從Web3視角審視茅台的“元宇宙”APP，這或是中國版的“星巴克奧德賽”

2023年1月1日，一款名為《巽風數字世界》的APP登錄App Store，這是由茅台和網易聯合推出的虛擬世界APP。因而，有媒體稱，茅台要進軍元宇宙了！

簡單講，這是一款虛擬世界類的APP，裡面的場景復原了茅台小鎮的部分場景。玩家可以在遊戲里自由行走，甚至是和其他玩家對話社交。

遊戲設置了一些日常任務，比如，參與智力答題，或是跟着遊戲里的NPC（非玩家角色）探索茅台酒的製作。

完成任務可以獲得遊戲積分，積分可以兌換遊戲的道具，諸如服裝。

在遊戲里，甚至內置了一個電子商城，玩家可以購買茅台有關的文創產品。

非常核心的部分，玩家有機會獲得一些茅台酒類產品的數字藏品，而這些數字藏品可以用來購買真實的茅台酒水產品。比如，購買即將首發的癸卯兔年的某款茅台酒。

茅台的“元宇宙”，數字藏品里的殺手級應用？

作者體驗了半個小時，有兩個核心感受。

第一，和《原神》這類頂流遊戲比，《巽風數字世界》畫面、流暢度很遜色，但《巽風數字世界》的任務設計非常精彩，在完成任務的過程中，作者一步步了解了茅台的文化。

比如，非常清晰的記住了茅台的三大制酒廠房：恆興燒坊、榮和燒坊、成義燒坊。項目方很雞賊的是學習完三個酒坊的介紹，作者獲得了三個酒坊的明信片道具……這更加加深了作者對這個酒坊的記憶。

總之，這款APP通過遊戲的方法，讓玩家在任務的驅動下，了解茅台的文化，背後的工藝工法。

所以，雖然只有半個小時，但請相信，這比作者過去幾十年獲得的關於茅台的知識還要豐富，極多細節……

最後，由於目前還算早期階段，遊戲給作者送了一枚“耕耘者勳章”，據說是第二批用戶的紀念勳章。雖然不知道有什麼用，突然就覺得很有價值……這或許就是心理學中有“稟賦效應”，人一旦擁有某項物品，那麼對該物品價值的評價要比未擁有之前大大提高。

第二，《巽風數字世界》目前可玩性其實已經很高，毫不誇張的講，因為“任務豐富”，遊戲性很強，它甚至比百度的《希壤》APP玩起來還要有趣。而據公開的宣發文案介紹，後續還有虛擬地塊等玩法。目前，我們不知道這款APP的用戶數，但從沖榜APP stroe來看，前期體驗的用戶量估計不會少。

因而，有理由相信，通過這款跨界而來的APP，有一定量的中國用戶了解到了“數字藏品”，隨着玩法升級，不排除，會有更多人由此擁有人生第一枚數字藏品。

目前，遊戲里出現的數字藏品只能用來購買實體酒水，但不排除，這些數字藏品，甚至是紀念勳章，後期可能解鎖更多功能，甚至成為茅台的“用戶等級系統”。

所以，這極有可能會豐富數字藏品(NFT)的功能性，以及帶來更廣泛的採用。

星巴克的“奧德賽”，茅台的“元宇宙”，殊途同歸

2022年，星巴克推動了一個名為奧德賽的會員忠誠度計劃。這個計劃的核心是把NFT和其會員體系結合，試圖讓會員參與各類品牌活動、任務，然後獲得郵票（實際上是NFT，星巴克為了降低用戶認知難度稱其為郵票），再由郵票解鎖更多的品牌權益。

星巴克的奧德賽計劃被認為是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探險。

前數字錢包比特派COO王超是Web3領域的一位先行者，他在兩篇文章里這樣描述星巴克的這場Web3實驗。作者在這裡直接引用、借鑒其部分觀點。

1、奧德賽計劃的核心是用戶忠誠度遊戲化，鼓勵用戶參與。

2、星巴克試圖通過各種獨特的體驗，讓喜歡咖啡的人真正形成一個社區。

如果從這兩點看，我們發現星巴克和茅台的策略堪稱“殊途同歸”。可見，大型品牌都已經發現，遊戲化以及社區化是今天品牌與用戶之間非常重要的一種新的“溝通”方式。

因為，在互聯網流量紅利萎縮，大平台掌握流量入口，營銷內容多如牛毛，用戶高度審美疲勞的今天，鋪天蓋地的廣告，其效果已大不如前。

茅台的數字藏品，星巴克的郵票。NFT海內外花開兩朵。我們完全有理由認為，茅台可能是中國超級品牌在Web3領域的一次偉大冒險。

在王超的文章里，他還着重提到了一點，星巴克的奧德賽會員忠誠度體系將變成一個開放的系統。“星巴克不介意，並且還鼓勵更多品牌和星巴克的NFT持有人進行互動。比如Target（連鎖超市）是星巴克的合作夥伴，Target可能說，任何星巴克收藏分達到一定數值的用戶，來我們店裡都有折扣。”

因為用戶獲得了NFT，用戶真正擁有了資產。這或許意味着，星巴克的會員卡有機會成為一張囊括各類“品牌權益”超級VIP卡。與此同時，星巴克的對手也能直接向星巴克的VIP用戶敞開懷抱，虎口奪食。Web3中的NFT打法即迷人又冒險。

回過頭來看茅台，它是否有可能像星巴克一樣更深入的探索數字藏品的功能？

與《巽風數字世界》上線同一天，全國首個國家合規數字資產二級交易平台—“中國數字資產交易平台”發布會啟動，發言人稱，平台高度關注元宇宙、Web3等新技術、新場景，並致力於挖掘中國的數字資產及IP。

這意味着，數字藏品將與NFT一樣，迎來二級交易的可能。這顯然給了茅台向星巴克學習的機會，也站在了同一起跑線。

無論如何，這兩個品牌都會是Web3里的先行者，Web3怎麼玩，多看看他兩准沒錯。