中國李寧把“無聊猿”帶到三里屯，NFT 正加速融入現實世界

NFT 的定義和玩法也不再局限於數字藝術藏品、GameFi 中的虛擬人物和道具，而是深入到現實世界中來。

原文標題：《中國李寧把「無聊猿」帶到三里屯》

撰文：凱爾

4 月 24 日晚，中國李寧官宣了與 Bored Ape Yacht Club（無聊猿遊艇俱樂部）#4102 號 NFT 的聯名活動，不僅將發售印有該 NFT 形象的服飾，還把「無聊猿」帶進了北京三里屯的快閃店，融入現實潮流生活。

這場聯名活動的看點不僅在於跨界碰撞，還呈現出一股由 NFT 引領的 IP 授權新潮流。過去，企業聯名李小龍、迪士尼卡通人物系列需要獲取書面 IP 授權，而如今，中國李寧僅需購買 #4102 號 NFT 便可擁有完全許可的商業權利，無須再與無聊猿發行方進行繁瑣的合作談判。NFT 在簡化 IP 授權流程方面展現出便利性。

在此之前，Adidas 也曾給無聊猿 NFT 穿上了自家品牌服裝，並在元宇宙中展示；環球音樂集團甚至用無聊猿 NFT 打造了一支虛擬樂隊。在商業體們紛紛結合 NFT 玩花樣時，這個虛擬產品也在一點點走近人們的真實生活。

幾天前，美國國家籃球協會（NBA）更是在季後賽舉辦期間發行了季後賽球員系列 NFT。有趣的是，這些 NFT 將根據球員在賽場上的真實表現而發生改變。當球員發揮更好時，對應的 NFT 價值也將有所提升，這種「演變 ing」的動態 NFT 拓寬了球迷與賽事互動的渠道，讓觀賽更具趣味性。

無論是中國李寧將無聊猿帶到三里屯，還是 NBA 將 NFT 與季後賽結合衍生新玩法，這些場景都表明 NFT 正越來越多地登陸現實世界，帶來更多貼近生活的新潮玩法和體驗。

「無聊猿」成中國李寧快閃店主理人

「擺脫無聊的束縛，尋找志同道合的靈魂，中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部突襲發售 」。4 月 24 日晚，中國李寧在官方微博宣稱「來自 Web3.0 的名門望族」Bored Ape Yacht Club 無聊猿遊艇俱樂部成員 #4102 號，將作為中國李寧「無聊不無聊」快閃店的主理人，走入現實世界的潮流生活中。

在這則微博下方，中國李寧配上了多款印着 #4102 號無聊猿形象的服飾插圖，表明該品牌即將發售無聊猿聯名服飾。

作為知名運動品牌李寧旗下的時裝品牌，中國李寧以設計前衛、追趕潮流引人注目，因此它與 BAYC 無聊猿的結合併不令人意外。

在此次官宣之前，中國李寧已經在微博多次暗示將融入無聊猿元素。4 月 21 日，中國李寧透露，將在 4 月 23 日至 5 月 4 日間於北京三里屯太古里「空降」快閃店，重構無聊定義。當時這個以「無聊不無聊」為主題的快閃店已經令人有所遐想，同時官方還露出了一張具有無聊猿頭像輪廓的插圖，基本坐實了與無聊猿的聯名活動。

中國李寧搭建的元宇宙風格場地

隨後幾天里，中國李寧在三里屯搭建了類似 The Sandbox 元宇宙風格的像素風場地，並舉辦了塗鴉、飛盤等潮流活動。據悉，從 4 月 28 號開始，中國李寧將會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽。

儘管時尚品牌聯名 NFT 早已不算新聞，但當中國李寧這般發源於中國本土的品牌將火熱的無聊猿 NFT 搬到了現實世界，還是令人覺得有些魔幻。

實際上，中國李寧在此之前已經與多個知名 IP 聯名發布過各類服飾。其中便包括李小龍聯名系列、迪士尼跳跳虎系列、成龍系列、星球大戰聯名系列等等，但不同於以往聯名需要取得相關 IP 的書面授權，這一次其與無聊猿 #4102 號的聯名，在版權獲取的程序上要更為簡潔。

