儘管谷歌力推“后 cookie 時代”的追蹤定位方法，但被稱作“聯合學習隊列”（FLoC）的業內推廣進展並不順利。除了遭到隱私倡導機構（比如 EFF 電子前沿基金會）和第三方瀏覽器開發商的強烈反對，電商巨頭亞馬遜也在悄無聲息地阻止谷歌的新版廣告追蹤統。據悉，Digiday 在三維技術專家的幫助下，對亞馬遜網站的代碼展開了深入的分析。
雖然亞馬遜方面不願就此發表評論，但有關谷歌 FLoC 追蹤系統是如何收集用戶數據並歸類、且能否達成此前承諾的效果的報道，早已經鋪天蓋地。
從亞馬遜低調之舉來看，谷歌想要在 cookie 消失后的時代繼續引領數字廣告市場的目標或許更加難以實現。與此同時，電商巨頭或藉此來加強自己在開放網絡上兜售廣告業務的能力。
數字機構 Goodway Group 企業合作夥伴關係副總裁 Amanda Martin 表示，此舉與谷歌試圖提供第三方 cookie 替代品的嘗試直接相關。
此外在巨大的數據隱私壓力面前，谷歌強推的 FLoC 也只會在蘋果、臉書、亞馬遜等巨頭的強烈抵觸下更加舉步維艱。
在三位技術專家的協助下，Digiday 於上周目睹了亞馬遜是如何在自家數字資產中，添加阻止 Google Chrome 瀏覽器訪問 FLoC 追蹤的代碼的。
Digiday 指出，目前亞馬遜似乎尚未採取“一刀切”的治理方案，儘管其中一名技術專家看到有兩個站點都阻止了 FLoC 追蹤，但另一名技術人員卻沒有看到，意味着亞馬遜可能在不同區域的服務器上採取了差異化的部署。
比如亞馬遜旗下的 WholeFoods、Zappos、ShopBop 和 GoodReads 都亮明了阻止 FLoC 追蹤的代碼，但截至發稿時，這家電商巨頭尚未在 AbeBooks 圖書銷售網站上添加相關阻止代碼。
不過據廣告技術研究員 Krzysztof Franaszek 所述，後續也不排除亞馬遜將阻止在 AbeBooks 上開展 FLoC 追蹤的可能。