來源：中國新聞出版廣電報
作者：齊雅文
新華社數字記者“小諍”帶來眾多新鮮太空資訊和沉浸式報道，人民網虛擬主播“小晴”呈上兩會快訊，湖南衛視數字主持人“小漾”在綜藝節目《你好星期六》中常駐主持……近年來，在全國兩會、地方兩會以及多個領域的新聞報道中，虛擬主播的廣泛參與吸引着眾多目光，《AI主播說兩會》《小封寫詩》《AI報兩會》等一批以虛擬主播為“主角”的新聞報道，實現了虛擬主播的常駐。那麼，除了兩會報道外，媒體布局虛擬主播還有哪些新探索、新應用、新打算呢？《中國新聞出版廣電報》記者近日採訪了幾家媒體相關人員，他們分享了使用虛擬主播的經驗，並針對不足提出了解決方案。
常態化播報欄目成主要應用領域
2022年全國兩會期間，人民法院新聞傳媒總社推出的虛擬主播“夏靜”首次正式上崗。“夏靜”是通過採集人民法院新聞傳媒總社旗下中國法院網視頻部副主任、人民法院新聞傳媒總社主持人裴夏靜的形象和聲音，使用人工智能技術合成製作。2022年全國兩會期間，“夏靜”重點進行了《對話代表委員》《與大法官“雲連線”》《慶祝“女法官國際日”》等報道，節目通過形式創新，有效實現了觀感的升級，賦予節目更強的可看性。
目前，“夏靜”主要活躍在系列新聞報道中。據裴夏靜介紹，《全國法院新聞聯播》是中國法院網的常設欄目，當前出於疫情防控需要，自己無法在演播室進行現場錄製，“夏靜”便通過遠程協作，組合起了節目的聲音、畫面、形象，對重大時政和各地法院新聞進行播報，確保了節目的連續性。
人民法院新聞傳媒總社推出的虛擬主播“夏靜”
封面新聞致力於前沿融媒技術打造，依託於智媒雲技術，是國內最早探索推出人工智能寫作和虛擬主播的主流媒體之一。
其中，“小封”是專屬於封面新聞編號240的正式員工。智能技術輔助內容生產、社交互動形式創新、活動營銷場景應用等方面是“小封”探索的主要方向。機器寫作、輔助編輯、智能聊天、人臉識別等已應用到實際場景中。封面新聞副總編輯余行透露，“小封”在詩歌寫作上別具一格，其詩歌專欄《小封寫詩》自2019年3月上線至今，已集納不同風格的詩歌達600餘首。
“小清”則是由封面新聞聯合四川互聯網聯合闢謠平台自主研發，負責《小清話闢謠》視頻欄目，“小清”能夠根據提供的文字內容快速合成視頻，從而加快了四川的“闢謠速度”。
封面新聞推出的虛擬主播“小清”
齊魯晚報·齊魯壹點的虛擬主播經歷了兩個階段。齊魯晚報社編委、齊魯壹點副總編輯陳朋介紹，第一階段的“小壹”是一個虛擬動畫效果的小人，可以生成語音、回答用戶提問。第二階段則是基於齊魯晚報·齊魯壹點記者、主播於芊文的形象和聲音推出的虛擬主播。
目前，齊魯晚報·齊魯壹點的虛擬主播廣泛應用於時政新聞、行業每日熱點新聞播報等場景，虛擬主播應用已經實現常態化。齊魯壹點產品經理周奇翰介紹，在2020年全國兩會報道中，“小壹”開通的《AI報兩會》專欄，可以將每日最新的兩會動態、最有價值的兩會聲音帶給用戶。
廣州日報社於2021年12月正式推出一名女性虛擬主播，其擁有固定的《廣州早參》新聞欄目，這是一檔每天早晨播出的新聞欄目，匯總播報前一天發生的重大新聞、本地新聞等。廣州日報社數字編輯部主任邱敏說，虛擬主播的應用讓晨間新聞的表現形式更加多樣。
2021年河北省廊坊市香河縣兩會期間，一款虛擬主播亮相香河縣融媒體中心新媒體平台。在《AI主播說兩會》系列報道中，虛擬主播“小旭”解讀兩會熱點核心詞，第一時間呈現兩會熱點資訊，讓時政新聞更接地氣、更生動、更親民，為香河人民帶來了精彩的“融媒大餐”。此外，2021年廊坊市文化旅遊產業發展大會在香河縣正式開幕時，大會上的大型全媒體直播活動便引入了虛擬主播，採用“虛擬主播+真人主播”互動的模式介紹香河的文旅資源。虛擬主播帶來的科技感，為觀眾帶來全新的觀感體驗。
高效率與靈活度不足並存
虛擬主播在一定程度上替代了真人，眾多優勢讓媒體感受到先進科技為媒體融合帶來便利的同時，也讓受眾深刻感受到新鮮的新聞形式。
新聞生產效率高是大家對於虛擬主播的最多評價，這體現在具體的工作流程當中。
虛擬主播只要觸發了人工設置的關鍵信息，就會開始寫稿。余行介紹，“小封”的後台日產稿件超過3000條，遠超人類記者主播的極限。虛擬主播的及時性可以擺脫真人的生理極限，瞬時響應、及時播報。比如，地震發生后的任何時段，“小封”都可以在8秒內生成“小封地震速報”，包含地震內容、震中天氣、震中簡介、地理圖片、視頻等內容，而普通記者即便震時處於在線狀態，從響應到成稿也至少需要15分鐘時間。
