淘寶元宇宙直播間，辣眼睛還是新爆點？

來源：生活佳選

作者：佳佳

在習慣了倒數“321，上鏈接”的嘶吼式直播帶貨、極致拉扯的砍價套路后，直播間迎來了新的花樣，只要佩戴VR眼鏡，就能3D全景觀看直播，與美女主播聊天互動、“身臨其境”欣賞熱舞。

直播間花樣百出，你以為美女VR直播這波在大氣層，殊不知“元宇宙直播”緊跟其上，憑藉“技術”殺入戰局，現在的直播間都這麼卷了嗎？

元宇宙直播間，長什麼樣？

早在今年雙十一，淘寶直播就在自己的“未來城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業街，率先打開電商元宇宙大門。

最近，還有消息稱淘寶正在測試國內首場元宇宙直播，並將在原有的元宇宙商業街基礎上，搭建年貨大街、上線春節氛圍等場景。

據佳佳觀察，淘寶推出的“元宇宙直播間”其實內嵌在“未來城”的虛擬空間，通過“淘寶直播——搜索‘直播未來城’”即可進入，用戶則是以自己“淘寶人生”的虛擬形象在這座“未來城”進行活動。既可以沉浸式逛街購物，也可以娛樂探險、參與抽獎活動，甚至可以與其他用戶聊天互動。

值得注意的是，在這個元宇宙虛擬空間里，官方會在屏幕下方彈窗引導用戶前往各大品牌的虛擬店鋪。當用戶靠近品牌虛擬店鋪時，會自動播放該品牌直播間的實時介紹。而這，就是淘寶正在測試的“元宇宙直播間”。

在品牌的虛擬店鋪里，用戶可以通過虛擬展台上的屏幕實時觀看直播，也可以點擊虛擬直播屏幕跳轉至平時的淘寶直播畫面觀看。

與此同時，部分品牌還會在虛擬店鋪內陳列四到五款商品，用戶點擊商品可跳轉至平時的下單頁面購買。

某品牌陳列的虛擬商品，點擊將跳轉至購買頁面

就佳佳的體驗而言，淘寶此次推出的“元宇宙直播間”，更像一個跑酷虛擬社交遊戲，選購商品只是附帶行為而已。

首先，目前入駐的品牌數量較少，不是所有的淘寶店鋪都能在這座“未來城”中看到，真想在虛擬空間里購物的用戶，“跑斷腿”也難以找到合適的商品。

其次，虛擬店鋪內展示的商品數量有限，手機端觀看虛擬直播屏幕，屏中屏的體驗感，用腳趾頭想也知道能有多好。想看清品牌直播，還得跳轉至平時的頁面，那麼問題來了，用戶到底是為什麼非得進入這個虛擬空間？

虛擬直播屏中屏

總體而言，淘寶的“直播未來城”目前還在測試階段，細節仍有待完善。至少，先讓畫面流暢起來，試問誰想逛着逛着就被擠下線？

元宇宙直播，徹底火了？

元宇宙爆火后，無論是互聯網大廠還是普通創業者，紛紛押注“元宇宙”賽道。從數字藏品到數字人，從線下VR體驗館到線上直播，元宇宙離用戶的日常生活似乎越來越近。

比起淘寶大手筆搭建起一座“未來城”來做元宇宙直播，更多人光是靠着一部手機、一個手機模板就能玩起元宇宙直播，甚至開始賺錢。

在互聯網大廠搭建虛擬空間之外，元宇宙直播目前的主流玩法分為兩種，一種是遊戲互動直播，一種是數字人直播。

最早出圈的元宇宙遊戲互動直播，其實是“雲蹦迪”。早在2020年年初，上海TAXX酒吧“在線打碟”的抖音視頻刷屏，直播間更是“屠榜”抖音小時榜，此後便掀起一陣“雲蹦迪”風潮，“雲蹦迪”也從真實的DJ秀逐漸演變成虛擬形態的娛樂直播。

