品牌擁抱NFT，元宇宙是潮流圈寵兒，也是兵家必爭之地

來源：潮人

原標題：《NFT Paris盛大落幕的背後，元宇宙的下一步應該何去何從？》

時勢造英雄，在疫情阻絕人類的同時，元宇宙里營造的虛擬社區成為了現象級的烏托邦，加密市場在過去數年間得到了前所未有的光環加持，如今，動蕩后重回寧靜，時尚產業的核心再次回到現實品牌本身，“元宇宙”的未來走勢，已是迫在眉睫的議題。

Burberry

Louis Vuitton

在巴黎時裝周捲土重來、吸引了全球範圍內的海量目光的前幾日，NFT Paris也在Grand Palais如期開展，這項歐洲最大的NFT盛事來到了第二屆，旨在繼續擴大Web 3.0的視野，並展示NFT領域的新興趨勢和項目，某種意義上，NFT Paris足以向世界表現出領軍者作用，品牌能以此更理性地評估業務需求與技術對商業模式的影響，大眾得以學習正確的投資眼光。

NFT Paris

之於NFT本身，或許NFT Paris也給出了一個關乎發展的答案。

NFT Paris

這其中最為人津津樂道的部分，自然是近年來頻繁青睞虛擬藝術品形式的時裝品牌們帶來的再嘗試，例如Balmain與Space Runners聯手推出了最新款Phygital運動鞋NFT系列，前者作為首批使用元宇宙和Web 3.0技術的奢侈品牌之一，向來都是NFT的忠實擁躉，不止一次聲稱這是“應該被所有品牌使用的強大工具”——事實也的確如此，Balmain依舊是先鋒軍。

Balmain x Space Runners

同時，隸屬於Nike的加密時尚品牌RTFKT則與加密硬件錢包製造商Ledger宣布了一個膠囊系列，其中包括全白色定製Ledger Nano S Plus和Nano X，兩者都將以虛擬形式發售並可兌換實物。

RTFKT x Ledger

而YSL Beauté推出了一個慈善系列，以Ivona Tau、Laura Sills、Natalie Amrossi三位女性數字藝術家的作品為主題，包括300張Ivona Tau美容區塊持有者的NFT，所有收益都將捐給YSL企劃Abuse Is Not Love；

YSL Beauté NFT

此前在加密藝術領域表現平淡的Prada，依舊推出了Time Capsule的第十期，也是與Enzo Ragazzini合作的第三個系列，為買家準備NFT與對應的實物襯衫，襯衫上的印花則是這位暗房實驗家在60年代與70年代的檔案作品；

Prada Time Capsule

另外，始終對元宇宙前景表現出強烈期望的Cathy Hackl，顯然並不滿足於“創意公司Journey的首席元宇宙官”這樣的頭銜，在2023年伊始她就表明過踏足NFT時尚領域的野心，此次創立了Verse Luxe Label並推出了首個膠囊，內容是一個名為Frillz的限量奢華珠寶系列，購買后佩戴的同時掃描，即可獲得對應珠寶的虛擬NFT單位。

Verse Luxe Label Frillz

從NFT Paris的產品發布中，已經能摸索出一條元宇宙未來發展趨勢的淺顯道路，首當其衝的是技術急需升級，時尚品牌所探討的新模式大多仍舊孤立於實質性技術，大有無根之萍、失林之鳥的意味，投入更多的資金到新的工具創建無可厚非，當然，像RTFKT一樣與Ledger這樣的新興公司合作也未嘗不可，對非專業的時尚品牌而言這種孵化增速顯然足夠。

其次，也不難看出科技上的附加項正有演變為主流的趨勢，以Cathy Hackl推出的Verse Luxe Label與Prada的Time Capsule系列為例，前者運用了實體中嵌入芯片的技術，而後者則展現了融合式體驗的可能性，頗具代表性地表現了時裝品牌比較傾向的NFT形式。

Verse Luxe Label Frillz

Prada Time Capsule

同時，不可否認的是時尚品牌開始弱化“NFT”概念，對於大眾而言，真正良好的體驗比故弄玄虛的技術更重要，人們熱愛的是《Cyberpunk 2077》或者《攻殼機動隊》里的科技迷幻感，但對於這背後的技術並無太大興趣，所以，時尚品牌已經顯而易見地將NFT作為常規手段以此給經典產品賦能。

Cyberpunk 2077

攻殼機動隊

畢竟，這也就意味着“實體商品關聯NFT”的模式可以帶來二次銷售的雙倍利潤，也才是所有品牌樂意看到的價值所在。

Balenciaga

回到NFT Paris這場活動上時，也能側面印證這種橫跨科技與時尚的活動召開的必要性，NFT Paris雖是傳統的線下分享形式，但卻已經開始傳遞元宇宙的真正含義，活動結束后受到多次褒獎的“更良性的對等”就是其中一個證據，涉及時尚、藝術、奢侈品、投資、科技不同領域的人可以切實地為同一個尚且不明確的未來共享經驗，或許這也才是元宇宙對於這個時代的意義。

NFT Paris

整體而言，時尚品牌對於元宇宙已經呈現了較為明朗的態度，即謹慎但精確，這離不開Web3的本質差異，藉助區塊鏈使得數據本身不受平台限制、以分佈式多項交互、去中心化實現用戶平等控制數字資產，元宇宙不再只是炒作話題、暴利工具、投資風口，而是的的確確開始討論那份虛無縹緲的“社區屬性”。

Via Google

於品牌來說，這也就意味着要建立更強的用戶忠誠模型，數字時尚依舊還是數字時尚，但行為模式上的“退後一步”，卻才是真正在產品生命周期中更好踐行Web 3.0的完整想法，例如在2022年6月YSL Beauté在VivaTech巴黎會議上推出的Golden Block NFT，幾乎就為所有時裝品牌做了一個很好的示範。

YSL Beauté NFT

當時，Golden Block NFT吸引了大約24000名用戶，所發布的不同系列中涵蓋了與藝術家相關的免費產品以及限量的可售產品等，持有NFT的消費者將全年享受獨家優惠和領先的內容體驗，此舉正是要將購買者從“元宇宙”吸引到自有渠道，將不同層面的體驗明確區分開，儼然將消費者行為視為兵家必爭之地。

YSL Beauté NFT

事實上，這樣的操作的確也被證明了可行性，YSL Beauté隨後將NFT活動與名下知名產品Black Opium有機結合，接連推出了不少佳作，並且在這個過程中穩步精良中間環節，這被稱為YSL在NFT方面的忠誠度3.0計劃，在計劃的進程中，NFT不就僅僅是關乎於稀缺性、投機主義與盈利了，如何創造一個長期並時刻成立的社區才是重中之重。

YSL Beauté NFT

至少在目前現有的發展情況而言，《Cyberpunk 2077》里鋪天蓋地的機械飛升與賽博義肢還是相去甚遠，離這個時代距離最近的無非是人工智能的改良普及，這也是元宇宙另一個議論熱點，事實上，最早為元宇宙贏得流量的Bored Ape Yacht Club、Cryptopunks等等天價頭像NFT，都是建立在程序隨機生成以上的產物。