來源：藍鯨財經
作者：鯨平台 付瀟閱
近年來，“元宇宙”為傳媒行業帶來了無窮的未來想象力。
元宇宙的本質屬性之一，即為一種綜合感知媒介，媒介的創新將深遠地影響整個媒介生態，生態中每一位參與者，也都會切身體會到媒介創新帶來的變化。尤其傳媒行業中的內容生產者，他們的創作邊界，被大大拓寬。
內容生產者如何在元宇宙進行創造？這些內容如何變現？海外NFT的交易現狀如何？中國企業如何在符合監管的前提下有效布局？
財聯社鯨平台對話前新浪微博事業部副總經理蘆義，探討以上問題。蘆義此前是新浪微博創始人之一，現居加拿大溫哥華，專註於元宇宙、NFT研究，可從全面客觀視角，分享國際上元宇宙中的創作生態、NFT交易現狀，給予傳媒行業內容生產者借鑒。
創作者的天堂
日常活躍在全球第一大NFT交易平台Opensea，蘆義向鯨平台展示了Opensea的交易生態。
在這片肥沃的“元宇宙土壤”上，內容蓬勃生長，交易動作活躍。交易品類包括社交頭像、藝術品、元宇宙土地、遊戲卡、域名等。
全球第一大NFT交易平台Opensea
交易量居前的，是Yuga Labs的作品，國內投資者稱其為“猴子”，截至發稿匯率，該作品集地板價為36.5ETH，即72萬人民幣。其創作的作品，甚至賣出了2439.3萬美元的單價。
Yuga Labs的作品
累計交易量第一名的CryptoPunk，單張價格可達超過500ETH，即上千萬人民幣。
CryptoPunk的作品
元宇宙土地交易方面，有“賣地平台”Decentraland，遊戲運營商可以從其“買地”。
據蘆義介紹，在Decentraland拿地開通遊戲，不只是開通一個遊戲平台，其“秀資產”和社交屬性會更強。
截至目前，蘆義已經在Opensea上收藏了MAYC、Doodle、CloneX、Azuki的作品。
蘆義花40萬元人民幣收藏使用的NFT微信頭像
據蘆義介紹，除了海外創作者，也有中國藝術家活躍在Opensea，比如知名中國藝術家方力鈞Fang Lijun。
超額利潤在哪裡？
元宇宙發展尚處在一個不充分競爭市場。在這樣的市場中，一部分角色，作為先行者，獲得了超額利潤。
“元宇宙的內容創作者就可以賺到很多錢。通過Opensea交易的創作者，可以無成本、無門檻入駐平台，他們可以收取大約5%-7%的版稅，這是有合約規定的。平台也會賺取交易額的2.5%。當然，要成為頭部項目很難。本身要有實力有知名度，背後還要有資本支撐，就像股票一樣。”蘆義說。
“從賽道來看，有些賽道天然利潤更高，比如，提到元宇宙，海外資金會熱衷於遊戲、影視行業這些行業，而不是虛擬偶像、虛擬人，因為海外有非常豐富的遊戲、影視資源，有好萊塢。最大的經濟效益在哪，資金關注度就在哪。”
不過，蘆義補充道，他注意到，中國傳媒行業在數字人領域有了密集的布局動作，技術的進步，是值得肯定的。因為，要支持豐富的內容，精良的畫面與流暢的交互體驗是基礎。
據蘆義介紹，在元宇宙創作的內容，不僅內容本身具備價值，還可以打通實體經濟，讓數字優先生產，為實體業務賦能。
“現在很多潮牌公司的玩法，會先做一個數字版，再生產實物。”蘆義說。
比如，2021年12月，耐克斥2億美元收購了虛擬球鞋公司RTFKT。RTFKT是一家專門做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分鐘的時間售出了600多雙NFT球鞋，收入超300萬美元。
耐克NFT球鞋
去年12月，阿迪達斯也推出了3萬個“Into the metaverse”系列NFT作品，每個800美元（約5000元）短時間內被熱情的消費者們一掃而空，第一次嘗試，便贏得了近2400萬美元的收入。而阿迪達斯去年三季度的凈利潤也不過5億美元。
