鯨探不是數藏發行平台？是支付寶的“興趣社交”核武器

不管你信不信，我剛剛在鯨探APP里逛了1個多小時……

不得不說：它“有點東西”。

鯨探是螞蟻集團推出的數字藏品發行平台，在鏈新發布的7月數字藏品排行榜中，鯨探7月發行數字藏品72萬份，位列眾項目第一。其7月銷售額為1300萬人民幣，位列第二，第一是阿里拍賣，銷售額1500萬元。

不管怎麼樣，鯨探肯定是國內數字藏品賽道的先驅，說它是老大哥應該也沒有人反對。正是其前身粉絲粒首次發行敦煌概念數字藏品，開啟了中國數字藏品的浪潮。

但我說鯨探有點意思不是讚美它善於“帶貨”，說的是鯨探正在內側的“社區”功能，它有點像是針對數藏愛好者的簡配版的微博，又或者是聚焦數藏的豆瓣小組。

目前鯨探的社區功能比較初級，分四個板塊：話題、藏品、展覽和動態。

話題，用戶可以在同一個話題下留言、談論、點贊。

藏品，用戶可以就某個藏品留言、討論、點贊。

展覽，用戶可以參觀其他用戶的數字藏品虛擬博物館，也可以展示自己的。

動態，用戶可以發布圖文動態。

寫這篇文章有2個出發點。

第一，社區功能在目前國內數字藏品APP里極其少見，而這可能是鯨探未來非常核心的競爭力。甚至使它成為中國最有影響力的Web3,或者說數字內容創作者和收藏者社區。

如果認可數字藏品是Web3時代的核心賽代，是創作者經濟的核心部分，那麼未來，社區很可能成為數字藏品應用必需品。

第二，觀察鯨探里發行過數字藏品的官方賬號發文，可以看到這些只想着賣貨賺錢的發行方們，”對“數字藏品”價值的認知非常低！如果發行平台能夠重視後續的用戶運營，這或許可以打開數字藏品更多的想象空間。

撿了芝麻丟西瓜，國內數字藏品發行方對數藏價值認知“欠缺”

每一個在鯨探發行過數字藏品的機構，應該都有一個藍V認證賬號。有2個賬號讓人印象深刻。

首先是“戴澤藝術工作室”，發行過5種數萬份數字藏品，有2.1萬粉絲，近期每個工作日大概率都會發文。內容包括：代表作品賞析、戴澤作品的展覽資訊、畫家小史，甚至是簡單的節日問候。

通過這些內容，可以更全面的了解到戴澤這位藝術家。這些內容有點贊，也有留言，但不會很多，幾個到十幾個。

其次是“海爾兄弟”，發行過兩種數萬份數字藏品，1.1萬粉絲。背後的運營小編估計有KPI考核，最近發文比較積極，不少是段子，但它發文必配圖，圖片都是海爾兄弟！看這條：我在等你啊寶，等得我們望穿秋水，但不會忘穿內褲……

海爾兄弟賬號現在的內容大都跟數藏似乎不相關……

實際上，鯨探里發行過數字藏品的藍V賬號，普遍在發行完數字藏品后就銷聲匿跡……

對於海外NFT發行方，不斷通過推特、discord、INS與用戶互動，打造品牌社區，國內這些數字藏品發行者這種只做一鎚子買賣的態度顯然叫人失望。

雖然國內並沒有開放數字藏品的流轉，運營賬號並不會因此帶來收益。但數字藏品作為發行方與用戶之間溝通的紐帶，有着非常廣闊的運營空間，能夠第一性找到上萬用戶，卻白白浪費，着實可惜。這這也反映出國內IP，數藏發行者對數字藏品的價值或許認知不足。

數藏用戶、創作者、自媒體來了，鯨探或是創作者經濟的“搖籃”？

相比數字藏品發行方，鯨探里一些普通賬號，卻表現出了非同一般的積極。大概分四類。

第一，數藏發行方。比如“大明宮國家遺址公園”。這也是認證為藍V的官方賬號，似乎沒有在鯨探發過數字藏品，但發文很積極。比如，它在其它平台發行了數字藏品，然後跑到鯨探這裡來宣傳……很有趣。但是，它大部分內容是大明宮的科普，比如唐朝人怎麼避暑，大明宮歷史介紹等，也有大明宮線下活動介紹……直接把鯨探完成了微博。

第二，自媒體。比如“國家數藏研究院”，這是一個普通賬號，它的發文是每天深度介紹一款數字藏品，目前發布了38期內容。內容比較粗糙，不忍細讀，但看得出來，它可能想在鯨探把自己打造成“數字藏品垂直領域的自媒體”。這樣的賬號其實不少，比如像“田田愛收藏”，同樣是固定發一些數藏上新提醒等內容。

第三，數字藝術從業者。比如“若一Ro1yi”，其介紹是嘻哈音樂人，然後帶了數字藝術、時尚設計兩個標籤。這個若一的內容大部分是生活記錄，少部分與藝術相關。對於若一而言，或許她有感受到鯨探可能是她作為創作者，可以用來和粉絲溝通的工具。

第四，普通用戶。這類用戶發文最頻繁，內容各異，不多介紹。

說實在的，鯨探里並沒有非常活躍和好玩的賬號，這可能跟社區功能還在“內測”，功能不完善有關，也可能跟鯨探整體的用戶活躍度有關。總之，上面這些賬號的發展都屬於非常早期階段。

但無論如何，鯨探最為國內頭部的數字藏品發行平台，聚攏了一大批核心的願意花錢消費的數字藏品用戶，這裡很可能通過“社區”這一功能成為數字藏品愛好者的最核心的陣地。

有理由相信，如果社區運營的好，它或許能成為中國最有影響力的Web3,或者說數字內容創作者和收藏者社區。

數字藏品，或者是NFT被認為是Web3的核心賽道，恰恰，Web3概念的核心，就是創作者經濟和社區。

在海外，圍繞NFT，形成了諸如DAO等豐富的玩法。在國內，一年多來數字藏品平台始終局限在平台“發行”，用戶“消費”的階段。社區功能的開通或許能打開數字藏品賽道更多的想象空間。

此前，一位藝術家曾在巴比特的活動中說，通過線下的展覽，銷售等，他有很多途徑與作品收藏者互動，收藏者也是藝術作品的重要組成部分。但數藏平台的發行卻不是這樣，它割裂了交流，讓藝術品成了買賣。他非常希望數藏平台可以提供這樣的交流互動工具，作為藝術創作者而言，完成銷售永遠不是藝術作品的終點。