YouTube將開始試點測試一項新功能，使觀眾能夠直接從直播視頻中購買產品。該公司表示，這項功能最初將在少數創作者和品牌中推出，它是YouTube今年早些時候開始測試的綜合購物體驗的擴展。該公司當時解釋說，該功能只為點播視頻設計，允許觀眾利用值得信賴的創作者的”信譽和知識”，以便進行知情情況下的購買，這一功能也將在2021年向更多創作者推廣。
多年來，YouTube的視頻平台一直是發現產品的有力工具，因為每月有超過20億的登錄用戶轉向該服務，觀看產品評論、演示、開箱、購物大禮以及其他可能激發未來購買的內容。但是，想要通過YouTube視頻進行銷售的創作者往往不得不通過視頻描述或視頻中的元素（如卡片或結尾屏幕）來推廣在線商店地址或者返利鏈接。
最近幾年，YouTube曾推出了一個商品貨架，允許觀眾購買創作者選擇的一組特定產品。同時，綜合購物體驗允許觀眾通過點擊 “查看產品”按鈕來購買視頻中的產品，該按鈕會顯示出所展示的物品清單。
這項功能使YouTube能夠更好地與初創公司和競爭對手提供的越來越多的視頻購物體驗競爭，包括Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、亞馬遜和Snapchat，不少都提供了直播視頻的支持。
在過去的一年裡，像Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnot等創業公司已經籌集了數百萬美元的資金，用於投資他們自己的視頻直播購物業務。同時，Facebook最近推出了直播購物星期五，在美容、時尚和護膚品領域測試直播購物，而沃爾瑪近期也在多個場合與TikTok合作開展直播購物活動。
YouTube自己對這一領域的興趣也在不斷升溫，就在本周，該公司宣布收購印度視頻購物應用SiMSIm–這表明Google有興趣將視頻購物體驗進一步整合到自己的平台中。Google還將視頻購物整合到其購物搜索業務中，其中包括Shoploop的一項努力，這是一個從Google內部孵化器Area 120畢業的視頻購物產品。
今天在宣布擴大YouTube的綜合視頻購物體驗的同時，公司還宣布了其他新的有關購物的功能，包括在Google的購物標籤上增加了組織交易和銷售的新欄目，對想要擺貨上架的商家免費服務。