一文了解亞馬遜的元宇宙布局

作者| Chenglin Pua（馬來西亞）編審 | 於百程  排版 | 王紀瓏琰

亞馬遜，國際電商與雲計算服務一哥。在眾多國際知名科技公司例如Meta、蘋果、微軟和谷歌都紛紛宣布布局元宇宙相關業務時，貌似亞馬遜沒有什麼動作。實際上亞馬遜已經開始布局了元宇宙相關業務，包括推出了元宇宙雲計算等相關服務、投資NFT初創公司等等。亞馬遜更是認為，元宇宙離不開雲計算，未來將會從自身業務出發，來進軍元宇宙。

亞馬遜簡介

亞馬遜公司（Amazon.com, Inc.）是一家總部位於美國西雅圖的跨國電子商務企業，目前是全球最大的互聯網線上零售商之一，也是美國《財富》雜誌2022年評選500家公司的排行榜中的第2名。

亞馬遜公司在美國、加拿大、英國、法國、德國、中國 、新加坡、意大利、西班牙、巴西、日本、印度、墨西哥、澳大利亞和荷蘭均開設了零售網站，而其旗下的部分商品也會通過國際航運的物流方式銷售往其他國家。

2020年2月，亞馬遜市值正式達到1萬億美元，次於蘋果公司、微軟、Alphabet旗下谷歌，為第四家市值破萬億美元的美國上市公司。

亞馬遜網絡服務（Amazon Web Services，AWS，亞馬遜雲），是由亞馬遜公司所創建的雲計算平台，向個人、企業和政府提供一系列包括信息技術基礎架構和應用的服務，如存儲、數據庫、計算、機器學習等等。AWS提供的大多數服務都使用按需付費（Pay-as-you-go）的收費模式，按照用戶使用資源的級別和時長收費。因此，用戶可以關閉和刪除未使用的AWS服務資源以節省費用，或者在用戶請求突然增加時很快添加新的資源，避免在平時為峰值系統負荷付費。

AWS目前提供超過175種服務產品，其中Amazon EC2、Amazon S3、Amazon CloudFront等等是使用量最大的服務。

從自身業務出發征服元宇宙的亞馬遜

和微軟、Meta等巨頭相比，亞馬遜對於元宇宙的態度相對不溫不火。這是因為亞馬遜本身的主業務在電商和雲計算AWS。Meta則是因為社交領域整體的瓶頸，需要尋找下一個增長點，因此對於元宇宙持有非常大的期望。亞馬遜並沒有像Meta那樣有爭奪底層入口的焦慮。

然而因為科技圈整體吹起了元宇宙的風潮，顯然亞馬遜也不願錯過這一巨大的機會。因此亞馬遜也嘗試在元宇宙里尋找一些商機。從具體的實現路徑看，亞馬遜更側重於從自身現有的業務和資源出發，對元宇宙的商機進行探索。

如今，亞馬遜的業務中電商、零售貢獻了營收的絕大部分；雲計算業務雖然在營收中所佔比重不高，但卻貢獻了一半的利潤。目前亞馬遜對於元宇宙的探索，基本就是這兩大業務的延伸。

亞馬遜積極利用AR/VR技術在零售領域進行升級，踏出探索元宇宙的第一步。2020年8月，亞馬遜推出了一款名為Room Decorator的AR購物工具。支持用戶在個人空間里可視化查看傢具和其他家裝飾品。亞馬遜平台的用戶就可以在購買家裝之前，提前預覽裝修效果。

除了零售領域之外，亞馬遜也積極利用其在雲計算方面的優勢，推出了一系列與元宇宙相關的雲服務產品。例如，在工業領域，亞馬遜推出了Amazon IoT TwinMaker。開發人員可以將Amazon IoT TwinMaker連接到設備傳感器、視頻源和業務應用程序等數據源，在雲端快速開始構建設備、裝置和流程的數字孿生。畢竟在元宇宙中一個非常重要的應用就是數字孿生。數字孿生創建完畢后，開發人員就可以使用相關插件創建基於Web的應用程序。然後，工廠操作員和維護工程師們在其維修設備上就可以直接調用這個雲端的數字孿生體。

亞馬遜的元宇宙業務場景包括為遊戲平台提供相關的基礎服務。遊戲平台需要不斷推出不同類型的小遊戲以豐富元宇宙的世界。除此之外，遊戲平台還需要為玩家與開發者提供協同開發工具與代碼編輯工具。