陳朋表示，虛擬主播極大地提高了新聞播報效率。“虛擬主播只需要輸入文本就能生成視頻，不需要傳統視頻生產中的主播、攝影等工種，大大降低了後期剪輯門檻，對推動內容視頻化轉型效果明顯。”
裴夏靜也說，虛擬主播不需要使用真實場景演播室、主持人出鏡拍攝，也不需要拍攝時間，僅需輸入文字版新聞，就可以自動生成語音和配套表情，合成新聞播報視頻，提高了製作效率，降低了場地和時間成本，實現降本增效。
邱敏表示，虛擬主播節目的整個製作過程省去了演播廳、主持人等前期準備過程，節省了整體的製作時間，製作流程也更加規範，記者和編輯的操作難度都比較低。如若在製作過程中或製作完成後需要修改，可以直接由編輯重新導入文字並導出視頻文件，相對來說可調整度較高。
在優勢之外，智能化不夠是大家感受到的虛擬主播的最明顯劣勢。各家媒體的虛擬主播普遍存在靈活度、擬人化不足等問題。
余行坦言，虛擬主持人的動態捕捉和語音合成，與真人相比還有較大差別，特別是擬人化主播，普遍不真實，會讓受眾感到不適和排斥。
河北省香河縣融媒體中心新媒體負責人張文靜告訴記者，作為虛擬人，其說話方式、動作等方面缺少自然性和靈活性。張文靜坦言，“小旭”在工作中也存在着一些漏洞。比如，“小旭”不太會念多音字和數字，需要人工將阿拉伯數字轉換成漢字才能準確讀出，包括多音字也需要進行適當的人工干預。“人工的適當干預，其實也增加了我們的時間成本，我們需要校對、改正。”張文靜說。
另外一個劣勢則是內容單一。余行表示，在智能寫作方面，當前虛擬主播還是限於簡單的信息類合成寫作，那些需要由專業記者進行的深度調查報道，是虛擬主播短時間內不可能完成的。裴夏靜以情感類節目為例談道，在這類節目中，虛擬主播的表現力明顯不足。陳朋也坦言，在此種情況下，虛擬主播很難實現與用戶的實時交流互動，也達不到真人在肢體動作和情感表達上的自然度。
維護升級需有專業團隊加持
虛擬主播如何進行日常維護？不同的媒體各不相同，有的利用自身科技部門進行前期研發和日常維護，有的與其他技術公司保持緊密合作。
封面傳媒的虛擬主播屬於自主研發。“依託自身封面科技的研發實力，我們的數字研究部等部門不斷根據內容團隊的使用反饋，對算法和技術進行升級。”余行表示，在協助技術團隊提升產品質量的同時，內容團隊還對所有機器生產內容進行審核和糾偏，保障正能量主流算法在虛擬主播中得到貫徹和應用。
人民法院新聞傳媒總社和廣州日報社的虛擬主播日常維護，基本是依靠製作公司。裴夏靜表示，今後對於虛擬主播的升級，傳媒總社還將與製作公司溝通，努力實現虛擬主播服裝多樣變化、語氣更柔和、站姿變坐姿等多樣化狀態。
余行還提到了技術門檻高的問題。虛擬主播和記者對技術研發有非常高的要求，很多媒體都不具備自主研發的能力，轉而通過採購、合作等形式實現。“這既有費用支出，也會出現合作公司不了解媒體需求等障礙。”余行表示。
齊魯晚報·齊魯壹點會每周進行一次技術維護，根據技術發展進行優化升級，力求讓虛擬主播更自然、更真實，場景應用更豐富。周奇翰告訴記者，與前幾年相比，基於真人的虛擬主播研發成本已經大大降低，但對於普通媒體來講還是較高，日常也需要專業技術團隊維護，花費的精力較多。
張文靜回憶，她也曾參觀過其他媒體的虛擬主播，確實在形象、動作、語氣等各方面表現都更加成熟優秀。“一些訪談節目，虛擬主播靈活變通的能力就稍差，當然這與虛擬機器人的自身配置相關。”但她認為，作為縣級融媒體，勇於嘗試虛擬主播、將其運用在多種大型報道活動中，和過去的自身相比，已經是一種不小的進步了。
在採訪中，幾家媒體普遍表示，將把虛擬主播和先進技術進行更加緊密的結合，探索更多更好的表現形式。
虛擬主播為報道注入科技創新力，充分彰顯了前沿科技服務於主流價值傳播的使命與擔當。裴夏靜告訴記者，“夏靜”將進一步提升資訊信息的可視化服務能力，讓最新動態消息更加及時、準確、通俗易懂地呈現給用戶，同時也將為重塑生產流程、促進內容生產提質增效創造更多可能。
陳朋表示，隨着先進技術的普及和應用，站在時代浪尖上的新媒體必然會更加主動地探討VR、AI等虛擬技術的應用。而虛擬主播在各種虛擬技術加持下，可以獲得更加豐富的應用場景、更加靈活的應用形式、更加生動的應用展現和更加交互的應用效果。陳朋相信，在技術的加持下，虛擬主播將越來越融於真實主播場景，進而改變目前相對傳統的主播報道形式，給用戶帶來全新的交互體驗。
本文圖片均為資料圖片編輯：劉子靖
審核：楊為民
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