前段時間，在網絡平台坐擁幾百萬粉絲的某網紅被封禁，相關話題一度衝上熱搜。此前，她的賬號曾因低俗遭網友多次舉報。看過她直播的人都會疑惑，為何一個沒有真才實學，在直播時不修邊幅、“出口成臟”，頻頻做出不雅舉動的人會有如此多的擁躉？類似靠“賣丑”來收割流量的網絡直播，未來到底該何去何從？
網絡直播是互聯網發展帶來的新事物，它的火熱並非偶然。網絡直播符合互聯網傳播的發展規律：不受地域限制的網絡直播實現了跨地域的交流；直觀便捷的參與方式讓網絡直播有大批受眾；低門檻、高互動性、開放式、實時性等特點讓參與者黏度更高。在網絡直播過程中，參與者通過點贊、彈幕、打賞等方式，漸漸培養起歸屬感和價值認同感，文化和價值觀的傳播就在這個過程中潛移默化地完成了。
近些年，隨着互聯網短視頻平台的崛起，網絡直播進入“3.0時代”，在平台的助推和直播打賞、流量變現等背後的經濟利益驅動下，網絡直播迎來新一輪爆發期。越來越多的主播加入進來，使得網絡直播這個群體變得日益龐大。據《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》統計，目前直播行業的主播賬號累計超1.3億、用戶規模6.17億，甚至不少地方出現專事直播的“直播村”。直播得如此火爆加上准入門檻低這一特點，造成今天主播群體魚龍混雜、泥沙俱下。主播素質參差不齊，一些主播教育程度不高，文化素質低下，法律法規意識淡薄；為了在直播中吸引更多觀眾，獲得更多打賞，達到流量變現，有些主播開始無所不用其極。
早期的網絡直播主要以才藝表演、遊戲直播、生活類直播為主，講究要有一技之長。而進入現在的直播間，誇張的濾鏡、奇異的妝容、扭捏作態的表演、無聊低俗的語言，不斷衝擊着人們的審美認知，讓人懷疑進入了另一個人類空間。不少主播用突破常規的各種低俗方式博眼球、博出位，“丑、怪、假、俗”漸成趨勢。污言穢語、涉黃涉黑的各種直播不但突破道德底線，更是違法違規。而在直播間之外，對流量的追逐也產生極壞影響。“大衣哥”紅了，家門口常年圍着一群不事勞作、直播窺探別人隱私的主播，使其生活不勝其擾。“拉麵哥”火了，全國各地趕來圍觀熱鬧的網友擠爆了村莊，幾百台手機幾乎同時直播着同樣的內容。對流量的追逐，讓很多主播放棄了價值觀的底線。有報道稱，面對這樣的直播現場，“村民都不敢讓自己的孩子去看，生怕帶偏了孩子”。
網絡直播就這樣“變了味”，點開任意一個視頻直播平台，低俗直播已成蔓延之勢，不得不引起人們的警惕與關注。而讓人震驚的是，直播間的大批粉絲們卻正為這些低俗的直播埋單，不但打賞供養着這些主播，甚至將這些低俗主播捧為明星。當某個劣跡主播被封禁，還有大批粉絲為其鳴不平。足以可見，這種傳播低俗文化的直播，已經嚴重污染了網絡環境和網絡文化，對社會的負面影響也是深遠的。
網絡直播本身具備一定的娛樂性，這一點無可厚非，但網絡直播不能成為低俗文化的溫床，任其野蠻生長。鑒於網絡直播的龐大受眾和影響力，網絡直播本該成為弘揚主旋律、弘揚社會主義核心價值觀的平台；網絡主播本應是傳播真善美和正能量的媒介，如果放任網絡直播的低俗化，勢必會讓網絡直播最終變成攜帶有害價值觀的毒瘤，繼而危害青少年的健康成長，形成不良的示範效應，干擾社會正確的審美判斷，衝擊人類價值的底線，產生極為嚴重的負面影響。
嘩眾取寵、審丑低俗終究不是網絡直播發展的未來。面對現狀，網絡直播平台應加大對低俗主播的打擊力度，提高直播行業准入門檻，引導直播行業往更加職業化的方向發展，推動行業新一輪洗牌。把流量傾斜給優質內容，讓符合社會主義核心價值觀的優秀主播成為流量網紅。網絡要營造風清氣朗的文化生態；網絡文化要弘揚主旋律，傳播正能量，基調高雅、格調清新、追求高尚、境界高遠。我們必須警醒，反對低俗文化的任務任重而道遠。
(作者：宗波，系中國社會科學院馬克思主義研究院助理研究員)
《光明日報》(2021年09月29日 16版)