東京奧運會的賽場外，有一群“忙碌”的畫家——他們用電腦畫板以奧運題材進行創作，並迅速躥紅網絡。“卡卡的糖朝”是最幸運的一位，這名95后的兒童插畫師，僅僅從業2年，作品鮮少被推廣，卻意外地被奧運會首金楊倩“點名”，楊倩將她的作品變成了自己的微博頭像。
徐苑蕾 | 作者 韓大鵬 | 編輯
談及這段經歷，“卡卡的糖朝”略顯激動，她告訴新浪財經，此前作品“點贊數過千都很難”，這一次，“我一個默默無聞的插畫師居然和‘雙冠王’有了一點點聯繫！”
這是一類特殊的群體，他們與奧運無關，卻因奧運讓自己的粉絲數激增，而且還收穫到不少商業合作的邀約。但煩惱也隨之而至，微博大V、漫畫家“大綿羊BOBO”向新浪財經直言，“最近真的有些特別無恥的人‘洗稿’商用。我都會讓律師取證，侵權的一定會追究。”
被冠軍點名，我之幸
被商家抄襲，我之哀
“我竟然被雙冠王翻牌子了，太激動了”，這是兒童插畫師“卡卡的糖朝”最新的置頂微博。7月28日，奧運第6天，摘得東京奧運會首金和“雙冠”的中國00后運動員楊倩將她的一幅插畫作品變成了自己的微博頭像。
在這幅作品中，美甲、蘿蔔頭繩、小雞髮夾等細節異常醒目。“之前對運動員的印象，覺得他們就是每天訓練，並不是特別愛美，但是楊倩的美甲挺搶鏡的，而且托槍的‘肉肉’戳中了我的‘萌點’，所以就畫了下來。”“卡卡的糖朝”告訴新浪財經。
（圖片來源：@卡卡的糖朝 微博）
此前，她會固定在微博和小紅書等平台上發布自己的作品。但用她的話來說，一來鮮少投放大V進行推廣，二來相比起商業插畫，兒童插畫在行業中比較小眾，因此她的作品一直都是不瘟不火，“點贊數過千都很難”。
但一位粉絲將她的“奧運作品”搬運到了楊倩微博的評論配圖裡，並被網友們高票“頂”到了最前面。“第二天醒來，發現楊倩換了我畫的頭像，非常的不可思議，我一個默默無聞的插畫師居然和‘雙冠王’有了一點點聯繫！”
和“卡卡的糖朝”一樣，奧運會期間，不少作者都以奧運作為題材進行了創作。人民日報就發起了“奧運冠軍小頭像”和“Q版中國軍團冠軍譜”等活動。在“奧運冠軍小頭像”話題中，參與的原創人數就達到近370人，話題閱讀次數達1.1億次，討論次數達2.8萬。
微博大V、漫畫家“大綿羊BOBO”統計，自己在奧運期間就畫了60多個奧運頭像。他的作品不僅得到人民日報的關注，點贊數高達10.1萬，而且也獲得史航、歐陽震華等名人的轉發。
新浪財經注意到，“大綿羊BOBO”在作品中緊緊把握住了運動員的人物特點和細節，比如給女乒冠軍陳夢的頭像多畫了一根香蕉，中國乒乓球協會主席劉國梁的頭像則拿着他極具標誌性的“幸運保溫杯”。
（圖片來源：@大綿羊BOBO 微博）
“奧運期間的創作節奏和平時不太一樣，平時更新會比較隨意，但奧運期間就會隨時關注金牌數量，抓緊時間把頭像畫出來。”“大綿羊BOBO”說。
實際上，奧運題材的畫作出圈並不是一件新鮮事。追溯到2016年上一屆里約奧運會，最具代表性的作品是一組和游泳運動員、“洪荒之力少女”傅園慧相關的漫畫。這組作品同樣受到“本尊”的“點名”，傅園慧評論稱，“很好，把本大王的屁屁畫的很貼切。”
（圖片來源：@丁一晨DYC 微博）
作品的走紅讓作者的生活迎來了些許變化。“卡卡的糖朝”微博粉絲2天內就從約900人上漲至3萬多人，商業合作的邀約更是不斷。