亞馬遜為此推出了Amazon Lumberyard ，一個開源、免費、高擴展性的3A級遊戲引擎，使客戶更方便地搭建開發者生態，以便產生UGC內容。在亞馬遜官網中也有實例，例如Epic Games把Unreal Engine部署在雲端實現雲遊戲。

在元宇宙中，為NPC與玩家的互動引入人工智能的能力會極大程度提升玩家的沉浸感。除此之外，基於AI的內容審核對於海量UGC內容來說也尤為重要，有些公司會安排上千人的安全審核團隊，審核平台上的所有內容。亞馬遜雲端上也有特定的人工智能服務（Amazon Rekognition，實現圖片與視頻的內容審核以極低成本檢測不安全的內容），幫助公司審核內容。

為了使元宇宙玩家獲得儘可能真實的體驗，使用AR/VR等技術實時渲染虛擬世界是必不可少的。通過使用Amazon Sumerian，客戶可以基於瀏覽器在幾分鐘之內快速構建AR/VR場景，Sumerian 編輯器提供了現成的場景模板和直觀的拖放工具，使內容創建者、設計師和開發人員都可以構建交互式場景。具備現有 HTML、CSS 和JavaScript 專業知識的開發人員還可以編寫自定義腳本來支持更複雜的交互。

國際知名遊戲廠商例如育碧、CAPCOM和Epic Games如今都在使用亞馬遜的元宇宙雲服務。

元宇宙離不開雲計算

2021年11月30日，2021 亞馬遜雲科技re:Invent全球大會召開。在大會上亞馬遜雲科技不僅推出了眾多新服務和功能，還宣布了一系列的合作，包括Meta 公司宣布深化與亞馬遜雲科技的合作，將亞馬遜雲作為其戰略雲服務提供商等等。

亞馬遜雲科技表示，Meta 公司將會使用亞馬遜雲可靠的基礎設施和全面的功能，補充其現有的本地基礎設施，並將使用更多亞馬遜雲的計算、存儲、數據庫和安全服務，獲得雲端更好的隱私保護、可靠性和擴展性。除此之外，Meta 還將使用亞馬遜雲來加速旗下的人工智能項目研發工作。

亞馬遜全球副總裁張文翊表示，元宇宙是雲計算可以大量賦能的一個領域。元宇宙本身需要的就是計算、存儲、機器學習等，這些都離不開雲計算。例如國際知名遊戲廠商 Epic Games 開發了元宇宙遊戲 Fortnite。目前Fortnite在全球擁有 3.5 億用戶，Fortnite的工作負載幾乎全部都跑在亞馬遜雲上。

亞馬遜雲科技大中華區產品部總經理顧凡則表示，元宇宙裡面融合了大家所熟知的大量技術，而這些技術的背後就是雲計算。無論是在數字世界裡面建模，還是與之互動，都離不開機器學習在背後支撐。元宇宙的世界必然會產生超級大的數據量，這些數據都離不開底層平台，而雲計算一定是最佳的平台。

投資NFT初創公司

2021年10月，亞馬遜被報道參與了Dibbs公司高達1600萬美元的A輪融資。該輪融資的投資人還有知名NBA球星Chris Paul和Kevin Love。

Dibbs是一個NFT交易平台，讓用戶可以在該平台上創建、交易NFT，與Opensea平台類似。Dibbs公司建立於2020年，主要目標是希望降低一般民眾進入傳統運動收藏品（NFT）的高門檻。目前Dibbs公司做的主要業務內容是將運動員卡牌NFT碎片化，並提供一個簡單方便且價格透明的交易平台供大眾使用。在交易過程中，每一筆交易Dibbs公司會收取固定2.9%的手續費。

Dibbs平台的服務建立在Wax區塊鏈之上。Wax區塊鏈專註於發展遊戲和NFT項目。

WAX由加密貨幣先驅 William Quigley 和 Jonathan Yantis 創立，是向世界任何地方的任何人創建、購買、出售和交易虛擬和實物物品的安全、便捷的方式。WAX 旨在成為業內最完整、生態友好的 NFT 生態系統，面向希望利用區塊鏈力量的領先品牌、藝術家、創作者和開發人員。