蘆義說，該作品也可以與線下聯動。比如，持有此卡的消費者，近期可以去阿迪網站領取實物衣服。
再比如，工業設計軟件gravity sketch支持設計師在VR環境里進行設計作業。
“福特、尼桑等大型製造業公司都是gravity sketch的客戶。我使用過這個工具，體驗非常好，有一種做建築的感覺，而且它的設計效率高於電腦。”蘆義說。
gravity sketch網站頁面
以上，是海外元宇宙中內容創作與NFT交易的現狀。
數字化是必然趨勢
在國內，NFT仍然處於嚴格監管。國海證券研報顯示，中國NFT交易政策端主要有以下監管約束：虛擬貨幣炒作風險，政府歷來對虛擬貨幣強監管；二次交易問題：根據國發【2012】37號文和國發【2011】38號文指引，國家對交易平台有嚴格限定；金融屬性之外涉及NFT的確權及版權保護等問題尚不明確。
但是，已經有很多中國企業，包括互聯網大廠、傳媒公司、藝術品電商等，都在布局元宇宙平台、元宇宙內容。
比如，百度推出了沉浸式虛擬空間希壤，騰訊推出NFT交易軟件幻核，阿里推出數字藏品平台鯨探，上市公司風語築透露已在希壤“買地”，藝術品電商Artand在展示大量數字藏品的同時建立數字藏品交易平台。
百度希壤頁面
Artand數字產品交易頁面
蘆義表示，雖然國內監管政策相對嚴格，但是海外公司的運作方式與架構，國內可以參考。
“做大型平台的話，Opensea可以被視為百度希壤的發展形態；海外藝術品交易網站foundation可以被視為Artand的發展形態；像風語築做空間設計的話，可以對標海外做全球3D空間數字化的平台CESIUM……這些都是國際上做得非常好的公司。”
CESIUM頁面
風語築曾對鯨平台表示，自身定位是宇宙場景的內容創意坊，而內容創意的支撐是算力和引擎。因此會比較關注海外同行的算力與引擎技術。
蘆義表示，算力方面，最高端的是Google運用的做media的雲端計算；在本地做的有兩款引擎——unity和ureal。做場景設計、場景搭建的企業，可以關注把人3D化的METASTAGE，以及手勢識別方案公司utraleap。
METASTAGE頁面
utraleap
“年輕人肯定會關注到，很火的CodeMiko，就是真人穿戴設備進行直播，賺打賞，聊天的時候，場景可以更換，這也會是一種被大量運用的新型直播形態。”
主播CodeMiko在直播間
中國企業的元宇宙平台，幾乎處於“百廢俱興”狀態。對此，蘆義認為，數字化是趨勢，中國不會錯過趨勢，但是必須是在嚴控風險的前提下。
近日，由中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會等三協會聯合發布了《關於防範NFT相關金融風險的倡議》（以下簡稱《倡議》）。
《倡議》對NFT所具有的價值和潛力做出了肯定，特別是在保護底層商品知識產權這一領域的優勢。《倡議》指出，合理選擇應用場景、規範應用區塊鏈技術，發揮NFT推動產業數字化的正面作用。
不過，針對NFT中可能存在的金融風險問題並沒有放鬆，依舊保持了高壓的態度，杜絕NFT金融化證券化的傾向。
國內的絕大部分NFT交易平台為了防範風險問題，通常都直接關閉二級市場或設置嚴格的轉贈條件。但這並非長久之計，NFT的規範、安全流通才是價值釋放的必然趨勢。
“一面監管不放開，一面擁抱數字化，這可能會讓創作者覺得束手束腳。但是在等待過程中，我們有幾件事可以做。首先，要給大家樹立一種認知和安全感，這些數字資產是屬於你的，而不是平台，這是基礎；其次，十分重要的就是達成價值共識，就像股票一樣，確立市場公認的價值，中國區塊鏈記賬技術幫大家建立這種共識。”蘆義對鯨平台說道。
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