2022年巨頭元宇宙布局盤點，未來路在何方

2022年，我們幾乎繞不開“元宇宙”這個話題，相比於2021年元宇宙的元年爆發，今年的元宇宙世界呈現分化的局面，部分企業在元宇宙浪潮中黯然退場，帶來的元宇宙泡沫也淹沒在技術和行業的發展變革之中，但仍有許多企業仍然在元宇宙之路上砥礪前行。

回顧企業的元宇宙2022年布局動作，既是對企業戰略布局的重新審視，也是把握元宇宙探索的脈搏。

騰訊：社交驅動元宇宙

當微信已經融入到我們生活的方方面面，以為這就是我們社交的全部，誰又曾想到馬化騰心中已經在悄然布局元宇宙的社交藍圖。

當人們還沉浸在2021年12月31日騰訊音樂推出的國內首個音樂嘉年華TMELAND跨年晚會，打開了人們通過數字身份探索音樂和互動的大門，2022年春節的“超級QQ”秀則顛覆了人們對傳統QQ的認知。用戶可以通過虛擬身份在虛擬空間進行社交，不可謂騰訊在QQ上實現的突破創新。

然而故事並沒有結束，以社交為核心的騰訊並不滿足現狀，在2022年6月騰訊光子提出打造“光子宇宙”平台的品牌目標，啟用全新海外品牌名稱“LIGHTSPEEDSTUDIOS”，併發布旗下“光子映像”與“光子探索實驗室”兩大子品牌。這一動作被認為是騰訊在動畫、影視和劇集方面的探索。

如果說前面的動作是公司圍繞自身業務在進行加強和拓展，是對元宇宙的小試牛刀，那可真的低估騰訊的元宇宙的雄心了。

2022年6月，騰訊專門成立了“擴展現實”部門，從組織形式上正式將賭注押在虛擬世界中；

2022年9月，騰訊官方發布了《全真互聯網白皮書》，明確了自身對元宇宙的看法和未來發展路徑；

2022年12月，騰訊宣布支持支持元宇宙平台Metalife，並在微信官方團隊開放社區發布公告即將上線XR微信小程序。

可以看出，2022年的騰訊仍然堅守着社交大本營，然後將元宇宙與社交場景結合起來，實現元宇宙的生態布局。

百度：技術驅動元宇宙

如果說騰訊是在社交方向切入元宇宙，那麼李彥宏率領的百度軍團則在自己最擅長的技術應用上玩出了新花樣。

2022年1月，百度旗下區塊鏈品牌百度超級鏈宣布上線首個數字藏品平台，得益於公司背後推出的百度超級鏈XuperChain，這是百度自主研發的區塊鏈技術。

2022年2月，百度正式發布了AI數字人希加加，希加加的精度極高，從發梢到毛孔都清晰可見。這是百度背後的人臉識別和AI技術。

2022年3月，金典、領克、一汽奔騰、藍色光標等知名企業與百度達成合作，在百度2021年開發的“希壤”平台進行宣傳營銷。這是百度背後的智能云為代表的技術。

2022年4月，由 intel、百度希壤聯合打造的“intel 科技體驗中心”正式登陸百度希壤元宇宙平台，探索元宇宙科技數字展館創新模式。這是百度背後的智能云為代表的技術。

2022年7月，百度世界2022大會上，官方發布了聚焦電商直播、品牌營銷、互動娛樂等領域的百度智能雲數字人直播平台。這是百度背後的智能云為代表的技術。

2022年12月，國家大劇院聯手百度智能雲曦靈 打造虛擬員工“Art鵝”。 這是百度背後的智能云為代表的技術。

百度的各種技術並非一朝一夕形成，從2010年開始，百度就開始持續布局AI技術，2018年推出“雲+AI”戰略，推動百度智能雲實現“雲智一體”。也正因為百度的智能雲平台，在2022年許多場景都能看到它的影子。

阿里：消費驅動元宇宙

從傳統的線下消費購物到線上和線下結合的購物消費，再到現在的元宇宙虛擬場景消費，阿里的發展見證了消費路徑的變化。而在元宇宙中，阿里也緊緊圍繞消費購物進行元宇宙布局。

阿里構建消費入口。2022年3月，公司牽頭向國內知名消費級AR眼鏡製造商Nreal宣布完成6000萬美金（約3.8億元）C＋輪融資，完善進入元宇宙的入口。

阿裡布局消費營銷。2022 年 4 月，淘寶公布 2022 年直播營銷三大方向，其中虛擬主播和 3D 場景成為平台的新驅動力。

阿裡布局消費虛擬資產。2022年8月，淘寶中國（阿里資產）平台將正式上線“新文旅頻道”， 依託淘寶（中國）軟件有限公司旗下的阿里資產平台，搭建的集“新文旅數字”藏品交易和VR、AR藏品交易為一體的全新數字文旅資產交易頻道。

阿裡布局虛擬場景。2022年雙十一期間，淘寶元宇宙以“未來城”之名出現在了淘寶App上，人們可以直接在這裡換裝試衣，體驗3D購物；2022年12月，淘寶計劃推出首個元宇宙直播間，有望在春節前上映。

商業生意，離不開“人貨場”這一促成供需交易的要素結構。生意的進化，就是“人貨場”的重塑與迭代。阿里緊跟時代發展趨勢，實現消費者在元宇宙中的沉浸感。

字節跳動：全面出擊元宇宙

BAT的元宇宙大戰如火如荼，後來居上的字節跳動也不甘示弱，在面臨業績和DAU增速雙雙放緩的情景下，字節跳動的布局更像一匹“餓狼”呈現進行姿態。

2022年1月，公司上線社交APP派對島，叫板百度的希壤平台，提供虛擬形象、社交等一列功能，字節與百度的無聲戰場已經悄然打響。

2022年3月，字節跳動遊戲自研團隊朝夕光年內部一直在進行 VR 相關內容的開發。今年以來，字節不僅斥資 1 億人民幣投資主打元宇宙概念遊戲公司代碼乾坤，還花 40 億美金收購了遊戲公司沐瞳科技，在遊戲領域與騰訊一較高下。

2022年6月，字節跳動收購北京波粒子科技有限公司，開始涉足二次元虛擬社交；字節跳動旗下的虛擬偶像女團A-Soul也正式入駐了Pico平台，在6月17日晚間舉辦了首場VR夜談。並在6月23日上線了Pico好友功能，進一步提升了社交屬性。開始侵入騰訊的社交領地。

2022年9月，PICO發布升級換代產品PICO 4 VR一體機，在過去的2022年PICO系列的產品一直牢牢把握國內市佔率頭把交易，在元宇宙入口方面領先競爭對手。

2022年12月，字節跳動遊戲業務朝夕光年調整了組織架構，原國內和國外發行工作室合併為一個新工作室：ONE Publishing Studio，彰顯公司進軍海外市場的決心。

可以說，字節跳動的元宇宙動作是多方面的，正所謂當活不下去的時候，全力出擊是最好的選擇。字節跳動在社交、遊戲、元宇宙入口等方面不斷嘗試，尋找適合自己的發展之路。

總結

2022年的元宇宙競爭越發激烈，不論是BAT還是字節跳動，各自的元宇宙布局都是基於自身的業務體系進行拓展和延伸，把握元宇宙的關鍵要素：入口、場景和內容。騰訊以社區為切入口，百度以技術為切入口，阿里以消費為切入口，字節則是全面出擊。是否可以得出這個結論：只有找到自身業務與元宇宙的契合點，才能搭上元宇宙發展的快車道？你認為呢？