根據她的介紹，過去的工作主要是對接刊物編輯，給一些書刊畫封面或插圖，但現在商業的單子多了，有大型銀行、政府部門等機構主動找過來，讓她幫忙畫繪本或者進行IP升級。
“有點忙不過來了，目前已經定下來的商業合作就有3個，因為我只有一個人，只能選一些創作周期短、合作公司比較知名的項目，之後也會考慮再招個助手。”“卡卡的糖朝”說。
不過，侵權問題也隨之而來。“大綿羊BOBO”表示，“最近真的有些特別無恥的人‘洗稿’商用。我都會讓律師取證，侵權的一定會追究。”
“卡卡的糖朝”則發現，在拼多多和淘寶等平台上，有商家將其作品印在鑰匙扣、衣服等產品上進行售賣。根據她的透露，其創作的奧運冠軍作品已經在申請著作權保護，目前進展已經在審核的最後幾天。
“卡卡的糖朝”稱，對於侵權問題，前期會先和侵權方溝通，要求下架相關產品，如果侵權方不執行，則會等待著作權審核通過，然後會對侵權方發起法律訴訟。按照行規，侵權需要賠款。“有一家原本盜圖的公司則選擇和我簽約授權，未來會按銷量進行衍生品的分成。”“卡卡的糖朝”說。
吳京最忙，收工了
宣發團隊，跟進了
除了職業畫家主動進行奧運相關題材的創作外，奧運期間最大的創作狂歡則來自於網民自製表情包。
尤其是吳京一張穿着印有“中國”字樣運動服的劇照，被腦洞大開的網友們循環使用二次創作，因此吳京也被網友調侃為本屆東京奧運會場外“最忙”的人、東京奧運會中國區“觀戰吉祥物”以及“非官方唯一指定啦啦隊成員”。
吳京妻子謝楠的微博評論區也紛紛被丈夫的表情包刷屏，而吳京本人更是在奧運閉幕當天自我調侃道：“收工了。”
吳京表情包的出處來自於于謙監製主演的電影《老師·好》，吳京在影片中飾演一位體育老師，雖然只是客串出演，出鏡時間很短，但這張“萬能照片”還是被網友們重新發現，有了二次傳播的機會。
一位不願具名的券商傳媒分析師認為，吳京表情包之所以在網絡刷屏，一方面與吳京一直以來給觀眾的印象有關。通過參演《戰狼》、《我和我的祖國》等主旋律電影，近年來吳京的硬漢、愛國形象深入人心，正好與奧運會期間人們的愛國情緒呼應。另一方面，印有“中國”字樣的劇照非常適合二次創作，只要根據不同場景加上文字元素都非常百搭，而且可以和吳京本身形象形成反萌差，因此可以快速出圈。
除了吳京表情包外，在奧運期間多次登上熱搜的國乒隊，也成為了網友自製表情包的重要來源。尤其是馬龍、許昕和樊振東組成的“龍蟒胖”組合，網友們巧妙地根據球員的不同表情和動作配上文字，足見網友對“國乒喜劇人”的喜愛。
早在2011年，微信誕生之初，便在其3.5版本中首次推出表情包，當時還是以卡通動畫形象為主。後來，諸多網友通過簡單的截圖和修圖軟件，讓表情包進入圖文時代。
而在明星、影視、綜藝等流行文化中，確實更容易出現爆款表情包。在前述分析師看來，奧運表情包的走紅，更加體現出90、00后“Z世代”強烈自我表達的特質和自我實現感，同時也體現出互聯網時代中網民的互動性和能動性。
表情包製作門檻低，但傳播快、影響廣，而奧運表情包刷屏的現象，更是讓商業力量看到了機會。比如近日開播的網劇《玉樓春》就在微博上開展了表情包大賽，顯然意在憑藉觀眾創作、交流表情包的方式來給劇集增加熱度和互動。
業內人士觀點指出，整體上來說，如果衍生表情包是在播出期間走紅，絕大多數的宣發團隊都會跟進，進一步推動爆梗走紅。而如果是在非播出期間，絕大多數表情包會成為藝人自身形象塑造的推動器，吳京奧運表情包就是個代表案例。