Yuga Labs的新願景是致力於打破文化和Web3.0的溝壑，並將繼續打造新IP、收購老IP。
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作者 | 方沁雨
近期，一則融資消息轟動了整個區塊鏈圈：Yuga Labs以40億美元估值完成4.5億美元融資，創下NFT領域單筆融資最高紀錄。該輪融資吸引了眾多在Web3.0領域有重要地位的知名投資機構，包括A16Z、Animoca Brands和Coinbase等。
在3月的早些時候，Yuga Labs從Larva Labs手中收購 Crypto Punks、Meebits這兩個項目，統治了NFT半壁江山，因此被冠以”Web3.0迪士尼”之稱——NFT領域裡第一大、第二大、第四大和第六大IP都被Yuga Labs握在手中。
這麼說有一定道理，Yuga Labs的新願景是致力於打破文化和Web3.0的溝壑，並將繼續打造新IP、收購老IP。
這與迪士尼昔日的做法有着相似之處，上世紀，迪士尼通過不斷購買IP，並通過發行、宣傳和運營，打造出龐大的娛樂帝國。
Yuga Labs的元宇宙版圖
Yuga Labs最廣為人知的原創IP系列是“Bored Ape Yacht Club”（下稱“BAYC”，中文名為“無聊猿”），這個系列被許多名人持有，例如億萬富翁、達拉斯小牛隊老闆馬克·庫班（Mark Cuban）、NBA著名球星斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）、美國歌手麥當娜（Madonna Ciccone）以及新加坡華人歌手林俊傑等。
很多人可能對NFT一知半解，但對於一個藍色猿猴的圖片卻不陌生，這是因為斯蒂芬·庫里所持有的BAYC是一隻藍色的猿猴形象，並將這隻猿猴換成了自己的推特頭像，推動BAYC快速出圈。
BAYC是Yuga Labs手中的王牌，也是目前NFT市場上的“藍籌”項目。全球最大的NFT交易平台Opensea數據顯示，過去30天，BAYC的總體交易量為第一，總交易市值將近7萬個ETH，摺合約2.2億美元。
3 月 12 日，Yuga Labs 從 Larva Labs 手中收購 Crypto Punks 和 Meebits兩大IP。目前，除了BAYC，Yuga Labs還掌控6個NFT項目，這個“全家桶”包括Mutant Ape Yacht Club（下稱“MAYC”）、CryptoPunks、Meebits、CoolCats、World of Women 以及 Nouns，其中，Mutant Ape Yacht Club為BAYC的衍生項目。根據Dappradar數據，上述資產當前的總價值約為81.7億美元，其中三個項目超過10億美元，分別是BAYC（36億美元）、CryptoPunks（21.6億美元）和MAYC（15.8億美元）。
收購完成後，Yuga Labs 對外展示了自己作為NFT第一IP平台的願景，並推出一系列舉措，核心是一個叫做“Otherside”的元宇宙項目。
對於收購的新項目，Yuga Labs宣稱，要對Crypto Punks 和 Meebits兩大IP的持有者賦予和BAYC持有者相同的權利。
簡單來說，Crypto Punks、Meebits的持有者不等於版權持有者，而收購完成後，持有者即版權持有人。
對於自身原創IP項目，Yuga Labs針對BAYC的會員推出了Apecoin，並正與其投資方Animoca聯合開發一款名為MetaRPG的遊戲。
值得注意的是，美國《時代》雜誌已經宣布，接受以Apecoin支付訂閱費。
從已有的宣發材料看，MetaRPG可能會是一款超級遊戲，結合P2E（邊玩邊賺）+NFT頭像+Roblox+交易平台+The Sandbox和真實地產。
MetaRPG將支持玩家將賺取的代幣兌換為ApeCoin，Apecoin是這款遊戲的系統貨幣；遊戲不僅限於BAYC會員，它將允許用戶帶着其他的NFT形象接入，或者創造遊戲內資產。
另外，這款遊戲將為開發者提供SDK，使得開發者可以基於平台創作，遊戲中的土地將與現實世界的土地結合，體系里可能推出一個自有的交易平台。
4萬美元起步 從匿名團隊到豪華陣容
BAYC是Yuga Labs的原創IP，也是Yuga Labs第一個項目，於2021年4月出現在市場上。
