華誼兄弟入股元宇宙公司，元宇宙成了影視公司的救命稻草嗎？

來源：財聯社|元宇宙NEWS

記者 徐賜豪

華誼兄弟在元宇宙方面有了新的動向。元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司新增華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司成為公司股東，持股比例20%，新增王中磊擔任公司董事。

據財聯社星礦數據顯示，除了華誼兄弟外，華策影視、唐德影視、光線傳媒、芒果超媒等在內的多家影視公司都已經涉足了元宇宙。

受疫情影響，影視行業整體面臨巨大困難和挑戰。影視和元宇宙則是天然的有機結合，能夠做出更多實際豐富的應用場景。華誼兄弟入股元宇宙公司，會給影視元宇宙帶來怎樣的想象空間？

王中磊新增為元宇宙文娛公司董事

據天眼查工商資料，元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司成立於2021年11月，法定代表人為張文娜，註冊資本200萬人民幣。

該公司經營範圍包括5G通信技術服務；區塊鏈技術相關軟件和技術、人工智能基礎軟件開發；人工智能基礎資源與技術平台等。

值得注意的是，元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司的法人代表和股東也發生過變更。

工商資料顯示，今年8月該公司的法人由劉克忠變更成張文娜，股東（發起人）由青島金財投資管理有限公司變更成東晟啟航文化科技（青島）有限公司，9月份股東新增華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司，同時新增王中磊擔任公司董事，目前由華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司持股20%，東晟啟航文化科技（青島）有限公司持股80%。

對於華誼兄弟入局元宇宙。在8月14日的北京電影節上，王中磊接受媒體採訪時表示，華誼兄弟現在已開始布局自己電影的元宇宙部分，如虛擬技術的拍攝，以及未來虛擬技術在電影IP的衍生上帶來的新價值等。

他提到，元宇宙還有一個巨大商業潛力的地方，就是可以創造出虛擬數字人，可以幫助整個商業體系的完成，華誼兄弟希望創造出虛擬明星或者虛擬藝人，助力各行業的升級變革。

元宇宙NEWS記者多次通過元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司工商登記的電話聯繫採訪，截至發稿，電話一直處於無人接聽中。

華誼兄弟的元宇宙定位

在中國民營科技實業家協會元宇宙工委聯席秘書長高澤龍看來，華誼兄弟近幾年可謂“流年不利”，其入局元宇宙，一方面是業務需求和業務創新，另一方面是希望提升股價，給投資者信心。

8月25日晚間，華誼兄弟發布半年度報告，上半年實現營業收入2.12億元，虧損1.92億元。

相關數據顯示，上半年國產影片供給同比減少四成，全國電影票房171.9億，同比下降37.7%，放映場次首度出現負增長，觀影人次同比萎縮41.7%，行業整體仍然面臨巨大困難和挑戰。

華誼兄弟布局元宇宙始於今年5月份。

5月23日，華誼兄弟與華勝天成宣布已正式達成戰略合作，雙方將聯合開發可應用於AR/VR設備終端的IP內容創造和數字衍生品輸出，打造經典IP數字世界聯動、經典IP二次創作、在數字世界中提供與現實世界可對應的資產、功能，如地產、電商、社交娛樂等。

此外，雙方共同探索打造數字形象新IP：以數字人等新IP形象，賦能其他數字孿生項目，為各類客戶提供新的宣傳、營銷、商業交易、資產配置等場景。

此外，華誼兄弟在5月23日投資者關係活動上闡述了公司的元宇宙發展定位，公司擁有數百部經過驗證的成熟影視IP和可持續生產內容的能力，有機會成為數字時代最具領先優勢的內容架構者。

6月4日，華誼兄弟在回復投資人提問時表示，公司已經在數字藏品方面進行了有益嘗試，《月球隕落》、《前任3：再見前任》等影視作品均有相關數字藏品發售，取得不錯的效果。

“影視和元宇宙能天然有機結合，可能做出更多實際豐富的應用場景，華誼兄弟的進入，可能會給影視元宇宙探索之路帶來更多想象空間和更多可實現的路徑。”Co—Found智庫副秘書長高級研究員董翠玲對記者說道。

在她看來，作為影視行業的頭部明星企業，華誼兄弟通過入股元宇宙文娛公司方式也正式宣布進軍元宇宙，頭部企業更需要積極的發揮引領和革新行業的作用。

元宇宙成為影視公司爭搶的高地

其實不只是華誼兄弟在布局元宇宙。據財聯社星礦數據顯示，包括華策影視、唐德影視、光線傳媒、芒果超媒在內的多家影視公司都已涉足元宇宙。

華策影視1月10日發布公告稱，成立專門元宇宙新業務部門，搶抓數字化時代新發展機遇。

據華策影視10月4日在互動平台上稱，公司元宇宙業務在當前階段以內容為主，在數字藏品、影視協同宣發、虛擬角色創作和運營等方面處於探索和嘗試階段，已推出多輪數字藏品發行等，其未來進展存在較大不確定性，對公司當期業務影響較小。

4月30日，唐德影視在2021年年度財報中表示，要抓緊數字經濟發展機遇，做好新風口的孵化工作，適時布局切入元宇宙，如虛擬人製作、運營、算力為一體的業務，以及NFT數字收藏業務。

5月20日，唐德影視聯合光箋收藏家平台，推出首款以影視劇IP為內容的數字藏品——經典電視劇《東宮》人物角色Q版形象。

據芒果超媒披露，將以精品VR內容為切入口，以影視及遊戲VR內容技術和虛擬人物形像技術為手段，以數字藝術藏品交易平台為輔助，分階段推進芒果星球元宇宙的構建。

而光線傳媒則通過參股當虹科技、七維科技涉及元宇宙技術。

在董翠玲看來，不同類型的影視公司進入元宇宙領域，有的是要做媒介技術，有的是要做虛擬人，還有做數字藏品及衍生品等，但影視行業最吸引用戶的永遠都是內容。

她認為，目前元宇宙的場景落地有賴於技術瓶頸的突破，影視元宇宙最重要的是通過技術手段，如何實現讓觀眾完全沉浸和體驗在影視內容里。

天使投資人、知名互聯網專家郭濤向元宇宙NEWS記者表示，元宇宙技術將推動影視行業的變革與重塑，為影視行業帶來沉浸感和交互感更強的觀影體驗，以及全新商業模式和盈利模式，如帶來各類虛擬衍生產品的銷售收入，促進影視行業長遠健康發展。

在他看來，多模態融合交互技術是影視元宇宙發展的基礎，目前3D視覺、觸覺、嗅覺、味覺等融合交互的多模態交互技術還處於孵化培育階段，用戶體驗較差，尚不能實現虛擬和現實有機融合，未來企業需要持續加大技術研發投入，引進國內外先進技術設備。