據外媒報道，RAVE Reviews在最近的研究中指出，“微軟在22個國家/地區獲得了最令人討厭的品牌的桂冠，”該研究評估了超過一百萬條與品牌有關的推文的正面或負面內容。
該報告稱，這是一項有趣的研究，因為似乎一個品牌吸引的仇恨越多，它的人氣就越高。”（……）看看迪士尼就知道了。我們發現，超過三分之一（34.32%）關於迪士尼的推文是對該品牌的負面評價–然而，迪士尼的股價在去年上漲了125%，即使其主題公園已經關閉，”報告說。
“當你屈服於仇恨時，你的推文為黑暗面（無論你認為黑暗面是什麼）提供了免費宣傳。而我們最討厭的品牌往往是最不虛偽的。分化意見總比完全不激發意見好。”
如果所調查的所有品牌中，Uber成為美國、英國和沙特阿拉伯最令人討厭的品牌。在美國，排在Uber之後是樂高、索尼、微軟和Netflix。然而，樂高得到了大部分的仇恨評論。
該團隊還根據搜索量策劃了一份100個全球最大品牌的名單，發現索尼在大約10個國家得到了最多的仇恨評論，作為一家電子產品製造商、遊戲機品牌和電影製作商，這家日本企業集團完全有能力在索尼高管做出的每一個決定中得到粉絲的關注。而緊隨其後的是特斯拉。
研究團隊計算了負面推文的百分比，並按地點和類別對品牌進行了排名，以找出美國和全球最令人討厭的品牌。這是一份相當有啟發性的報告，有許多有趣的事實。請點擊這個鏈接查看完整的報告。