起初，BAYC只對外宣稱有四名創建者，分別是Gargamel、Gordon、Tomato和Sass，均為化名。根據《紐約客》的報道，Gargamel是一名作家和編輯，Goner 從事加密貨幣日間交易，Tomato和Sass為程序員。在做BAYC這個項目項目時，四人聘請了專業的插畫師，支付了將近4萬美元的費用，而這也是這個項目啟動時的主要成本。
隨着項目不斷成長，BAYC從籍籍無名的匿名團隊，升級為有40餘人團隊的Yuga Labs。
Yuga，這個名字來自《塞爾達傳說》遊戲中一個能將自己和他人變成2D藝術品的巫師，據BAYC創始人稱，該名字用來寓意團隊的非凡創造力。
自此，草根團隊逆襲成豪華陣容，吸收了來自蘋果、谷歌、HBO等公司的高管。例如合伙人Guy Oseary，他是音樂界重量級人物U2及麥當娜的經理，Maverick Records的創始人之一；首席執行官Nicole Muniz，有10年以上的品牌擴展經驗，客戶包括谷歌、臉書、奧斯卡、耐克、HBO等國際知名品牌和公司；首席運營官Jasmin Shoemaker，有15年以上的技術策略經驗，運營對象包括蘋果和臉書等；首席創意官Patrick Ehrlund，有15年以上品牌塑造經驗，客戶包括Kanye West、谷歌、Square和HBO等國際知名品牌公司。
Yuga Labs稱，2022年將在產品和技術研發上投入3700萬美元。
但是在一年前，Yuga Labs並不存在，BAYC誕生、火爆至今，還不到一年的時間。
2021年4月3日，BAYC開始預售，從發行到售罄用了7天時間，但也僅僅出售了500個，這個成績並不算太好。當時每個BAYC的鑄造成本為0.08ETH，當時摺合約220美元。
不過，到了5月1日時，剩餘的9500個BAYC被一掃而空。
在這個階段，BAYC團隊使用的推廣模式和其他項目沒有太大區別，也是找名人、有流量的意見領袖進行轉發、點贊，不過，BAYC會對一些影響力大的持有者提供私人定製的皮膚，這是一項特殊的服務。
售罄后，BAYC的創始團隊激活了路線圖，找到一些藝術家創作了相關表情、服裝和配飾，幾乎同步推出了T恤、帽子等周邊，在eBay上銷售。令人印象深刻的是，當時有人以4800美元的價格購買了一頂BAYC帽。
由於BAYC一開始就設定將作品版權交給社區成員，也就是所謂的去中心化版權，鼓勵了持有者對作品進行二次創作，這意味着BAYC賦予個人買家以商業權利，也就是說每個持有者都可以基於BAYC創作品牌或產品，並進行獨立銷售。這樣一來便大大拓展了傳播範圍。
第一個持有BAYC的名人是億萬富翁、達拉斯小牛隊老闆馬克·庫班。2021年5月，馬克·庫班收到了BAYC，將其展出在自己的Lazy.com NFT 畫廊里。
2021年6月，BAYC針對持有者推出NFT寵物BAKC，不過這個舉措並沒有引起市場注意，真正使得BAYC迎來好運的是其推出了衍生品MAYC。2021年8月，MAYC成立，每個BAYC的持有者會收到一種血清用來變異成MACY，此外還有1萬個MAYC被用於公開銷售，且銷售方式是荷蘭拍，因此籌集到2.8萬個ETH，當時摺合約9600萬美元。
MAYC出現后，許多名人開始湧入。包括擁有2340萬訂閱者的Youtube大V KSI、西班牙巴塞羅那俱樂部中場球員米拉勒姆·皮亞尼奇、蘇富比副總監、當代藝術專家及數字藝術聯席主管Michael Bouhanna，以及NBA球星斯蒂芬·庫里。
名人的湧入將BAYC的狂熱推上高潮，尤其是庫里將推特頭像換成BAYC，成為BAYC出圈的一個標誌性事件。
2021年9月，蘇富比“Ape in !” 對101隻無聊猿和101 只BAKC狗進行拍賣，BAYC開始走向世界拍賣行的舞台。
“去中心化版權”的定位造就了BAYC與當時市面上其他NFT的差異，而對於品牌運作的理解與洞察使得BAYC獲得了傳播、營銷上的優勢。
根據Yuga Labs披露，2021年全年，其收入1.38億美元、凈利潤1.27億美元，凈利率高達92.4%。
Yuga Labs預計，其2022年營收將達到5.39億美元，凈利潤4.55億美元，較2021年分別同比增長306%、258%，土地和遊戲將是營收的主要來源。
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