從2007年開始，蘋果公司一共推出了超30款iPhone。對比國內市場手機品牌的起起伏伏，蘋果用銷量和利潤證明，自己永遠是站在塔尖的那一個。9月24日，iPhone
13系列正式開售。電商和物流的快速發展，讓熬夜在Apple Store零售店排隊搶購成為了過去式，但仍舊有很多果粉選擇更有儀式感的線下交付。
今天，杭州最高溫度33度，早上不到八點，Apple西湖店門口便已經排起了長隊。7點58分，提前兩分鐘，蘋果員工便用熟悉的儀式歡迎第一批到店取貨的果粉。
Apple西湖店早早排起了長隊（TechWeb攝）
從預售到正式發售，即便是備受質疑，被指創新匱乏、設計毫無新意，iPhone 13依舊用火爆的首秀證明自己確實很“來電”。“顏”值即正義的背後，庫克穩穩地拿捏住了用戶的心理。而有了“良心”的iPhone13，也正在讓iPhone12加速貶值。
預約量超500萬官網被買“崩” 終端加價已超2000元
9月15日凌晨，iPhone13系列正式發布，共4款機型，分別為5.4英寸的iPhone13 mini、6.1英寸的iPhone 13和iPhone 13 Pro，以及6.7 英寸的iPhone 13Pro Max，起售價分別為5199元、5999元、7999元和8999元。對比上一代產品，iPhone13系列在外觀上除了劉海更小和攝像頭排列方式變動以外，幾乎沒有任何改變。硬件上雖然有一定提升，但是在性能過剩的時代，這點提升似乎並不是大部分消費者所關注的。
如果要說驚喜的話，估計iPhone 13系列的價格這次最讓消費者滿意，加量不加價，其中iPhone 13 Pro版本降價幅度達到了500元。
當蘋果玩起了“性價比”，任何缺點也都不重要了。9月17日晚，iPhone 13系列在官網以及各大電商平台開啟了預售，前幾分鐘內，蘋果官網便因為湧進用戶過多而直接崩潰了。有消息稱，在預售開始后，有超過300萬人擠進蘋果官網進行搶購。
不僅如此，包括天貓、京東以及拼多多等電商平台也是一樣，當iPhone13系列開啟預購后，也都被“秒光”。後續天貓蘋果官方旗艦店又補貨，但發貨時間則和官網一樣，得等到10月份甚至是更晚。
在Apple西湖店排隊等待領取新機的果粉告訴TechWeb，他們宿舍4個人，只有他一個搶到了第一批，其他人至少一周，預定了1TB的室友則要等到10月份才能收貨。
同時，Apple員工也透露，現在店裡沒有現貨，來取貨的都是之前在官網上預購的用戶。至於何時能夠線下買到iPhone13，該員工表示自己也不是很清楚，估計最快也得一個月才會有少量現貨。
TechWeb經過實測，在天貓官方旗艦店進行購買，iPhone13/mini將在付款后22天內發貨，iPhone13 Pro/Pro Max則要等到43天。
有消息稱，目前iPhone13系列的預約量已經超過了500萬。預售火爆加上剛剛發售，也讓黃牛賺到了不少差價。
在Apple西湖店門口，TechWeb看到，當用戶從店內取貨出來后，便會有人上前詢問“賣不賣”，宣稱高價回收。在打聽后，TechWeb了解到，黃牛也不是每一款iPhone13都收，更多的是收iPhone 13 Pro以及Pro Max，加價在200-800元左右。其中128GB的小容量回收加價也就100元，而遠峰藍色還有粉色的大容量版本加價最多。
另外，從網上曝光的一張圖片來看，目前iPhone13終端售價加價在1000到2000多不等。據了解，當下iPhone13的行情也隨着交貨的增多而變化，相關人士透露，前期一般都是新出顏色加價較為厲害，發售一個多月時間后價格便能穩定下來。
“顏”值即正義？庫克再一次拿捏了果粉的心理
現如今，iPhone不僅僅是一台手機，有時更是一種身份以及態度的代表，這也是其品牌溢價所在。說實話，如果是從性能上來看，去年的iPhone12再戰三年都不成問題，加上iPhone13外觀上設計上基本沒有創新，要找到一個換機的理由貌似很難。
不過，在“生意人”庫克這裡，任何難題幾乎都能夠被化解。今年，iPhone13推出了全新的配色，粉色和遠峰藍色相比較去年的同色系更偏淡一些，看起來質感更高，而這兩款配色也成為iPhone13預售後最受推崇的顏色。
據了解，iPhone13系列開售後，粉色機型幾分鐘內便被搶光，遠峰藍色亦是如此。同時，根據蘇寧公布的數據顯示，截至9月24日8時10分，第一批iPhone13系列產品已售罄，粉色、遠峰藍色最先售空。