用戶進入直播間后，即可以ID頭像或虛擬形象在直播間“蹦迪”，還可以發布評論或刷禮物觸發特效，獲得鏡頭特寫。

抖音雲蹦迪直播間

隨着技術升級，頭像“雲蹦迪”又進階成了“比舞大賽”，就像當年風靡全網的QQ炫舞。用戶在直播間發送彈幕即可登台，以虛擬形象開始跳舞。

而QQ炫舞中的“虛擬變裝”也被搬到了元宇宙直播間，用戶需要在直播間發彈幕、參與互動等來獲取經驗提升等級，進而解鎖服飾、商店等功能，才能美美完成換裝。

此外，用戶通過發送彈幕選擇陣營，以虛擬人物在遊戲中組隊的陣營對戰遊戲；可以通過發送彈幕獲得“換裝”等特效，在虛擬賽道“奔跑”的虛擬答題闖關遊戲，分分鐘讓各大玩家上頭，花錢買“道具”。

元宇宙始於遊戲，卻又不止於遊戲。2021年，虛擬美妝博主“柳夜熙”橫空出世，首個作品發布后的24小時內漲粉破百萬，讓數字人狠狠地刷了一波存在感。

與此同時，數字人逐漸成為元宇宙的入口，越來越廣泛被應用在直播領域。常見的數字人直播類型主要分為AI直播和虛擬直播。

AI直播，只要在後台輸入文字就可以驅動數字人直播。潤米諮詢創始人劉潤曾對外透露，利用數字人技術，博主不再需要背台本、化妝、拍攝，只要輸入一段文本就能輸出以假亂真的視頻。

另外一種虛擬直播，是用真人驅動數字人來完成直播。通俗來說，就是真人需要穿戴動作捕捉設備，從而在直播間形成數字人。數字人在直播間或是擔任主播，或是以以助播的身份配合真人主播互動。

據運營研究社報道，一套同時包含面部表情捕捉與半身動作捕捉的技術套餐價格為7999元。如果是更高質量的虛擬形象定製套餐，光是一套動捕設備價格就約1.5W元。

如@妙善公主-國潮虛擬偶像 這種定製形象，定製公司可以在已有原畫形象之上進行3D建模等操作，價格在3W元左右。

依靠技術走進現實生活的數字人，存在感或許比我們想象中的要強。作為元宇宙的入口，數字人降低了元宇宙的理解門檻，讓普通用戶與元宇宙的距離不斷縮小。但這並不代表數字人完美到無懈可擊，動作卡頓、表情僵硬、缺乏文化內核等通病仍普遍存在。

元宇宙直播到底是大勢所趨，還是虛張聲勢的噱頭，仍有待市場對其進行下一步驗證。在風口已至時，人們奉承的遊戲規則是搶先佔領一席之位，尤其是互聯網大廠。

事實上，百度、抖音、B站等平台早已盯上了元宇宙直播這塊蛋糕。2020年，字節跳動聯合樂華娛樂推出虛擬女團A-SOUL，以娛樂為切口殺入元宇宙直播。根據A-SOUL運營方之一的樂華娛樂披露的財報數據顯示，該虛擬女團光是在B站的艦長收入，每月營收可超100萬元。

2022年，百度希壤聯合YY直播打造了首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》，用戶可以觀看主播紅人們在不同的3D虛擬舞台表演，也可以通過3D限定禮物進行打賞，瞬間“空降”直播現場。據悉，這是YY平台主播演唱會類熱度最高的一場活動，總觀看人次達1150萬。

《超能音樂匯》元宇宙直播畫面

同年8月，映客互娛集團正式更名為映宇宙，業務全面向元宇宙進軍；前幾年還對元宇宙搖擺不定的B站，也在去年對外表示“B站是最適合元宇宙的平台之一，B站將努力成為元宇宙時代的主流內容平台。”

然而，現實可能會給互聯網大廠們一個大耳刮子。論技術，互聯網大廠顯然不缺，且還不斷升級迭代。論出圈的元宇宙之作，能讓普通用戶叫上名的有幾個？

以元宇宙直播為例，本質上依然是一場直播，“元宇宙”僅是作為一種技術載體。就現階段而言，互聯網大廠所宣揚的3D沉浸式體驗，普通用戶真的體驗到了嗎？在沒有VR等設備的情況下，隔着手機屏幕的體驗，或許離沉浸式還很遠。

再者，元宇宙直播仍然需要優質的內容作為依託，沒有好內容的元宇宙直播，就像一盤散沙，不用風吹就散了。

元宇宙浪潮滾滾，互聯網大廠的“元宇宙之夢”可以做多久呢？