓋，更不要說還有編輯、物流等成本存在。
“身邊的業內小夥伴都覺得離譜。對於圖書生產來說，這種壓價法是致命的，為了流量賺吆喝，實際是非常干擾圖書正常的零售市場，畢竟圖書不是快消品，這種壓價法就是不斷擠壓正常市場，最後就沒人願意去做成本高、時間長、內容需要打磨的產品了，轉去做低價的收割流量的商品就好了。”上海某高校出版社的編輯小江感慨，出版市場多年一直在和電商“較勁”，現在來了直播，“形勢換了，但低價影響一直都在。”她擔憂的是，這種低價直播會讓讀者以後反而不能接受正常價格，只願意買低價書，甚至懷疑出版社故意抬價。
就職於北京某出版公司的阿花認為這件事是對圖書市場的擾亂，“如果接下來很多主播瞄着這個方向去做，最後出版社、讀者可能是雙輸的局面。長此以往，出版方也會喪失做好書的動力。”
“我們做書的人，對書還是有很強的精神價值追求的。”阿花進入出版行業已經六七年，在她看來這件事之所以在出版界“一石激起千層浪”，很大程度上也是因為對於大部分圖書行業從業者而言，書籍並非簡單的商品，而是承載了知識、文化和情懷，被粗暴地打上“1元1本”“10元以下”的標籤，讓很多人都無法接受。
折扣壓力下，做書變得越來越難
疫情以來，直播的風氣日盛，看直播購物已經成了很多消費者新的消費習慣。頭部主播都以“全網最低價”做為吸引流量的口號，在這種大環境下，很多業內人士覺得很難做到獨善其身、不去參與，但圖書行業本來就是薄利行業，作者稿費、編輯人力、美術設計、紙張印刷……每一個環節都是成本，在折扣的壓力下，做書變得越來越難。
有不少業內人士都承認自己所在出版社與圖書直播大V有過合作。阿花認為重要的是認清雙方需要的是什麼，“對於平台或是大V，得到的是消費者對他的信任和依賴，覺得能從他這裡買到低價好書，對於出版方，是希望起到宣傳作用，同時獲得一些利潤。”
在這樣的前提下，她覺得這次的這種做法“有點過了”，“她把圖書中文化屬性的一面完全壓低了。這個價格即便銷量很大，也很難盈利，甚至是賠本的。圖書行業本來在電商平台的價格戰已經很厲害了，現在直播又進一步壓價，長此以往，這個行業不會有明朗的未來。圖書行業的生態，還是要大家共同維護。”
但面對直播大V的壓價，不少從業人員認為出版方處於弱勢地位，想要獲得流量，只能遵守平台的規則。
“直播的確流量可觀，我們也沒有辦法。”小靜說，現在不少出版社也會嘗試通過自己的官方渠道參與，但目前流量有限。相對頭部大V，出版社的議價空間有限。
小江所的在出版社有不少專業書籍，專業書相對來說受到直播壓價影響較少，但也經常碰到電商全網折扣，“不參與吧，怕影響圖書銷量，參與吧，利潤空間極小。總體來說，出版社很被動，又沒有好的辦法。”
打破低價魔咒，書籍品質是第一位的
相較而言，上海三聯出版社首席編輯匡志宏態度更為樂觀。她認為從低價清庫存的角度看，劉媛媛的低價書專場還是有合理性。
匡志宏提到，每個出版社都會有一些不是很好的產品，對於這些積壓的圖書，用低價手段促銷，也是一個很好的辦法。
但同匡志宏同時覺得，真正有價值的圖書不會進入這樣一個市場，從出版社的角度，也不願意這樣做，有些新書出於推廣目的，可能也會做低價秒殺，但只是很少的量，“一本學術等方面價值都很高的書，一本真正有文化內涵的書，不太會擺在這樣的促銷場上。”
匡志宏承認市場上圖書比價打折愈演愈烈的行為對整個行業會有一定影響，“尤其是對產品同質化比較嚴重的出版社，就會越來越陷入被擠壓的境地。但最終指向還是出版行業的分層。”
匡志宏希望出版業能夠共同努力，圖書行業能夠建立一種健康的生態。目前出版業陷入了某種惡性循環的狀態，電商平台和直播平台一直壓價，出版社出於無奈只能把標價提高再打折，消費者也養成了非打折書不買的習慣，“其實完全沒必要這樣，我們希望圖書能回歸正常價格。”
另一位出版社的從業人員也表示，打破目前低價魔咒的方式，唯有“做強自己的力量”，“好好做書，做自有渠道。”