在Apple官方店，TechWeb隨機採訪了15名取貨的果粉，其中7人購買的是遠峰藍配色，5人是粉色，還有3人是石墨色。有意思的是，一名果粉表示，“我就是為了新配色才淘汰的手裡的iPhone11，等不及快遞，就是為了第一時間發朋友圈，告訴別人我用的是遠峰藍色才來線下取的。要我說，沒有搶到藍色或者粉色，都不好意思來線下。”
至於另外三人為何選購的是石墨色，他們的解釋也都大致相同：新配色固然張揚，但還是經典配色更保值。其中有一人還說道，“反正都得套手機殼，誰知道你是啥顏色。”傷害性不大，侮辱性極強，估計買了藍色和粉色的用戶，聽到這句話扎心了要。
而說到保值這個問題，轉轉集團數據分析師告訴TechWeb，經典配色的iPhone更保值。相比較下，一些辨識度高的顏色在發布前後的購買曲線變動比較大，比如去年iPhone12開啟預售時，自由市場中藍色iPhone12和石墨色的iPhone12 Pro普遍加價500元。不過，隨着iPhone新配色的話題和關注度下降以及市場供應大幅增加，二手市場的價格也會回歸平穩，即使是新配色也不會掀起太大波瀾。
根據轉轉交易數據顯示，在iPhone顏色佔比中，深空灰色iPhone佔比最高，達到17.8%；金色、黑色的iPhone分別以16.01%、15.68%排在第二、三名，銀色、白色佔據了top5的剩餘兩個席位。稀有配色表現並不佳，iPhone 12的藍色僅排在第九位，佔比僅為3.02%；紫色更是已經掉出了前10名。
不由得想起了那句話—“做時間的朋友”，對於iPhone來說，新配色固然新穎，但經典配色更能“永流傳”。
加州這次“電力十足” iPhone12成了十三香的“墊腳石”
新鮮的配色、更窄的劉海、更強的性能、更大的容量以及更低的價格，集這些為一身的iPhone13，似乎找不到一個換機不選擇它的理由。
在與上文15個線下取貨用戶的交談中，TechWeb發現，只有兩人是每年iPhone新品一出來都會換機，而剩下的13個人目前正在使用的IPhone則是iPhone11甚至是更老的iPhone8。其中一名用戶表示，去年iPhone12是蘋果的第一款5G手機，自己覺得技術還不成熟，今年iPhone13的性價比非常高，確實很香。加上自己也需要換更快的5G手機了，因此這一次第一時間就下單了。
如果從這個角度來看，雖然iPhone13被指沒有創新，但足夠高的性比價還是吸引了更多的“釘子戶”換機。換句話說，在庫克的生意經中，如果這一代iPhone沒有革命性的提升，那就加量不加價來吸引那些沒有更換iPhone12的老用戶，變相提高更新頻率，iPhone13開售的火爆證明了庫克的策略正確性。
根據Bernstein分析師Toni Sacconaghi研報，iPhone今年的出貨量可能達到2.3億部，高出2020年13%。而據第一財經報道，來自韋德布什（Wedbush）的分析甚至預測，全球有多達2.5億iPhone用戶準備在這一輪的超級周期對手機進行升級。
這一次，加州“電力十足”，高性價比的iPhone13那些小缺點變得不那麼重要。只是，十三香的背後，iPhone12成為了“墊腳石”。
目前，在各大電商平台上，iPhone12的價格已經下降，但在iPhone13的光環下，存在感較低。不僅如此，iPhone12在二手市場的表現也是節節下滑。
根據轉轉發布的數據顯示，iPhone13發布前，受iPhone新機發布臨近等因素影響，二手市場的iPhone12系列手機9月第二周的價格較一個月前均有比較明顯的下降，普遍降價100元至400元不等。而在iPhone13發布后的9月第三周，二手市場99新的 iPhone12系列機型價格繼續下滑。
轉轉分析師告訴我們，價格越高的iPhone12系列手機價格波動更為明顯。比如99新iPhone12 Pro在iPhone12系列中降價最多，平均下降520元，其中99新的512G版iPhone12 Pro 嚴選賣場售價較8月初下降了630多元，降幅達7.61%。
中午11點30分，Apple門店門口（TechWeb攝）
臨近中午，TechWeb發現Apple官方店門口依舊有很多用戶排隊，店內也是人潮湧動。年年iPhone新品發布都被唱衰，但年年蘋果都用銷量硬核回擊。還是那句話，當iPhone有了性價比，似乎能說的就只有“真香”了。