從中國李寧目前露出的所有相關宣傳來看，它都強調了 #4102 這個編號。據業內人士分析，這大概率是因為中國李寧購買了無聊猿 BAYC 系列的第 #4102 號頭像，並相應獲得了所有的衍生開放權利。該說法未得到中國李寧的證實。

「與傳統 IP 授權不同，中國李寧無需去和無聊猿發行方進行繁瑣的合作談判，只要它購買了相關 NFT，便可以自行安排各種產品設計、宣傳及商業活動，因為在無聊猿 NFT 交易條款中已經註明購買者擁有完全許可的商業權利。」上述業內人士表示，NFT 帶來了一種全新的 IP 發展方式，一方面簡化了 IP 授權的流程，另一方面也可以將一個 IP 版權分拆成多個碎片，提升 IP 的「流動性」。

體育領域頻繁融入 NFT

就在中國李寧官宣聯名無聊猿 #4102 號當晚，無聊猿系列 NFT 地板價快速提升到 139 ETH，創下歷史新高。中國李寧主動融入無聊猿元素也抬高了外界對該 NFT 系列的價值認知。

從 NFT 發行方的角度而言，授予購買方足夠多的權利，也利於 IP 擴大知名度。在中國李寧將無聊猿帶到三里屯之前，Adidas 就曾給其購買的無聊猿 NFT 穿上了自家服裝，並在元宇宙中展示；環球音樂集團則購買無聊猿 NFT 打造了一支虛擬樂隊。

品牌方與 NFT 的聯合帶來了雙贏效果，這也促使更多商業品牌尋求與 NFT 聯名或者乾脆自己發行 NFT，從而形成了正向循環。在全球各家商業公司擁抱 NFT 的風潮之下，NFT 的定義和玩法也不再局限於數字藝術藏品、GameFi 中的虛擬人物和道具，而是深入到現實世界中來。

近期美國國家籃球協會（NBA）便藉助 NFT，吸引更多的球迷與其正舉辦的 NBA 季後賽進行互動。

2022 年 NBA 季後賽已於 4 月 17 日正式開打，經歷了漫長的常規賽季后，入圍季後賽的 16 支隊伍將角逐年度總冠軍。4 月 20 日，NBA 宣布在以太坊上推出名為「The Association」的動態 NFT 系列，總量 30000 枚，白名單用戶可免費鑄造。這些 NFT 由所有參加季後賽的球員組成，每名球員有對應 125 個版本的 NFT。

NBA推出「The Association」系列NFT

有趣的是，這些 NFT 會根據球員在季後賽中的真實表現而發生變化，球員在賽場中完成超遠三分球、打入制勝球或者單場扣籃 3 次以上等成就，便可以解鎖相應的特徵和配件，並展示在對應的 NFT 上。

這種演變式 NFT 的設定意味着 NFT 的價值將隨着球員的賽場表現而發生改變，從而衍生出競猜玩法。比如，球迷看好 NBA 球星詹姆斯・哈登的發揮，便可以買入哈登 NFT，一旦球員解鎖了相應成就，NFT 的樣式也會更豐富和炫酷，有可能提高收藏價值。

從這一玩法來看，NFT 已經與現實世界的體育賽事進行了深度結合，它不再只存在於虛無縹緲的元宇宙中，而有了更多現實感。

根據 4 月 25 日 OpenSea 的數據，「The Association」系列 NFT 地板價達到 0.17ETH，總交易額超過 1230 萬美元。值得注意的是，此次 NBA 季後賽 NFT 系列僅與 2022 年度球員在季後賽的發揮掛鈎，不確定性增加，因此在賽季結束后，NFT 價值可能會出現大幅波動。同時，用戶參與這種競猜式的 NFT 收藏活動時仍需謹慎。

無論是中國李寧將無聊猿 NFT 帶到北京三里屯的線下快閃店，還是 NBA 將 NFT 與季後賽球員真實的表現相結合，都在表明 NFT 概念越來越接地氣，有了更多貼近現實生活的玩法和體驗。此外，NFT 在版權授權上展現的便利性，也為這種虛擬商品登陸三次元的世界打開了一條通路。